頭部內(nèi)容圍堵，Q2綜藝要報復性回暖了？

來源：文娛價值官

作者：陳桐

相比劇集和電影的火爆，2023年一季度綜藝市場屬實清冷。

(相關資料圖)

疫情這幾年，綜藝的艱難有目共睹，大伙都盼望著行業(yè)能在今年迎來一波反彈。但剛剛過去的Q1，雖然招商有所回暖，但全網(wǎng)綜藝供給減少，平臺側供給差距擴大，同時，有效播放增長依然緩慢，口碑熱度普遍欠缺，爆款節(jié)目繼續(xù)缺位，行業(yè)整體仍深陷熱度與口碑雙下滑的窘境之中。

久不見起色的市場，令悲觀情緒蔓延。不久前，《綜藝行業(yè)或許該推倒重來了》一文刷屏，綜藝節(jié)目本身被打入冷宮，但行業(yè)當下面臨的困境卻成功出圈，吸引全網(wǎng)關注，真可謂是既魔幻又心酸。

正因為此，Q2綜藝肩上的擔子更為沉重，相比Q1，Q2市場綜N代“基本盤”和新綜藝“開拓季”的特征更加顯著，王牌節(jié)目回歸加之重磅S+項目開播，都給市場注入一針強心劑。作為長視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領域，經(jīng)歷了低谷之后，Q2的綜藝市場雖然依舊會很難，但在變革與自救中，將會逐步收獲正向反饋，“綜藝沒有未來”的悲觀情緒，必然會被現(xiàn)實扭轉。

整體遇冷，開局平淡

2023年已過去四分之一，在過去的三個月中劇集市場表現(xiàn)不俗，為觀眾奉上了許多佳劇，有超級爆款《狂飆》；有科幻巨制《三體》；有高品質懸疑劇《他是誰》；有現(xiàn)實題材情感大劇《風吹半夏》《情滿九道彎》《我們的日子》；也有觀眾翹首許久的古裝劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》《長月燼明》。

不同于劇集領域的開年即火爆，一季度的綜藝市場依然春寒料峭。今年開年少了《王牌對王牌》《歌手》《吐槽大會》等老牌熱門節(jié)目，整體來看綜藝未能呈現(xiàn)制霸話題榜單的爆款作品。幾檔明星真人秀節(jié)目后續(xù)話題和看點沒跟上，其他新上的脫口秀、情感、音樂類綜藝也沒有達到預想熱度。

云合數(shù)據(jù)顯示，Q1上新國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會）共41部，同比減少10部。Q1在更國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會）有效播放34億，同比下降3%。不論“綜N代”，還是新綜藝，開播數(shù)量都不多，熱度也普遍欠缺。

新綜藝方面，脫口秀綜藝《開工了！新生活》雖然圍繞年輕人關注的多方面熱點話題輸出爆笑觀點，但未能出現(xiàn)很出圈的話題和觀點。談話類綜藝《展開說說》每一個話題都是淺嘗輒止，并沒有聊出深度和有趣。作為第一部真正意義上種田綜藝，《種地吧》“嘗鮮”意味很強，在豆瓣也斬獲了8.9高分，但其開辟出一條全新內(nèi)容賽道的探索意義更大，和全民爆款依然有一定距離。

2023年Q1全網(wǎng)電視綜藝有效播放中，新綜藝《我們的客棧》以3.5億正片有效播放、市占率12.4%位居電視綜藝霸屏榜榜首，但該綜藝口碑卻從開播后一路下滑，目前豆瓣評分僅有3.6。緊隨《我們的客棧》位居第二的是《無限超越班》，這是Q1少有的打破市場沉寂的新綜，幾乎每期都有名場面登上熱搜。

值得一提的是，這兩檔綜藝同為吳彤執(zhí)導，作為國綜"最紅"導演之一，吳彤昔日笑點密集的金字招牌正慢慢變得不再那么耀眼，他的綜藝三板斧：情懷、明星和話題，也開始引發(fā)更多爭議。

比起新綜藝，“綜N代”表現(xiàn)相對較好，《大偵探8》《五哈3》《名偵探學院6》口碑和熱度依然在線。《半熟戀人2》從預熱至收官期間均話題不斷，算是Q1少數(shù)有一定聲量和影響力的綜藝之一了。

蓄能求穩(wěn)，走出至暗

回顧Q1綜藝，無論是整體數(shù)量、話題熱度還是熱鬧程度均不及往年，但是我們也看到，

《無限超越班》《種地吧》《我們的客棧》等更多新品類綜藝正在一部部誕生，雖然有些并不算成功，但這些節(jié)目卻表明，行業(yè)并未在暫時的低迷沉寂中止步不前，創(chuàng)新依然在有條不紊推進中，這正是市場的生機所在，也讓人對Q2的綜藝表現(xiàn)有了更多期待。

從各大平臺公布的片單看，Q2約有40檔節(jié)目上線，數(shù)量較Q1有了明顯增長。雖然綜N代依然占據(jù)主流，但一些頭部節(jié)目開始陸續(xù)回歸，同時題材上也更為豐富，涵蓋舞蹈、音樂、真人秀、情感等內(nèi)容，整體呈現(xiàn)更重磅項目聚集，多賽道集體發(fā)力的特點。

重磅項目方面，《浪姐4》距離開播的日子越來越近，這是Q2毫無爭議的頭號王牌。自從開錄后，這一季嘉賓的名單，已經(jīng)在網(wǎng)上討論了許久，盡管《浪姐》官微遲遲沒有動靜，但由于《浪姐4》已經(jīng)錄完了初舞臺，姐姐們的上下班路透傳播很廣，33人全陣容已經(jīng)不是秘密。

