環球短訊！營銷創新 東風標致與用戶玩在一起

(資料圖)

極光蒼穹、趙麗娜、虛擬人……近日，在新408首秀發布會上，東風標致不僅通過數字技術搭建了極光蒼穹虛擬直播空間，與新408首秀展車的極光綠車身顏色相互映襯，盡顯產品格調。還有最美女足門將趙麗娜和虛擬人小獅妹Léa跨界助陣，上演了一場與用戶玩在一起的營銷創新。

趙麗娜被很多球迷稱為女足最美門將，新408被也被很多“獅粉”稱為最美A+級合資家轎。最美的相遇，是怦然心動。

東風標致市場營銷副總經理王倩介紹：“為什么趙麗娜會選擇東風標致新408，更多還是從精神內核上大家互相的欣賞。”

新408的傳播主張是“做更好的我們”，這句話也是運動員在賽場上的映射。作為最美女足門將，趙麗娜熱愛汗灑球場的感覺，享受在球場的每一刻。因為熱愛，她堅守在綠茵場上，把守球門。在這里，她能綻放最大的光芒。她代表了女足精神，無論遇到什么困難、只要全力以赴，以一股不服輸的韌勁和拼勁，拼到最后，在賽場上做更好的自己，那么就是真正意義上的“冠軍”。

小獅妹Léa是東風標致專為用戶打造的虛擬數字人IP。通過小獅妹Léa，東風標致可以與消費者即時的交互，從而創造更多的品牌傳播形式。尤其對年輕用戶而言，虛擬數字人形象讓品牌更年輕，更能激起用戶的內心需求，產生情感上的共鳴，也更能迎合“新零售”時代消費者對品牌的新期望。

首秀直播中，小師妹Léa為觀眾帶來了精彩的產品講解，將新408的動感與時尚，生動形象、清晰明了地呈現給全國觀眾，看點十足。

來自元宇宙的小獅妹Léa有一個超能力：人們一切所想、所求都逃不過她的讀心術，這讓她能更好的洞察消費者的需求，也是她能成功被選為東風標致小獅妹、和超280萬用戶站在一起的原因。“真正的了解大家，并為大家帶來更多驚喜”是她未來的使命。首秀后，小獅妹Léa還會繼續以東風標致小獅妹的身份與大家見面。不同的場合，相同的目的，只為把更多關愛和驚喜帶給獅粉們。

早在新408首秀之前，東風標致就一直在進行著各種“以客戶為中心”的營銷創新，加強與用戶的直接互動，提升用戶參與感。

以上個月落幕的“標致520”第五季超級品牌日為例，東風標致與粉絲及車主（簡稱“獅粉”）共創活動新體驗，在武漢、南京、石家莊、太原、佛山、泉州、西安等多個城市，開啟“標致520獅粉盛典”，與廣大“獅粉”一起，以愛之名向愛奔赴，全方位領略動感時尚的法式魅力。