中國黃金亮相A股揭幕金字招牌 上市提升中國黃金“品牌力”

2月5日，一塊真正的“金字招牌”亮相資本市場。

在這一天，中國黃金正式登陸上交所上市，發行完成后總股本為16.80億股，發行價格為4.99元/股。這意味著我國黃金行業唯一一家中央企業、中國黃金集團公司控股公司中國黃金正式走完了混合所有制改革的關鍵一步。

“珠寶首飾企業的上市并非首例，但是依托上游強大的礦業實力而上市的珠寶首飾企業卻是稀缺標的，市場很可能會對中國黃金的央企資質和市場品牌有較高的熱情。”北京金陽礦業首席分析師蔣舒對《證券日報》記者談道。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林告訴《證券日報》記者，中國黃金作為央企唯一黃金企業，通過IPO提質增效，獲得美譽度的同時也可以收獲更好的流動性，對中國黃金發展是有利的。

預計去年實現營收330億元

中國黃金成立于2010年，2017年正式完成混改變更為股份有限公司，為國內綜合性黃金珠寶行業的領軍企業，此次登陸A股上市，中國黃金走完了混改進程中的關鍵性一步。

“經過多年培育、擴張，憑借著品牌影響、渠道下沉、產品創新、高效管理等多方面優勢，公司的市場影響力和品牌競爭力不斷提升，在金條和黃金飾品等多個細分領域具有較高的市場認可度和品牌知名度。”據中國黃金方面介紹，“目前，公司已成長為一家覆蓋全國市場的綜合性黃金珠寶領軍企業”。

從中國黃金的歷史業績來看，招股書顯示，2017年至2019年，中國黃金的營收分別為282.47億元、409.11億元、382.74億元;凈利潤分別為3.01億元、3.69億元、4.5億元，盈利增長穩定。

與此同時，中國黃金方面同時表示，報告期內，公司呈較快發展態勢，資產質量優良，經營規模連續增長，盈利質量較高。“此次發行募集資金到位后，公司未來三年至五年將主要圍繞募投項目繼續擴大業務規模、完善業務機構，營運資金和流動資產將進一步增長。公司資產規模將進一步增加，盈利能力有望得到增強”。中國黃金方面表示。

談及募資目的，中國黃金招股書信息顯示，募集資金將用于區域旗艦店建設項目、信息化平臺升級建設項目、研發設計中心項目以及補充流動資金。

公開資料顯示，目前中國黃金已建立覆蓋全國范圍的加盟體系，主要致力于區域市場開發和產品營銷推廣。在渠道布局方面，中國黃金通過在一、二線城市的核心商圈及重要交通樞紐開設旗艦店方式，形成了一批經營管理標準化的樣板店，有效提升了品牌的影響力和知名度，構成了以一線城市為核心、省會城市和計劃單列市為骨干、三、四線城市為主體的全國性黃金珠寶銷售體系。

截至2019年12月31日，中國黃金共有銷售店面2931家，其中包含直營店79家、加盟店2852家，終端銷售網絡覆蓋全國市場。

“為了滿足消費需求升級，公司將進一步深耕核心重點城市市場，開展高品質的營銷網絡建設，實施中國黃金營銷體系戰略布局。”據中國黃金黨委書記、董事長陳雄偉表示，中國黃金將在全國一、二線城市增設匯集品牌體驗、形象展示、綜合服務、個性化定制、文化收藏等為一體的高品質黃金珠寶旗艦店，并在重點二、三線城市加大營銷網絡布局，不斷提高品牌的市場占有率。

上市提升中國黃金“品牌力”

上市也為中國黃金品牌影響力的提升帶來了新的機會。

據公開資料顯示，我國黃金珠寶市場形成了外資品牌、港資品牌與內資品牌三分天下的局面。聚焦細分市場，我國國內高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名品牌占據。

中國黃金方面坦言，“隨著黃金珠寶行業的縱深發展，行業競爭已體現為以品牌為核心的綜合實力競爭，具有品牌優勢的企業可以獲得更高的產品附加值。由于境內黃金珠寶行業尚處于品牌競爭的初級階段，尚未出現壟斷市場的強勢品牌”。

“在中國黃金首飾需求超越了世界平均水平后，中國黃金首飾需求跨過了饑渴需求的狀態而邁入更高的層次。激發年輕一代的新穎設計和互聯網時代的零售業態升級是邁入世界先進水平的門檻”。蔣舒告訴《證券日報》記者，“這都需要大量資金的投入，而上市融資將有助于實現這一目標”。

盤和林對記者坦言，對于中國黃金，除了建設全產業鏈，分攤黃金價格波動之外，還應該在下游樹立品牌。“上市可以讓中國黃金一方面獲得擴張所需要的資金，另一方面可以增加品牌的聲譽”。盤和林對記者談道，資本市場是一個焦點，消費品牌在資本市場可以很快地提高知名度。盤和林指出，中國黃金要注意和資本市場的溝通和互動，力爭回報好資本市場的股東，這樣才會形成正向推力。

“中國黃金將打造并完善金字塔式品牌架構，專注于‘中國黃金’品牌建設，加速以‘中國黃金’為母品牌的多品牌戰略布局，全線實施高端輕奢首飾子品牌‘珍·如金’及快時尚飾品子品牌‘珍·尚銀’的運營和推廣。”陳雄偉指出，中國黃金將提升品牌含金量，品牌產品線覆蓋各主要年齡段及高、中端的不同群體市場需求，讓“中國黃金”成為消費者和投資者心目中最可信賴的黃金珠寶品牌。

陳雄偉表示，中國黃金將以此次首次公開發行股票并上市為契機，通過提升品牌形象和影響力、增強研發設計能力，進一步提升公司產品的市場份額，最終發展成為世界一流的黃金珠寶公司。(李喬宇)