焦點報道:騰訊視頻小鮮綜，能成為微綜藝最后的曙光嗎？

來源：文娛商業觀察

作者：阿木

以前，觀眾把吃飯時間看的節目稱之為“下飯綜藝”，后來，觀眾由此延伸出一個新的詞叫“電子榨菜”，專指吃飯時看的或聽的數字內容。

(資料圖片僅供參考)

在眾多“電子榨菜”中，微綜藝便是其中不可或缺的部分。憑借著綜藝時長與用餐時間相契合，微綜藝成為了不少觀眾餐桌上的又一道“菜”。

微綜藝的興起也并非這一兩年，伴隨著微博等社交媒體的興起，微綜藝便驚艷亮相各大平臺，在短視頻平臺走紅后，微綜藝更是如雨后春筍般拔地而起。近兩年來，在長視頻平臺中，騰訊視頻打造“小鮮綜”，芒果TV打造“大芒輕綜藝”等。

但是，即便在全平臺發力微綜藝賽道的背景下，這一領域的內容也并未產生真正的“頭部”，很多“小微綜”逐漸演變成“小糊綜”，微綜藝的發展還有明天嗎？

長視頻助“微”，微綜藝成為“配菜”？

經過了幾年時間的耕耘，下海微綜藝領域的平臺越來越多，其中既包括像抖音、快手此類短視頻平臺，同時也有百度、知乎、小紅書等垂直類互聯網平臺，而長視頻平臺的加入，更像是一場“降維打擊”。

在2020年8月，騰訊視頻年度發布會中，騰訊綜藝首次提出了以“快節奏、強交互、精而巧”為特色的“小鮮綜”概念，隨后近三年的時間里，騰訊綜藝都在不斷摸索著主打創新類的微綜藝。

在小鮮綜板塊，騰訊視頻陸續推出了場景化真人秀綜藝節目《毛雪汪》、首檔工作體驗類互動真人秀《人間指南》、約會社交短綜藝《僅一日可戀》、國內首檔以大碼女生為主角的女性成長勵志真人秀《大有可為的我》、聊天類的脫口秀節目《打工不如打電話》等，這些節目在題材上都有所創新，但是內容并未獲得更廣泛的關注度。

今年，由傅首爾、楊笠、易立競、楊天真任嘉賓的訪談節目《展開說說》與觀眾見面，這檔節目原先從短視頻平臺吸引關注后，經歷了一波三折終于上線，但是節目的尺度、話題的深度都大打折扣，這也使得節目熱度不溫不火，從原本備受矚目的“小鮮綜”，成為了鴉雀無聲的“小糊綜”。

另外一大發力微綜藝的平臺為芒果TV，近年來，芒果綜藝的旗號在業內打響，微綜藝自然也成為了其中不可或缺的一部分。自2019年，啟動大芒計劃以來，芒果TV便有意打造包括大芒輕綜藝在內的中短視頻內容矩陣，具體可以分為兩塊：

其一是由頭部熱門綜藝所產生的衍生節目，包括像由“浪姐”、“披哥”所衍生的人物訪談節目《定義》、《初入職場的我們法醫季》的衍生節目《法醫探案團》、《聲生不息》的衍生節目《好歌有約》、《向往的生活》的衍生節目《向往動物園》等，近期剛收官的《再見愛人2》也推出了會員定制節目《又見愛人》。

其二是由扶持團隊所打造的原創創新類節目，圍繞著平臺青春化、年輕化的戰略定位，大芒輕綜藝陸續推出了《去野吧！毛孩子》《“逃離”十五天》《凌晨零點零零后》等，其中，去年年底推出的舞臺唱演秀《百分百開麥》，在粉絲群體中引發不少的討論。

整體而言，長視頻平臺在綜藝制作領域擁有更為豐富的經驗，因而在內容制作上占據了更加專業化的優勢，但是，在長視頻平臺中，微綜藝時常得不到更大的重視，成為了頭部綜藝的“配菜”。

微綜藝變“長”，微綜藝成為“試金石”？

從某種程度上，長視頻平臺下海微綜藝，更多是一次創新摸索，借微綜藝的形式，探市場的反饋，因而，微綜藝也成為一次內容的“試金石”，在這其中，有些微綜藝便逐漸形成了自身的風格，自成體系。

在騰訊視頻的“小鮮綜”中，最為出圈的莫過于由毛不易、李雪琴領先的《毛雪汪》，聽著明星室友聊日常，成為了不少上班族的“電子榨菜”。從原先探索式的微綜藝，逐漸擁有了固定的受眾群體，節目的時長也從原先定位在15分鐘左右的中短綜藝，發展成為了長達45分鐘左右，當前正在熱播的《展開說說》同樣也是這個體量。

