抖音新銳發布：瞄準這屆看臉的年輕人，找到喚醒“少年感”的密碼

近日，抖音新銳發布聯手鯊魚菲特、理然以及Spes三大新銳品牌，打造“喚醒你的少年感”專場活動。活動期間，三大新銳品牌總GMV均創歷史新高，環比提升856%。抖音平臺 #喚醒你的少年感 相關話題引發多位Z世代新銳達人參與，共同定義少年感。截止目前話題下參與視頻播放量超2700萬次，吸引了600余UGC積極參與變裝視頻。

“抖音新銳發布”是針對新銳品牌建立聲望、吸納流量的新IP，它依托抖音電商的推薦技術洞察消費新趨勢，幫助品牌精準挖掘潛在消費群體，為新一代人群創造新消費場景，提供新品牌與新好物的多樣化營銷活動，助力新品牌快速成長。

第一部分：解密消費主力Z世代，電商平臺開啟興趣生意新趨勢

以95后、00后為代表的Z世代，已經成為了國內網購消費市場上一股不可忽視的力量。他們成長于互聯網迅速發展的時期，身上烙印著獨特的印記：主動通過網絡尋找新鮮內容，對潮流有著高適應度，熱衷于與朋友分享新話題，以興趣為交友取向，以悅己為消費原則，樂于嘗試新事物等等。

Z世代的崛起衍生出更加豐富的消費需求，而作為成長中的社會中堅力量，他們的消費習慣將主導未來十幾年互聯網的流行趨勢和消費格局。然而目前消費市場上，仍然缺乏能夠滿足這一潛力巨大的新興用戶群體獨特購物需求的產品和服務。不少電商品牌早已瞄準了這一片沃土，蓄勢待發；抖音新銳發布正是在此環境之下值得關注的一個助力品牌開辟市場增量的新平臺。

高進高出，每月消費力超乎想象

當前95后月均消費中，飲食、衣物和娛樂占據主要份額，其中網絡是他們購物最重要的途徑。高進高出的收支結構，使他們成為消費市場不可小覷的新勢力，以網絡購物為主的Z世代消費方式，也為電商平臺帶來高轉化率與巨大的收益。

敢于嘗鮮，新銳品牌在Z世代首先破圈

伴隨著瞬息萬變的信息流，數字原住民Z世代對潮流與品牌有其獨特想法。他們拒絕跟風，以興趣消費為原則進行購物，即使熱衷潮品，但從不輕易綁定，對于新銳品牌與新鮮事物都有強烈的好奇與嘗試心態。抖音新銳發布選擇與新銳品牌合作，完美契合Z世代勇于嘗鮮的心態，既能滿足消費主力群體對“新”的好奇，也能夠助力新銳品牌破圈。

圖源：https://www.sohu.com/a/331914885_114819

品牌的理念、歷史和個性化交流模式，都吸引著Z世代的消費感官。新銳品牌的獨到觀點和故事內容的強吸引力，往往能夠激發他們的嘗試。潮流的動態既是他們的索引，也是他們創造的結果。

新、奇、惠，新銳發布打造Z世代消費偏好風向標

相對于被動選擇或剛需型購物，獨特和悅己是Z世代的消費原則，他們擁有強烈的興趣消費意識和取向，舍得為感興趣的事物投入。Z世代更青睞品牌的高性價比與個性化，新、奇、惠，成為Z世代消費偏好的新標簽。抓住消費者的這一特質，抖音新銳發布通過全方位的市場洞察，發現“少年感”已成為當下Z世代消費者中關注的一個高頻詞匯。因此，抖音新銳發布聯合三大新銳品牌，通過產品核心利益點帶領消費者喚醒“少年感”，為目標消費者創造新的認同。

第二部分：抖音新銳發布：瞄準追求“少年感”的Z世代發力

“喚醒你的少年感”專場活動依托抖音站內外資源支撐，聯合鯊魚菲特、理然、Spes三大品牌為新一代提供更符合其生活方式的新好物，以豐富的營銷玩法，全方位提升品牌聲量。

