焦點(diǎn)播報:虛擬T臺：元宇宙重塑時尚

2022-06-27 05:49:02來源：《巴倫周刊》中文版

Decentraland舉行了為期四天的世界最大的全數(shù)字時尚活動——元宇宙時裝周，即MVFW。

對于時尚迷和其他所有人來說，2022年將被銘記為元宇宙成為主流的一年。

自從馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)2021年10月宣布將公司名稱從 Facebook 更名為 Meta 以來，新概念出現(xiàn)在世紀(jì)墻上，當(dāng)然，是一座虛擬的墻。不久之后，出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)的跡象：

【資料圖】

超級碗(Super Bowl)比賽期間的加密貨幣交易所廣告浪潮——籃球巨星勒布朗 · 詹姆斯(LeBron James)代言crypto.com，拉里 · 大衛(wèi)(Larry David)代言FTX ；

《周六夜現(xiàn)場》(Saturday Night Live)上的元宇宙笑話和小品；

史努比 · 道格(Snoop Dogg)發(fā)布的第一部以元宇宙為背景的音樂視頻，內(nèi)容是這位說唱大亨的數(shù)字化化身在他的 "Snoopverse"中吸煙和發(fā)呆。“ Snoopverse”是他在《The Sandbox》中構(gòu)建的虛擬世界，早期訪問通行證，每張售價2000美元。

時裝設(shè)計師們正在關(guān)注元宇宙。受時尚業(yè)一直存在的可持續(xù)性問題以及最近的供應(yīng)鏈問題的影響，各大品牌都在尋求提升。設(shè)計師菲利浦·普萊因(Philipp Plein)說：“在現(xiàn)實世界中，可能性是有限的，但元宇宙開辟了一個全新的領(lǐng)域。”

普萊因的奢侈品牌目前在其在線商店和實體店鋪接受20多種不同的加密貨幣支付。最近，普萊因斥資140萬美元，在 Decentraland 購買了虛擬房地產(chǎn)。(Decentraland是一個流行的在線平臺，使用戶能夠構(gòu)建身臨其境的3D 元宇宙體驗。）他搭建了一座120米高的虛擬摩天大樓，以迎接3月份在Decentraland舉行的為期四天的世界最大的全數(shù)字時尚活動——元宇宙時裝周，即MVFW。

與現(xiàn)實生活中的時裝周不同，MVFW是免費(fèi)的，向公眾開放，其特色是數(shù)字模特、動畫 T 臺和后續(xù)派對，有70多個品牌和藝術(shù)家參加，包括卡爾拉格菲爾德、湯米希爾費(fèi)格、埃利薩博、卡瓦利、埃特羅、杜嘉班納、雅詩蘭黛和塞爾福里奇，還有數(shù)字本土創(chuàng)作者，以及虛擬的、非真實的服裝制造商，如Auroboros、Fewoicious以及The Fabricant。

“就其本質(zhì)而言，品牌傾向于拓寬和創(chuàng)造自己的宇宙，”普萊因表示。他指出，時裝設(shè)計師們正在進(jìn)軍家居裝飾、酒店、汽車等領(lǐng)域。他建議，在元宇宙中，人們可以擁有一個 "奢侈品牌的動物園、醫(yī)院，甚至擁有自己的加密貨幣的家園"。

位于 Decentraland 的Etro商店出售元宇宙時裝系列

數(shù)字漫游

無論是元宇宙本身（通過虛擬現(xiàn)實頭盔和在線平臺訪問的另一個三維環(huán)境）、可穿戴設(shè)備（數(shù)字化身在虛擬平臺上穿戴的數(shù)字服裝）、非同質(zhì)化代幣（又稱NFT，具備唯一性的收藏品數(shù)字圖像、視頻或音頻文件的形式），或加密貨幣（在元宇宙中用于購買可穿戴設(shè)備、NFT等的數(shù)字憑證），時尚行業(yè)都已經(jīng)在這些領(lǐng)域發(fā)展了好幾年。

