爭當“雙碳”戰略急先鋒！大自然地板在 315 帶領綠色健康新玩法_每日快播

前言：

自黨的二十大提出 " 倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式 " 以來，在消費者市場掀起了綠色健康消費的新風尚。尤其是 2023 年開年以來，消費者對綠色產品的關注度不斷提升，與此同時，綠色生活方式和綠色消費也不斷驅動著生產制造端轉型升級。

(相關資料圖)

作為家居建材行業頭部品牌的大自然地板，面對轟轟烈烈的 " 綠色消費 " 風暴，大自然地板依托 29 年來在品牌認知層面上積累的 " 綠色 " 資產，借助今年 315 營銷節點，通過一系列具有創新意義的營銷舉措，一舉引爆地板行業的 " 綠色 " 營銷浪潮，不僅為身處增長瓶頸和高質量轉型關鍵期的家居建材行業樹立標桿，也為大自然地板在新時期下的品牌升級注入全新動能。

乘綠色健康消費大勢，做 " 雙碳 " 戰略急先鋒

隨著外部環境的變化，健康、環保、品質已然成為消費者購買決策的第一要素。與此同時，針對綠色、健康、智能家居產品的政策支持力度不斷加碼，綠色人居已成為家居建材領域的必然趨勢。在政策和市場意識的驅動下，家居行業也越來越重視綠色低碳環保，各大企業持續布局綠色人居，爭當 " 雙碳 " 戰略的急先鋒。

深耕家居行業 29 年的大自然地板，始終秉承著 " 擔環保責任 · 普健康生活 · 做健康家居 " 的企業使命，在后疫情時代全國大開放之際，通過 " 健康 315，回歸大自然 " 系列品牌活動，以微博平臺百家企業藍 V 公益聯動、主流媒體發聲、線上線下聯動等聲量傳播，為事件發酵持續發聲。引爆社會輿論，向大眾發出了極具正能量的品牌號召，喚醒人們內心想要回歸正常生活、回歸自然、回歸人間煙火的積極情緒，同時彰顯品牌與產品的【健康】價值，讓消費者對品牌積攢好感。

大自然地板通過深刻的行業洞察及精準的消費人群訴求，以 " 健康 315，回歸大自然 " 作為戰役核心，通過線上線下聯動、海陸空立體攻勢，展開了一系列營銷活動，為品牌注入新的內涵，夯實綠色健康標簽，煥發新生機。

大自然地板依托平臺資源聚合力，聯動百家微博品牌藍 V 共同發起了 # 我為大自然種棵樹 # 公益活動，官方微博互動量每達到 100 次，大自然將會真實種下一棵樹。活動推出后反響熱烈，各大建材家居知名品牌紛紛轉發，家居家裝類頭部大 V 多維度話題同步擴散，主流媒體引爆社會輿論 。這次活動，頻次高達 128 篇 / 次，曝光超 1 億次，實現品牌聲量強勢出圈。

強化目標群體" 綠色 " 認知，傳遞綠色健康生活主張

除了微博聲勢浩大的轉發，線上還同步發起了 " 我為大自然種棵樹 " 趣味 H5 活動，用戶可以在線上點綠廣東、北京、四川、湖北等全國版圖，線下大自然門店將在 4 月 22 日世界地球日為每位用戶種下一棵真樹，讓用戶參與到點綠中國綠色版圖當中，參與感滿滿。

有料有趣、有參與感的交互才能造就社媒刷屏的效果。大自然地板通過這次 H5 實現了曝光人次 355 萬 + 人次，遞進傳達了大自然 29 年來一直堅持的品牌理念，專注綠色健康產品，16 年堅持公益種樹，遵循 " 砍一棵樹種十棵樹 " 的品牌承諾，讓大自然品牌的環保標簽深入用戶心智。

為了更好地傳達 " 健康環保 " 的品牌理念，讓自然與生活共振，普及綠色、健康的生活方式。大自然地板以「百萬業主的理想好宅 · 家的故事」為主題，用真實用戶的視角去對話用戶。通過居家場景種草、業主視頻等形式，讓用戶自己講述如何在生活與自然中尋找自我，為大自然證言。與此同時，線下搭建大自然屋打造【在城市回歸大自然】的打卡基地，以一塊木板的第一視角，向用戶傳遞一塊好地板是怎樣煉成的。從 " 聽我說 " 到 " 為你說 "，大自然地板將美好家居形態與人生狀態進行緊密聯系，向消費者傳遞出，大自然地板不只是提供滿足不同家居需求的高品質解決方案，更為用戶提供溫暖有愛的情感價值表達。這一系列走心傳播，獲得 450 萬 + 人次曝光，贏得廣大業主的認可，真正做到了品牌資產沉淀、產品價值升維的高效營銷。開創性產品解決方案，實現營銷全流程閉環

乘勢而上！大自然地板在 315 當天，開展 " 健康人居 靜享自然 "2023 春季新品發布。會上發布《綠色家居消費趨勢白皮書》與《大自然地板綠色產品白皮書》。獲得了業內專家、學者等權威人士的認可，也再次展示了大自然地板作為行業龍頭企業的責任擔當。

會上，大自然地板重磅還發布了具有行業革新意義的 DMF 生態靜音科技新品，其靜音環保雙突破的產品理念引發行業熱議，對于推動行業升級，為消費者構建綠色、健康的美好人居生活具有示范作用。值得一提的是，面對新興觸媒的崛起，為助力區域門店曝光與促單，大自然地板還邀請了多位小紅書、抖音達人進行達人營銷，通過小紅書深度探店、抖音直播引流等方式，突破傳統宣傳效率低下的局限性，以 " 云逛門店、線上選購 " 的直播形式為門店引流，配合區域強力度的讓利落地活動，全鏈路引爆活動，打通用戶從激發認知 - 引起興趣 - 產生購買 - 促進忠誠的鏈路，全方位助力流量轉化。

借勢 315，在綠色低碳、美好人居趨勢的大環境下，大自然地板從線上發力，把大自然綠色健康的承諾與標簽，通過全網的曝光與線下的交互深入人心。概念先行，再通過真實用戶的發聲與企業發聲，在權威的白皮書加持下，傳達了品牌產品溫暖有愛和行業龍頭的責任擔當。再通過新品的發布，夯實環保理念，最終實現了線上線下引流，以及從聲量到流量再到銷量的營銷閉環。

結語：

順應時代浪潮、響應政府號召，大自然地板為了推動綠色的健康生活和環保意識，無懼家居行業 315 競爭白熱化，推出了 # 健康 315 回歸大自然 系列營銷活動，彰顯了企業的擔當與品牌產品的價值，傳遞了綠色健康環保理念，為用戶帶來溫暖舒適的體感，滿足了回歸自然的情感需求，真正為建材家居行業打造了一場教科書級別的成功營銷案例！