抖音新銳發布洞察新一代年輕人熱衷健身、重視健康和個人護理的流行生活方式，發現他們對高性價比新奇好物的消費需求，通過打造多場品牌自播和達人專場直播，帶來專享秒殺折扣價，打造直播狂歡。主打輕餐代餐的鯊魚菲特，帶來低負擔多選擇的健康飲食；男士綜合個護品牌理然，滿足精致男孩必不可少的凈膚儀式感；主打護發抗脫的Spes，從“頭”出發解決發際線困擾。

值得一提的是，在抖音新銳發布的主導下，本次活動中鯊魚菲特聯動品牌大使彭昱暢實力種草，通過品牌自播幫助消費者get彭彭同款減肥食物，全力打造熱賣爆款。

抖音新銳發布在4月23日還特別邀請到抖音新銳發布推薦官——戚薇，帶來“喚醒你的少年感”專場直播，兩大元氣明星的加盟為品牌注入源源不斷的曝光流量。

此外，圍繞著三大品牌「自律」、「清爽」、「活力」的特性，活動期間在抖音站內開啟了 #喚醒你的少年感# 話題挑戰賽，時尚、顏值類達人帶頭發布變裝視頻、參與“少年感”相關話題討論，抖音站內話題播放量超2700萬次，引發超600名抖音用戶參與挑戰賽。

“抖音新銳發布”還聯動微信頭部媒體“雜亂無章”，通過敘述在27歲不屈服于生活不如意，重新擁抱新生活的故事，向大眾呈現充滿共鳴的生活場景，重新闡釋了“少年感”中不服輸、好奇與勇敢的一面。

針對消費主力群體的興趣點發力，抖音新銳發布為新品牌提供了洞察消費者群體，有效轉化流量，創造增量，釋放供給，提升品牌力的新型電商經營模式。

第三部分：把握Z世代的興趣密碼，或成“抖音新銳發布”未來的一大趨勢

抖音平臺6億日活用戶中，“Z世代”是一眾龐大的新銳品牌核心受眾，他們所蘊含的消費潛力將影響未來的消費格局，他們對新事物的好奇心，也將給予新品牌爆發的機會。

隨著“興趣電商”的標簽逐漸明晰，抖音新銳發布作為抖音電商首個專門賦能新趨勢品牌的營銷IP，將借助平臺全域數字能力與興趣推薦技術，長線試探年輕人的興趣密碼，發現他們的潛在需求，并通過挖掘具有發展潛力的新銳品牌，滿足其購物興趣。

針對新品牌在流量、曝光度和用戶粘性上的缺失，抖音新銳發布將給予品牌大體量資源支持，制造營銷事件，放大品牌聲量，為品牌與商家提供興趣生意的最優解，助力新銳品牌成為行業全新引領者。

年輕消費群體是抖音新銳發布活動中新品牌破圈的關鍵因素。而這一次“少年感”的傳播，抖音新銳發布也還是瞄準年輕人，再次發力。將聚焦喚醒少年感的三大新銳品牌與垂類消費群體進行精準匹配，增加了新銳品牌的曝光度。

從元氣明星彭昱暢加盟為活動背書，到引爆“少年感”變裝挑戰，再到關于“少年長大”的情感條漫，三大新銳品牌借助抖音新銳發布營銷IP全域數字能力，打出一套漂亮的營銷組合拳，有效提升流量轉化率與用戶粘性。

在本次活動期間，全域曝光超1億，三大新銳品牌總GMV環比活動前一周提升856%，品牌店鋪新客突破10萬，占比97%。新銳品牌新增粉絲環比活動前一周增長134%。

無論是精準的品牌流量、強大的用戶粘性還是高效的轉化價值，Z世代蘊藏的巨大能量，或成為抖音新銳發布未來的一大前進趨勢。