天天熱文：優衣庫 99 元「化緣包」，怎么成了全球最火單品？

作為面向男女老少的基礎款品牌，優衣庫的大多數衣服無功無過，主打一個好穿。

但在最近，它打敗眾多奢侈品牌，登頂了一個時尚榜單，拿捏了流行的話語權。

靠的就是這款價格不滿百、造型酷似餃子的斜挎包。

平平無奇但能裝的「化緣包」

(相關資料圖)

國內售價 99 元，國外售價 19.9 美元，優衣庫的斜挎包，被時尚平臺 Lyst 評為 2023 年第一季度最熱門的時尚單品。

Lyst 平臺用戶量超 2 億，它發起的榜單「The Lyst Index」，在每個季度給最熱門的時尚品牌和產品排名，優衣庫斜挎包這次是過五關斬六將，從 800 多萬個單品里脫穎而出。

與此同時，它還創下了一項記錄：The Lyst Index 有史以來最便宜的產品。

要知道，和它同臺競爭的，既有 Bottega Veneta、Prada、Gucci 等奢侈品牌，也有阿迪達斯、Diesel 等知名度同樣很高的品牌。

這款斜挎包并不是新品，2022 年便已面世。火起來也不是因為有大牌明星和時尚博主代言，而是在社交媒體上靠著網友的自來水出圈。

打量一眼，它確實沒什么特別的，不就是個百搭的基本款嗎？

尼龍材質，表面沒有任何裝飾，男女皆可背出門，丟在人群里也不抓眼。

造型其實是個新月形狀，但因為酷似餃子，也就被稱為餃子包。

妙語連珠的網友們，調侃它是一款化緣包，特別是形神兼備的黃色款，一上身就有內味了。反正全國的寺廟快被年輕人擠爆，背著它上香拜佛求財還愿也未嘗不可。

調侃著、揶揄著，結果越看越順眼。

當然，一如優衣庫的調性，餃子包出圈主要還是靠實用，它的自重可以忽略不計，又輕便又能裝，表面還防水，下點小雨沒在怕的。

優衣庫的官方視頻里，28 × 10 × 17 cm 的餃子包看著不大，卻塞得進一大堆東西。除了裝不了筆記本電腦，基本靠它就能裝齊出門的東西，優雅擠上廣州地鐵三號線。

最開始打動對優衣庫沒那么感冒的歐美網友的，也是這種反差感。

2022 年 4 月，TikTok 用戶 @caitlinphilimore 發布了一段 43 秒的視頻。

伴隨著 chill 風格的音樂，她慢悠悠地從一個鼓鼓囊囊的餃子包中，一件件取出自己的物品，包括潤唇膏、餅干、錢包、鑰匙、充電器、發夾、相機、香水和注射筆，甚至還有一個耳罩式耳機。這段視頻的播放量超過 70 萬次。時隔一年，TikTok 上 #Uniqlobag 的瀏覽量已超過 8000 萬次，成千上萬的網友上傳了類似的餃子包「拆包」視頻，仿佛它就是哆啦 A 夢的神奇口袋。其實，餃子包肯定不是最能裝的，也不是設計最好看的，更不是最便宜的，但三者取得了微妙的平衡，導致它的綜合得分挺高，又因為社交媒體的傳播，最終成了口耳相傳的時尚之選。

在英國市場，它在 18 個月內售罄 7 次。而在國內市場，最受歡迎的桃紅色和深米色，官方的線上渠道已經買不到了。

這也不是餃子包第一次上榜了，它還曾被英國《衛報》評為 2022 年最暢銷包袋。出走半生，還得優衣庫給我解釋解釋，什么特么的叫特么的時尚。

普適即是時尚

優衣庫在榜單里壓了奢侈品牌一頭，某種程度上是靠「大牌平替」贏得了群眾基礎。

2020 年，恰逢 Y2K 風格的復興，Prada 重新發布了 90 年代的尼龍包。這款包被 Lyst 評為 2022 年整年最暢銷的手袋，用的材料是再生尼龍，但 920 英鎊（約 7937 元）的價格讓人高攀不起。

優衣庫餃子包的橫空出世，就是一款天時地利人和的平替。就連時尚媒體 Elle 也評價，其他的 It Bag 可能讓你花掉幾千美元，但優衣庫的餃子包好就好在不超過 20 美元。

It Bag，即最能代表當季流行趨勢的包款。

餃子包能從一眾名牌包里殺出，就是一種實力。忙碌的上班族、遛狗的鏟屎官、公園的健身人群都能背，也不怕它磕了碰了哪里。

如果嫌它看起來太過樸素，你也可以 DIY 一番，就像心靈手巧者們往上扎胸針、掛配飾、縫刺繡。如果懶得動手，餃子包還和美國藝術家 Keith Haring 聯名出了花里胡哨的涂鴉款。

話說回來，餃子包賣 99 元，說貴不貴，說不便宜也不便宜，某寶已經有仿品了，應該算「平替的平替」。

靠一款包打遍天下無敵手的，不只是優衣庫。

無印良品的黃麻購物袋，十幾元的價格，采用未經染色的黃麻制成，保留素材自然的樣貌，損耗后可分解和回收，又環保又便宜，還有三分文藝青年范。

和 DIY 餃子包相似，腦洞大開的創作者們也會往上纏絲巾、縫刺繡甚至作畫。宜家的 FRAKTA 編織袋更是深入人心。FRAKTA 在瑞典語中意為「貨運」，在顧客結賬時，宜家會把 FRAKTA 以幾塊錢的極低價格出售。它足夠大又足夠堅固，可以承載 50 公斤的重量。不用的時候，還能卷成一小包，等之后不斷復用。

2017 年，一陣全民改造 FRAKTA 的風潮掀起，FRAKTA 變成了帽子、運動鞋、腰包、運動服、口罩 ......

不管是黃麻購物袋還是 FRAKTA 編織袋，它們首先做到了性價比，貼合了自身品牌的定位，再以最廣泛的大眾為媒介不斷傳播，發展成為了品牌的文化符號，以及流動的廣告牌。看似平平無奇的外表，也在為創意和靈感留白。優衣庫的餃子包也是類似，呼應了優衣庫「服適人生」的品牌理念，為實用而設計，卻誤打誤撞站上時尚巔峰。

時尚或許有三六九等，有被定義的標準，有比較級和最字級之分。但適合所有人的設計，何嘗不是一種時尚。越是日常的事物，越是被時尚所看重。

也可以說，餃子包的流行與時尚無關，只因為便宜、能裝、還算美觀，所以有了顯赫一時的可能，再普通不過，卻也再普適不過。