露營經濟火熱 專家：消費市場活力有望迸發

露營經濟火熱 專家：消費市場活力有望迸發

【資料圖】

初夏來臨，不少地方再次刮起“露營風”，露營經濟開始升溫。檢索了解到，抖音與“露營”有關的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團數據顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。專家表示，夏日臨近為進一步打開消費市場空間提供有利“天時”。露營經濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態將進一步為消費升級增添“火力”，消費市場活力有望迸發。

2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長59%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

但是，需要注意的是，由于露營行業門檻較低，入局者越來越多，讓本來處于初期發展的露營市場競爭加劇，直接引發了行業價格戰、產品同質化等問題。一些經營者盲目跟風入局，暴露出秩序混亂、環境污染、體驗感差等問題，讓游客望而卻步;也有一些經營者盲目模仿復制同行的產品，千篇一律的露營體驗讓人審美疲勞，游客大幅減少。

一面是萬億元級規模市場，一面是行業存在的諸多痛點，讓不少業者堅定地認為，露營行業要想取得長足發展，需進行一系列的變革。同時，文旅部等十四部門此前聯合印發的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(下稱《指導意見》)指出，鼓勵通過推動營地+文博、演藝、美術、體育比賽、戶外運動、自然教育、休閑康養等，創造新業態，滿足新需求。在中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇看來，《指導意見》的印發，擴大了露營的發展空間。

今年跨省游、出境游不再受疫情影響，主要制約因素消失，需求得到釋放，加上一季度各地旅游景區免票政策，各地景區舉辦形式多樣的踏青賞花游活動，對于用戶而言，出游的方式有了更多選擇，分散了露營需求。另外，一季度氣候不穩定，華北地區營地還處于籌備期，正常營業的營地數量占比沒有全面恢復，屬于正常的行業季節屬性和發展趨勢，露營時代并非已經過去。

顯而易見，推進“露營經濟”可持續發展，最重要的是“規范”。建立起良好的運營模式和管理措施，并且制定相應的行業規范，“露營經濟”才能愈發火熱。

2022年露營火爆時，餐飲服務、戶外俱樂部、教育培訓及土地管理方參與到露營產業競爭中，出現了露營企業注冊快速增長，但資源、專業性、服務能力并沒跟上消費者需求，只是跟風投資賺快錢。

目前疫情放開，用戶消費行為還是以常規大眾消費項目為主。露營市場需要逐步培養，行業出現供需失衡，在激烈競爭中服務單一、缺乏運營能力的營地被淘汰，進一步倒逼運營者深度思考并創新升級。

同時，資本的介入及專業化人才隊伍引入，品牌化發展體系逐漸完善，對露營產業長遠發展而言是好事。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年野外露營帳篷行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

研報顯示，露營可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統露營帶有荒野探險性質，流行于小眾圈層;便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，適合新手玩家;精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式，符合“Z世代”追求新潮生活方式的態度，通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

我國目前露營人口滲透率約為3%，尚處于增量階段，提升空間較大，露營消費者不斷進入將推動裝備市場持續景氣。

抖音與“露營”有關的話題播放逾265.8億次，小紅書有超過535萬的筆記。美團數據顯示，近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。

艾媒咨詢此前發布的報告預計，2025年我國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模達14402.8億元。

巨大的市場規模，吸引越來越多的人把投資目光投向露營基地。企查查數據顯示，我國現存露營相關企業已突破10萬家。一季度，我國露營相關企業注冊量達1.31萬家，同比大漲137.69%。

為消費升級添活力

露營經濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇，多種新玩法、新形態為消費升級增添活力。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，隨著夏日和暑期臨近，消費市場活力有望迸發。

在浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林看來，我國露營經濟還在起步階段，用戶培育還需要時間。很多景點露營條件也不具備，太過偏遠的露營會有危險，而太過靠近城區則缺乏露營場地。不過，我國郊游經濟正在逐漸升溫，可能會帶動露營進一步普及。

盤和林建議，一方面要完善露營基礎設施，提供能夠露營的場所、場地。環境和露營行為應該相得益彰，相輔相成。另一方面，要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，露營經濟在市場培育下才會逐漸發展起來。“將露營逐漸轉變為一種傳統旅游模式，將露營地改造為景點。這是比較現實的方式。”盤和林說。

對于露營這種增強消費動力的方式來說，專家建議，只有加強消費基礎能力建設，增強消費后勁，才能保持消費動能的持續性。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國野外露營帳篷行業的供需狀況、野外露營帳篷發展現狀、野外露營帳篷子行業發展變化等進行了分析，重點分析了野外露營帳篷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、野外露營帳篷行業的發展建議、野外露營帳篷行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。野外露營帳篷報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

野外露營帳篷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析野外露營帳篷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘野外露營帳篷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，野外露營帳篷報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、野外露營帳篷政策法規目錄、主要企業信息及野外露營帳篷行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的野外露營帳篷行業全景圖。