世界今亮點(diǎn)！智能手機(jī)會(huì)被 “干掉” 嗎？

根據(jù) Counterpoint Research 的報(bào)告，中國(guó)智能手機(jī)銷量在 2022 年同比下降 14%，達(dá)到十年來的最低水平。這也是中國(guó)智能手機(jī)銷量連續(xù)第五年的同比下跌。

圖片來源于：Counterpoint Research

從排名來看，vivo 以 19.2% 的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一，其次是蘋果的 18.0%，OPPO 為 17.5%。前五名分別是 vivo、蘋果、OPPO、榮耀、小米。

(相關(guān)資料圖)

總體來看，除了蘋果和榮耀以外，其它的廠商的出貨量都有所下滑。那么，手機(jī)出貨量的普遍下滑，是不是意味智能手機(jī)市場(chǎng)不行了？

殺不死手機(jī)的只會(huì)讓手機(jī)更強(qiáng)大

隨著 XR 和新能源車為代表的新形態(tài)終端的出現(xiàn)，在手機(jī)技術(shù)和創(chuàng)新有瓶頸的情況下，對(duì)于未來，似乎很多人并不看好智能手機(jī)這個(gè) " 傳統(tǒng) " 終端。

但其實(shí)這些新形態(tài)終端與智能手機(jī)并不沖突，反而它們是互補(bǔ)的，智能手機(jī)依然成為連接這些新形態(tài)終端的核心終端。

就拿新能源車來說，很多功能也需要通過手機(jī)來實(shí)現(xiàn)，比如將手機(jī)作為車鑰匙、遠(yuǎn)程解鎖、啟動(dòng)、開空調(diào)等等。

甚至手機(jī)還會(huì)成為車機(jī)，手機(jī)的硬件也是車機(jī)的硬件。

吉利汽車收購(gòu)魅族手機(jī)，蔚來也要發(fā)布自家的手機(jī)，更是有網(wǎng)傳特斯拉也會(huì)推出自家的手機(jī)。這些行動(dòng)都表明，手機(jī)和汽車是有著融合創(chuàng)新的可能性和價(jià)值。

圖片來源于：魅族官網(wǎng)

前段時(shí)間有一項(xiàng)關(guān)于 iPhone 的調(diào)查顯示，如果 iPhone 丟失或者損壞，有 80% 的受訪者表示會(huì)立即或者在幾天內(nèi)更換新的手機(jī)。也就是說現(xiàn)在手機(jī)對(duì)于大部分人來說還是非常重要的，智能手機(jī)依舊是個(gè)人娛樂、消費(fèi)、社交、工作最重要的載體。

這么多年來，智能手機(jī)的存在消滅了很多其它類型的設(shè)備，但智能手機(jī)一直沒有被消滅，其實(shí)也就說明了它的不可替代性。甚至隨著技術(shù)的發(fā)展，未來的智能手機(jī)會(huì)還更加的強(qiáng)大。

AI 讓智能手機(jī)變得真正 " 智能 "

隨著這段時(shí)間 ChatGPT 的火爆，有外媒就發(fā)出提醒，在未來數(shù)年，人工智能技術(shù)的發(fā)展就會(huì)為智能手機(jī)行業(yè)帶來重大的變革，并且是好的方向變革。

圖片來源于：pexels

最直接的，人工智能會(huì)讓手機(jī)的語音助手更加好用，在 AI 技術(shù)的加持下，未來手機(jī)的語音助手甚至可能幫用戶在手機(jī)上就能完成一些基礎(chǔ)的生產(chǎn)力工作，外出隨身辦公會(huì)更加方便。

當(dāng)前旗艦智能手機(jī)都在重點(diǎn)追求影像，但在機(jī)身體積有限的情況下，再堆下更多的相機(jī)硬件已經(jīng)很難了，計(jì)算攝影才會(huì)是未來。那么可以預(yù)見的是，未來人工智能在移動(dòng)影像會(huì)有更多的參與，用來彌補(bǔ)硬件的不足。

圖片來源于：vivo 官網(wǎng)

