熱議：數字月餅動輒數萬元 是合理促銷還是鉆政策空子

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原標題：每經熱評丨數字月餅動輒數萬元 是合理促銷還是鉆政策空子

每經評論員 張懷水

又是一年中秋佳節。今年，在相關部門發布遏制“天價”月餅的公告之后，市面上月餅禮盒單價基本不敢逾越500元的“紅線”。然而，天價月餅被禁后，數字月餅卻悄然興起。這些摸不著、吃不了的數字月餅價格動輒數萬元，這究竟是商家的促銷手段，還是鉆限價的政策空子？

今年6月，四部門聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》（以下簡稱《公告》），要求重點監管單價超過500元的盒裝月餅。9月8日，商務部召開例行新聞發布會，商務部新聞發言人束玨婷在回應“天價”月餅問題時表示，截至8月31日，各地商務主管部門通過實地走訪、線上查詢等方式抽查檢查6000多家市場主體，督促整改或向有關部門移交問題線索33起。

線下月餅市場得到規范的同時，據媒體報道，國內多個元宇宙數字藏品平臺發行了數字月餅，發行價格從幾元到數千元不等，一些玩家在平臺搶購數字月餅后又在二手平臺掛出轉賣。在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺，一款名為“AYAYI鯨探數字月餅09”的數字月餅，價格竟然高達10萬元。

不僅如此，一些上市公司、老字號酒店也開始在元宇宙賣月餅，部分數字月餅打著“只搶不賣”、限量發行10000份等字眼。比如廣州酒家(603043)（SH603043，股價22.02元，市值124.9億元）就聯合餓了么發行了10000份“中國首款廣式數字月餅”。

筆者認為，給傳統月餅賦予元宇宙、區塊鏈的概念確實能夠吸引一部分新潮消費者的關注。但創新的同時應當避免過度炒作，數字月餅的售賣主體是數字藏品，過度炒作、盲目跟風容易造成行業混亂，甚至會有一批人被“割韭菜”。

此外，跨界營銷要以國家政策規范為準繩。相關部門發布《公告》后，一些食品企業，甚至上市公司紛紛跨入元宇宙，并接連推出各種類型的數字月餅。這難免會讓人聯想到某些企業是否存在規避監管，甚至鉆國家政策空子的企圖，也不利于金融秩序的穩定。

數字月餅本質上是數字虛擬物品，商家和平臺采用限量發售的方式，強制賦予其稀缺性，但也人為創造了炒作空間。甚至有專家認為，數字月餅潛藏著成為新型送禮道具的可能。今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行(601988)業協會、中國證券業協會發布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》提出，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。由此充分傳遞出對于NFT行業的態度。

數字藏品作為區塊鏈技術催生的新事物，的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求。但數字藏品市場確實有待進一步規范，比如在發行數量、定價機制、交易機制等各環節要形成監管覆蓋，嚴控私下交易、轉售、投機炒作等行為，盡快讓數字藏品行業告別野蠻生長。