國窖1573全國停貨 全面保證市場供求關系
1月25日，北京商報記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司在全國各片區下發《關于停止接收國窖1573訂單及取消配額的通知》。根據通知顯示，由于2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢，即日起停止接收國窖1573訂單，并取消2021年二月份計劃配額。隨后，北京商報記者向瀘州老窖相關負責人確認停貨一事。
對此，中國消費品營銷專家肖竹青表示，停貨通知是為了形成市場價格預期，保證市場供求關系。
值得關注的是，這已是月內瀘州老窖下發的第三張調整通知單。公開資料顯示，1月4日，瀘州老窖在全國市場發布國窖1573經典裝價格體系通知，其中，52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶，38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。20日，國窖1573中南聯盟對52度國窖1573經典裝終端結算價上調40元/瓶。
在肖竹青看來，近年來瀘州老窖以“小步快跑”的形式進行價格管理，通過漲價形成市場熱點，加大市場投入的同時，拉大渠道價差增加渠道利潤，并加大終端投入，增加消費者圈層營銷的力度。(趙述評 魏茹)
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