不僅僅是語音助手和手機(jī)影像，未來智能手機(jī)的操作、輸入方式、智能建議、充電策略等都會(huì)在人工智能的加持下變得更加好用。

其實(shí)現(xiàn)在行業(yè)巨頭蘋果公司就已經(jīng)意識(shí)到了 ChatGPT 的重要性，在 2 月下旬就已經(jīng)舉辦了人工智能峰會(huì)。并且蘋果正在測(cè)試生成性的人工智能概念，未來將會(huì)用于 Siri 語音助手。

未來以 ChatGPT 為代表的 AI 技術(shù)會(huì)讓手機(jī)更加智能，生產(chǎn)力屬性也會(huì)更強(qiáng)，更不可替代。并且在新技術(shù)的加持下，配置更強(qiáng)的高端智能也會(huì)更受歡迎。

高端：存量市場(chǎng)中的增量空間

Counterpoint 最新數(shù)據(jù)顯示。雖然手機(jī)出貨量在下降，但是自 2014 年至今，中國(guó)智能手機(jī)的年平均出貨價(jià)格，一直保持同比增長(zhǎng)，2022 年更是達(dá)到了 385 美金（約合人民幣 2,695 元）。

圖片來源于：Counterpoint Research

也就是說，看似見頂?shù)拇媪渴袌?chǎng)中，依然有著增量空間，而且還是各大手機(jī)品牌一直以來都追求突破的高端市場(chǎng)。

圖片來源于：DTCHAT

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中 "VO 榮米 " 格局已經(jīng)確立。這幾家中國(guó)手機(jī)品牌，在高端市場(chǎng)有著一致的目標(biāo)，但沖高方式卻不盡相同。

比如通過與高端相機(jī)廠商合作，提升品牌價(jià)值。或者自研芯片，以創(chuàng)新技術(shù)打造體驗(yàn)壁壘。做高端折疊手機(jī)，展示自己的技術(shù)實(shí)力。

但歸根結(jié)底，尋求 " 高質(zhì)量發(fā)展 " 已成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。正如 vivo 執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在博鰲期間表示，智能手機(jī)市場(chǎng)需要高質(zhì)量發(fā)展，要避開內(nèi)卷，避開低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場(chǎng)，才能避開內(nèi)卷。

有一個(gè)很好的例子，就是 vivo 的 X 系列。vivo X 系列持續(xù)看好影像這個(gè)賽道加大投入。建立研發(fā)基地和蔡司合作，后來還發(fā)布了自研的影像芯片 V1、V2。

這樣操作下來，其實(shí)每一代的 X 系列在影像上都有突破，近 10 年下來也樹立起了用戶對(duì)這個(gè)系列的認(rèn)可，品牌力也自然提升了。

去年發(fā)布的旗艦機(jī)型 X90 系列就有非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)，長(zhǎng)久堅(jiān)持的高質(zhì)量發(fā)展有了成果。

即將在 4 月 20 日發(fā)布的折疊屏手機(jī) vivo X Fold2 以及 vivo X Flip，也是 vivo X 系列在底層技術(shù)上的最新迭代，感興趣的朋友也可以關(guān)注一下。

圖片來源于：微博博主 Vetrax 囂張衛(wèi)視

智能手機(jī)依然是門好生意

總體而言，即使當(dāng)前智能手機(jī)出貨量下滑、消費(fèi)者換機(jī)周期加長(zhǎng)，但對(duì)于擁有強(qiáng)大底層技術(shù)的手機(jī)廠商來說，智能手機(jī)仍然是門好生意。

因?yàn)椋悄苁謾C(jī)在當(dāng)前、在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是不可替代的。各種新形態(tài)終端的出現(xiàn)是促使智能手機(jī)發(fā)展的新機(jī)會(huì)；以 ChatGPT 為代表的 AI 人工智能的發(fā)展也會(huì)讓智能手機(jī)變得更加強(qiáng)大。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，存量市場(chǎng)中也有非常可觀的高端增量空間將被釋放出來。對(duì)于一直追求高端突破的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，將迎來上探的機(jī)遇期。

當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，前提還是需要抓住機(jī)會(huì)、深耕技術(shù)、不斷創(chuàng)新、打造未來競(jìng)爭(zhēng)力。才能為消費(fèi)者創(chuàng)造新的體驗(yàn)，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。