10部新片搶攻電影春節(jié)檔 搶占渠道聯(lián)動(dòng)造勢(shì)獲得更大市場(chǎng)空間

闊別兩年的春節(jié)檔，終于即將在半個(gè)月后正式回歸，此時(shí)的電影市場(chǎng)也已聲勢(shì)漸起，包括《唐人街探案3》《你好，李煥英》《侍神令》在內(nèi)的10部定檔影片紛紛摩拳擦掌，并計(jì)劃在兩天后正式開(kāi)啟預(yù)售，率先讓2021年春節(jié)檔的熱度掀起一個(gè)小高潮。而在一片熱鬧的氛圍中，電影市場(chǎng)從業(yè)者同樣也保持著理性，在按計(jì)劃進(jìn)行一系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也根據(jù)市場(chǎng)情況做好各項(xiàng)準(zhǔn)備，以保證人們能在電影世界里過(guò)一個(gè)開(kāi)心而又放心的好年。

15天倒計(jì)時(shí)

“大年初一，有如神助”“大年初一，笑順爸媽”“大年初一，浴火重生”……春節(jié)檔影片各式各樣的宣傳口號(hào)現(xiàn)已令人們目不暇接。如今，距離電影春節(jié)檔的正式到來(lái)僅剩下15天時(shí)間，此時(shí)，各個(gè)定檔影片紛紛喊出自己的口號(hào)，不僅為自身吶喊助威，也令春節(jié)檔的熱度驟然攀升。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，此次春節(jié)檔共有10部新片計(jì)劃陸續(xù)上映，既包括延期一年之久、終將登上大銀幕的《唐人街探案3》《熊出沒(méi)·狂野大陸》在內(nèi)的電影作品，也有《你好，李煥英》《侍神令》等新片的身影，覆蓋了喜劇、懸疑、奇幻、動(dòng)畫(huà)等多種題材類(lèi)型。

隨著春節(jié)檔的臨近，以上10部新片也已整裝待發(fā)，并將自1月29日8時(shí)起開(kāi)啟預(yù)售。而從貓眼想看人數(shù)來(lái)看，多部影片現(xiàn)已顯現(xiàn)出火熱之勢(shì)。其中，截至1月27日14時(shí)，《唐人街探案3》憑借411.31萬(wàn)的貓眼想看人數(shù)位居所有春節(jié)檔影片的首位，同時(shí)該片也成為貓眼平臺(tái)歷史首部貓眼想看人數(shù)破400萬(wàn)的影片。而《你好，李煥英》以91.71萬(wàn)的貓眼想看人數(shù)位居想看榜的第二位，此外，《侍神令》及《刺殺小說(shuō)家》則均以超40萬(wàn)想看人數(shù)緊隨其后。

影評(píng)人劉賀認(rèn)為，春節(jié)檔是電影市場(chǎng)歷來(lái)的大檔期，不少在年度票房排行榜位居前列的影片均出自于春節(jié)檔，同時(shí)該檔期雖然只有短短7天，但票房規(guī)模卻往往能在全年總票房中占比約一成，因此備受市場(chǎng)關(guān)注。而2021年春節(jié)檔又適逢前一年電影市場(chǎng)曾遭受沖擊，隨著此次多部重磅影片定檔2021年春節(jié)檔，從業(yè)者們也試圖在這一大檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)較好的市場(chǎng)反饋。

搶占渠道聯(lián)動(dòng)造勢(shì)

回顧歷年春節(jié)檔的票房可以發(fā)現(xiàn)，2015年春節(jié)檔票房規(guī)模還不足20億元，但到了2016年便增長(zhǎng)至30億元以上，而2018年和2019年，春節(jié)檔分別實(shí)現(xiàn)57.7億元和58.6億元票房，逐步向60億元逼近，這一票房走勢(shì)無(wú)疑吸引著電影從業(yè)者。