去年，佳士得拍賣行拍出了一件 Gucci NFT，成交價為2.5萬美元，這是首個來自奢侈品牌的NFT。一款名為“ Baby Birkin”的 NFT 手袋，在拍賣會上以4.7萬美元的價格售出，在時尚界引起了巨大反響。設(shè)計靈感來自于著名的愛馬仕手袋（這個手袋是動畫形式的，描繪了一個半透明的手袋和一個正在發(fā)育的胎兒），由兩位洛杉磯藝術(shù)家(而非該品牌本身)創(chuàng)作。巴黎時裝周會向選定的客人提供NFT，博柏利、紀(jì)梵希和路易威登緊隨其后。耐克收購了虛擬運(yùn)動鞋公司RTFKT，并與元數(shù)據(jù)平臺Roblox合作，創(chuàng)建了其沉浸式Nikeland。阿迪達(dá)斯在 Sandbox 上買下了 "土地 "作為自己的品牌空間。

Decentraland MVFW 負(fù)責(zé)人喬瓦娜?格拉齊奧西?卡西米羅(Giovanna Graziosi Casimiro)表示：“我們生活在這樣一個時代，科技繼續(xù)模糊我們的物理生活和數(shù)字生活之間的界限。”MVFW 吸引了108000名獨(dú)特的參加者，他們漫步在科幻般的場館里，有些人穿著有翅膀，有龍頭，有發(fā)光的馬尾辮，還有閃閃發(fā)光的軌道燈的奇異服裝。其他人則穿著連帽衫或運(yùn)動短褲。

Decentraland 的主要 T 臺

大眾化的奢侈品

大眾化的奢侈品激發(fā)了人們對元宇宙的熱情。

索菲亞(002572)?桑切斯?德貝塔克(Sofia Sanchez de Betak)表示：“在現(xiàn)實生活中，很少有人能接觸到這個瘋狂的奢侈品世界，而元宇宙是讓許多人一睹為快的方式。”她的 Chufy 品牌通常在內(nèi)曼?馬庫斯(Neiman Marcus)、薩克斯第五大道精品百貨店和The Webster上銷售。

Chufy在Decentraland的時尚區(qū)為MVFW建立了一個虛擬彈出式商店。它看起來像是巴黎蒙田大道上的一家小商店，但其外部有藝妓印花，內(nèi)部有浮動人體模型和三維波浪。

對桑切斯·德貝塔克來說，元宇宙催生了一種新的漫游欲望，一種令人回憶起古巴或緬甸等地對旅游業(yè)開放的興奮日子。“這就像進(jìn)入了另一個維度旅游，”她說。

當(dāng)然，元宇宙中也存在許多問題。目前，每個平臺上的元宇宙技術(shù)都不同，因此在一個網(wǎng)站上購買的NFT 無法在另一個網(wǎng)站上展示。同時環(huán)境成本值得商榷。支持者強(qiáng)調(diào)，虛擬時尚可以滿足我們對快速時尚的渴望，并有助于拯救環(huán)境。反對者指出，支撐所有這些活動的加密貨幣都與區(qū)塊鏈相關(guān)，區(qū)塊鏈驗證這些交易的數(shù)字賬本，需要大量的計算機(jī)和能源。

盡管如此，設(shè)計師還是可以有夢想的。

桑切斯·德貝塔克說：“我們正在探索。對于已經(jīng)生活在那個世界上的一代人，我們只是在打招呼，試圖弄清楚這是怎么回事。”

這篇文章發(fā)表在2022年6月的 Penta 雜志上。

文 | 《巴倫周刊》撰稿人約瑟夫V·阿莫迪奧(Joseph V. Amodio)

編輯 | 吳雨婷

翻譯 | 小彩

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《巴倫周刊》(barronschina)原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。英文版見2022年6月23日報道“Crypto Style: Fashion Moves Into the Metaverse.”。

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