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星巴克4個月內(nèi)提價2次：利潤很高了，網(wǎng)友都吵翻了？

2022-02-16 22:27:00來源：市界  

星巴克最近熱鬧不斷，今日又因產(chǎn)品漲價登上了熱搜第一位。

2月16日，有網(wǎng)友在社交媒體表示星巴克部分產(chǎn)品已于今日漲價。星巴克官方APP顯示，包括美式咖啡、拿鐵咖啡在內(nèi)的不少產(chǎn)品售價均較此前有1-2元的提升。

對此，星巴克客服表示，公司自2月16日起對全國門店的部分飲品和食品定價進(jìn)行調(diào)整，包裝咖啡豆和咖啡杯等周邊產(chǎn)品不漲價。漲價原因是公司對運(yùn)營成本等多方面因素進(jìn)行綜合評估和考量后決定的。

喜歡喝星巴克的小糖向市界表示：“我喜歡喝的美式咖啡和馥芮白都漲價了，大杯美式現(xiàn)在賣30元，漲了兩元錢；大杯馥芮白現(xiàn)在賣41元，也漲了1元錢。”市界對比價格后發(fā)現(xiàn)，中杯馥芮白由34元上漲35元，中杯美式咖啡由25元上漲到27元，燕麥絲絨拿鐵則由35元上漲到36元。 綜合來說，手工調(diào)制的咖啡基本都漲了1元，美式漲了2元；部分點(diǎn)心，如火腿芝士可頌點(diǎn)，也漲了1元。

2021年10月至今，星巴克已經(jīng)在4個月的時間內(nèi)提價2次——包括菜品和飲品，提價可能將成為2022年星巴克的關(guān)鍵策略。

星巴克漲價一事也引起了網(wǎng)友的熱烈討論。許多網(wǎng)友認(rèn)為：“每杯星巴克的利潤已經(jīng)很高了，還要壓榨消費(fèi)者，中國是有替代品的。”

處于輿論旋渦中的星巴克，日子似乎并不好過。

2021年星巴克在中國市場雙向承壓。受疫情沖擊和成本價格上漲的影響，星巴克的銷售規(guī)模擴(kuò)張遇阻；而中國本土以瑞幸咖啡為代表的本土咖啡品牌正在想方設(shè)法殺出重圍，并試圖找準(zhǔn)一切機(jī)會吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)搶占市場。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年10月-2022年1月三個月時間內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了52.02億的凈利潤，雖然較上年同期增長了31.13%，但增長率卻大幅下降。除此之外，中國市場的平均客單價下滑了9%、交易額下滑了6%。

在門店數(shù)量上，星巴克也失去了老大哥的地位。截至2022年1月2日，星巴克在中國的門店總數(shù)為5557家，而被大家視為“星巴克替代品”的本土品牌瑞幸在2021年第三季度的門店數(shù)量為5671家，超越了星巴克品牌。

截至2021年10月3日，星巴克在中國市場凈收入占全球市場總收入的12.64%。受疫情沖擊，2021年星巴克在中國市場平均客單價下降了2%。面對市占率降低的趨勢，星巴克選擇了提價—讓消費(fèi)者每單的消費(fèi)價格提升，來提振公司業(yè)績。

根據(jù)大眾點(diǎn)評顯示，星巴克的人均消費(fèi)價格為47元，瑞幸的人均消費(fèi)價格為21元。相比之下，消費(fèi)者可能更愿意為性價比高的咖啡買單。

值得一提的是，星巴克的CEO凱文·約翰遜曾公開表示：“星巴克預(yù)計(jì)未來會持續(xù)漲價，以應(yīng)對通貨膨脹和與疫情相關(guān)的勞動力市場問題所帶來的利潤擠壓。”

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