不僅如此，雖然明面上“小鮮綜”是微綜藝，但是也逐漸擁有了自己的衍生節目。《毛雪汪》從第3期開始，便衍生出了新的加更節目，從第19期開始，加更節目更是變成了2期，形成了穩定的用戶粘性。

在芒果TV的“大芒輕綜藝”中，體量變大也正在成為一大趨勢。由《妻子的浪漫旅行6》所衍生的《戀愛到結婚的距離》，單集時長已經突破70余分鐘。

同樣，《名偵探學院》也是獨樹一幟的存在，時長突破2小時也是常有的事。從最開始作為《明星大偵探》的衍生節目，伴隨著節目嘉賓廣受關注，形成了“學分”“院人”社交網絡遍布的景象，由此也逐漸獨立出來。

并且在芒果TV的微綜藝賽道中，推理類節目占據半壁江山，從10分鐘超高速推理的《yes or no》，再到20分鐘主打女性題材的推理輕綜藝《漂亮的推理》等，芒果TV通過將微綜藝植根推理賽道，使得微綜藝也能形成連環的反響。

話雖如此，但這些微綜藝從本質上還是需要商業力量的支持，如果沒有獲得很明確的市場反饋的話，絕大多數微綜藝最終還是會走向“一季而終”。

垂直平臺發力，微綜藝不為“出圈”？

相比之下，分布在各大垂直類平臺的微綜藝，則更具有圈層優勢。作為制作成本并不高的內容，微綜藝在垂直領域的亮相，從很大程度上都是結合了各大平臺的屬性，專門為了服務于圈層內的用戶，這也使其形成了一種“平臺定制微綜藝”的模式。

在這種模式下，內容更加垂直向、形式相對簡潔化、以及與平臺的定位更加契合化，具體來看：

其一，內容更加垂直向，不少發展微綜藝的平臺，可能并非是視頻網站，這些平臺的微綜藝自然而然便會朝著某一內容方向發展。

比如說，作為國內搜索引擎的領頭羊，百度也一直在嘗試知識類微綜藝，此前，百家號推出了行業達人技能挑戰系列節目《師傅請賜教》，以及價格探秘類趣味科普視頻欄目《為什么這么貴》用輕松有趣的方式為觀眾科普高價物品的價格來源和構成。

而知乎在發展微綜藝時所推出的荒野系青年談話節目《荒野會談》、首檔高考紀實人物訪談節目《我的高考笑忘書》，以及職場青年紀實觀察節目《我所向往的職業啊》等，也都是聚焦青年人的價值觀念輸出。

其二，形式相對簡潔化，微綜藝的市場限制，這也使得不少平臺的微綜藝從體量上來說，遠遠無法與頭部內容相提并論，往往一個明星便可以支撐一檔微綜藝。

在發展長視頻內容之前，抖音也探索過一陣子微綜藝，連續出品了三部豎屏微綜藝，以張藝興為主的首檔明星豎屏微真人秀《歸零/REKNOW》、以羅云熙為主的新青年文化紀實綜藝《魔熙先生+》；以及記錄趙奕歡及其經紀團隊旅拍的Vlog節目《尋夢“歡”游記》，主要服務的也都是粉絲群體。

對于很多微綜藝來說，風格上也開始向紀錄片傾斜，將紀錄片的形式融入到了綜藝之中。比如說，抖音的《很高興認識你》、以及百度的《出發吧！水果獵人》和戶外奇遇自然人文微紀錄片《地球漫游計劃》等都是其中代表。

其三，與平臺的定位更加契合化，也是當前微綜藝的一大發展趨勢。前面說到知乎將問答形式普遍運用到自身視頻內容板塊，其他平臺也同樣根據自身風格定制化微綜藝內容。

近兩年來，小紅書正式進軍微綜藝領域，先后進行了多番嘗試，包括像首檔自制短綜藝《逃離城市計劃》、還有《角落的夜晚》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》等陸續與觀眾見面。而這些綜藝同樣也極具有小紅書平臺的特征，為了與平臺屬性相一致，基本上都是以生活方式為核心，而內容也更聚焦平臺常見的板塊。

從總體來講，微綜藝不能簡單地算作“Mini版的長綜藝”，也并不是體量越小，熱量也就越小，相反，在這種小體量的制作中，或許正能夠迸發出大熱量的內容來。