縱觀本季的大名單，盡管缺乏令人眼前一亮的天后級人物，但陣容構成符合《浪姐》的一貫操作，歌手、演員、舞者、跨界姐姐應有盡有，兼具國民度、熱度和話題度，目測又是一檔大爆款。

另外，浙江衛(wèi)視《奔跑吧11》《青春環(huán)游記4》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)9》，江蘇衛(wèi)視《蒙面舞王4》等王牌綜N代均將在Q2回歸，這些節(jié)目均創(chuàng)造了屹立多年而不倒的奇跡，雖然比不上那些爆紅的超級黑馬，但勝在穩(wěn)定，給市場回暖提供了更好的氛圍與基礎。

除了重磅級項目和老牌綜N代，Q2也將迎來音樂綜藝扎堆上新，據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)酷的《劇好聽的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺2023》，愛奇藝的《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊的夏天3》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》均將在Q2開播。

事實上，音樂類綜藝一直近十年國產(chǎn)綜藝市場最為穩(wěn)定的一個題材，不管風口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩(wěn)扎穩(wěn)打不可或缺，對此，兩大王牌節(jié)目《中國好聲音》和《我是歌手》功不可沒。2021年，偶像選秀與養(yǎng)成類節(jié)目被按下暫停鍵后，整個綜藝市場的內(nèi)容格局以及背后復雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，這兩年，選秀離場留下的市場空白，一直是音綜挑大梁在補缺。

不可否認，音樂類節(jié)目仍是撐起綜藝半邊天的常青品類，而能和音綜一決高下，比數(shù)量和影響力的，恐怕只有五花八門的真人秀了。

Q2愛奇藝的《萌探探探案3》《一起露營吧2》《漂亮的戰(zhàn)斗》《花花嘻游記》《喜歡你我也是4》，騰訊視頻的《五十公里桃花塢3》《如約而至的露營》《好友好有愛》《幸福三重奏4》，優(yōu)酷的《帳篷營業(yè)中》《了不起！舞社2》《怦然心動20歲3》，芒果TV的《女子推理社》均將陸續(xù)開播，內(nèi)容涉及推理、露營、情感、旅行、舞蹈等多個垂類，接下來，圈層化真人秀依然是綜藝市場回暖的加速器。

綜藝未來，依然可期

2019年之前，綜藝大盤不斷膨脹，當時就連一些新播的小制作，都有足夠的流量得到廣告主的青睞。然而，行業(yè)發(fā)展規(guī)律疊加外部因素，讓“砸錢就能砸出個現(xiàn)象級綜藝”的時代一去不返，市場冷落、寒意叢生，現(xiàn)在如果問觀眾上一部爆款綜藝是什么？估計大家都得好好想一想。

這兩年，綜藝的遇冷有不可抗的現(xiàn)實，既有平臺降本增效和疫情余波的影響，也有短視頻對觀眾注意力的搶奪。畢竟，國內(nèi)用戶總時長只有那么多，此消彼長之下，綜藝的存量空間正在被一點點蠶食。

當然，拋開這些原因，國產(chǎn)綜藝自身也有問題。綜藝這個內(nèi)容品類，天然就具有衰減效應，沒有什么打家業(yè)，守家業(yè)，只有打一槍換一個地方，能挺過幾年的綜N代鳳毛麟角，多數(shù)節(jié)目都是在遞減中重復，很快就被后浪所取代。

因此，創(chuàng)新永遠是綜藝不斷前進的內(nèi)生力量，過去幾年的黑馬爆款也高度依賴新的題材和新的噱頭。作為國內(nèi)綜藝的王者，芒果過去二十年能始終引領內(nèi)娛風潮，靠的就是敢爭先，敢嘗鮮。

2004年的《超級女聲》，首開內(nèi)娛初代選秀先河，草根第一次可以真正通過投票，選擇自己的偶像。2013年的《我是歌手》第一次嘗試“反向選秀”，以前草根上臺專業(yè)評委坐臺下的格局被徹底調轉。2020年的《浪姐》，又是順應互聯(lián)網(wǎng)給大齡女明星多一些機會的呼聲，推出勵志向、女性力量的才藝展示，開辟了“她綜藝”這個賽道。

不久前，優(yōu)酷副總裁沈嚴在和文娛價值官對話時，也反復強調“創(chuàng)新”的重要性。今年年初，《無限超越班》的創(chuàng)意和新意對Q1相對冷淡又渴望“波瀾”的綜藝市場猶如一場及時雨，傳統(tǒng)模式+創(chuàng)新競演以及賽制的多樣新奇，讓大家看到了競演類綜藝的另一個突破口。接下來，精細化運作、模式創(chuàng)新以及對內(nèi)容價值進行更多思考，對于綜藝行業(yè)至關重要。

開年綜藝行業(yè)的相對沉寂、觀眾對綜藝的吐槽都讓從業(yè)者最近感到焦慮，盡管充滿各種不確定，但長視頻依然是優(yōu)質內(nèi)容的核心產(chǎn)地，雖然Q1表現(xiàn)不夠搶眼，但4月的市場已經(jīng)開始復蘇，包括沈嚴在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人都對行業(yè)今年的前景表現(xiàn)樂觀。以好內(nèi)容為本位，保持創(chuàng)新力，我們期盼中的那個更好更暖的未來，也許就在不遠處等待著。