然而，春節(jié)檔電影票房在持續(xù)走高的同時(shí)，頭部效應(yīng)顯著也已成為該檔期的常態(tài)，不僅檔期冠軍可獨(dú)占三成左右的排片和票房，檔期內(nèi)位列三甲的作品更是能壟斷整個(gè)春節(jié)檔約八成的票房，這也使得春節(jié)檔的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可小覷。為了獲得更大的市場(chǎng)，此時(shí)瞄向2021年春節(jié)檔的定檔影片也早已行動(dòng)起來(lái)。

在這10部定檔影片中，除了將海報(bào)、預(yù)告片、特輯、主題曲MV等宣傳物料按部就班地對(duì)外發(fā)布外，在渠道層面，定檔影片則紛紛在線上線下進(jìn)行多元布局，聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。以《你好，李煥英》為例，該片便舉辦了多場(chǎng)線上直播路演活動(dòng)，僅首場(chǎng)便實(shí)現(xiàn)累計(jì)在線人次近160萬(wàn)，同時(shí)還與酸菜魚(yú)快餐品牌“魚(yú)你在一起”等進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，在相關(guān)門(mén)店推出聯(lián)名套餐及線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)不同渠道搶奪人們的注意力。

與此同時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影《新神榜：哪吒重生》則與曾實(shí)現(xiàn)4.7億元票房的動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：緣起》進(jìn)行聯(lián)動(dòng);而《侍神令》則是在B站等平臺(tái)上多次發(fā)布相關(guān)宣傳物料，40余條視頻的播放量在B站均過(guò)萬(wàn)次;此外，《刺殺小說(shuō)家》的主演則在1月27日晚間走進(jìn)薇婭的直播間，也將展開(kāi)一輪新的熱潮。

“若要在春節(jié)檔中獲得更大的空間，便需要憑借過(guò)硬的內(nèi)容和良好的宣發(fā)來(lái)?yè)屨碱^部地位。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認(rèn)為，頭部效應(yīng)已經(jīng)不可避免，因此影片便需要為自身爭(zhēng)取到頭部的位置，以幫助自身獲得更大的市場(chǎng)空間。

熱度與冷靜并存

不可否認(rèn)的是，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年春節(jié)檔的“消失”，當(dāng)下的電影市場(chǎng)對(duì)2021年春節(jié)檔更為期待，尤其是半個(gè)月前，元旦檔以12.99億元票房打破檔期歷史票房紀(jì)錄的景象，還令人們意猶未盡，使得半個(gè)月后便將到來(lái)的春節(jié)檔也更加受到青睞。

中金公司曾對(duì)2021年春節(jié)檔的市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并認(rèn)為2021年春節(jié)檔和全年票房增速均有望加速回暖，預(yù)計(jì)檔期內(nèi)票房在保守、中性、樂(lè)觀情形下分別為58.09億元、64.25億元、70.53億元，較2019年增長(zhǎng)5.5%、16.7%、28.1%。

而在熱潮之下，電影市場(chǎng)也保持著一份冷靜以應(yīng)對(duì)疫情防控常態(tài)化的要求。且中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)日前發(fā)布了《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，提出各單位要嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》(第三版)。各影院應(yīng)嚴(yán)格線上售票預(yù)約限流，確保場(chǎng)次間隔合理，做好觀眾入場(chǎng)檢測(cè)，監(jiān)督進(jìn)入影院區(qū)域的工作人員和觀眾必須正確佩戴口罩等。

某影投公司經(jīng)理周翔向北京商報(bào)記者表示，保證衛(wèi)生消毒是當(dāng)下影院的關(guān)鍵工作，針對(duì)春節(jié)檔及觀影潮的到來(lái)，近段時(shí)間相關(guān)影院均在加強(qiáng)衛(wèi)生消毒工作，并安排好工作人員以保證屆時(shí)能夠有效應(yīng)對(duì)。

在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，2021年春節(jié)檔的影片類(lèi)型還是非常豐富多元的，可以滿足不同觀眾群體的多樣化、個(gè)性化和精致化的需求，而誰(shuí)能成為票房的大贏家，好作品、好口碑仍然是唯一的方法論。(鄭蕊)