超休閑游戲大勢已去，混合休閑游戲搶占市場

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2022 年初平均 CPI（用戶每次安裝成本）波動(dòng)較大，但年底時(shí)相對穩(wěn)定。2022 年 2 月休閑游戲 CPI 低至 0.61 美元，為全年最低。5 月達(dá)到 1.45 美元的年度高點(diǎn)，但 6 月急劇下滑，跌至 1 美元以下。2022 年 7 月至 2023 年 1 月，CPI 在 1 美元左右浮動(dòng)，8 月略有增加。

《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn) , 與 Android 用戶相比 ,iOS 用戶的 CPI 是 Android 用戶的三倍以上。安卓的平均 CPI 為 0.63 美元 , 而 iOS 為 2.23 美元。目前北美地區(qū)平均 CPI 最高為 3.59 美元，約為歐洲、中東和非洲地區(qū)的 4 倍。拉丁美洲 CPI 最低，為 0.55 美元。亞太和歐洲、中東和非洲地區(qū)的 CPI 接近，不足 1 美元。這與用戶習(xí)慣、偏好和隱私法規(guī)的差異有關(guān)。廣告支出回報(bào) ( ROAS ) 方面，去年休閑游戲的 7 日總 ROAS 為 7.6%，其中 iOS 的回報(bào)率略高，為 7.8%。雖然 Android 用戶獲取更具成本效益，但兩個(gè)平臺(tái)的 7 日 ROAS 相差不大。