百事通！中國手機廠商在市場弱復蘇中開啟雙線作戰

摘要：中國電商手機市場弱復蘇，3-4 月開始呈現溫和增長 5%，安卓與鴻蒙手機銷售額提升，電商手機市場均價達到新水平。iPhone 7000 元以下價位表現下行，安卓與鴻蒙手機 4000+ 銷量同比增長 30%。折疊屏手機持續成長，成為安卓品牌高端突破關鍵動力，整體中端競爭加劇，高顯性配置加速滲透，大內存與存儲普及。

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中國電商手機市場弱復蘇，3-4 月開始呈現溫和增長 5%

根據 Sandalwood 中國電商監測數據，2023 年 1-4 月中國電商市場手機銷量同比下降 2%，市場微降，其中 1-2 月市場規模同比下降 7%。

樂觀的是，3-4 月市場大盤同比實現了溫和增長 ( +5% ) ，但與 2021 年同期相比，市場規模仍然同比下降明顯 ( -10% ) 。總體來看，復蘇跡象已經顯現，但仍是弱復蘇狀態。

安卓與鴻蒙手機銷售額提升，電商手機市場均價達到新水平

與整體市場銷量下降（-2%）極具對比性的是，2023 年 1-4 月，安卓與鴻蒙系統手機銷售額同比增長了 2%；尤其在 3-4 月，在一系列中高端新品的帶動下，安卓與鴻蒙系統手機銷售額同比增長 8%。

同時，安卓與鴻蒙系統手機均價同比提升明顯，再加上 iPhone 的高基數，整體電商市場手機均價持續穩定在 3800 元水平，與去年同期相比增加 600 元，進入新的階段（去年同期為 3200 元）。

iPhone 7000 元以下價位表現下行，安卓與鴻蒙手機 4000+ 銷量同比增長 30%

由于 iPhone 14 標準版的銷售表現不如前代，同時 Pro 產品線的加強，再加上安卓手機的高端突破以及鴻蒙高端手機的復蘇，iPhone 在 4000-5000 元市場份額下降至 40% 以下，5000-7000 元市場份額也開始降至 80% 以下。

2023 年 1-4 月，安卓與鴻蒙手機 4000+ 銷量同比增長 30%。安卓與鴻蒙手機已經首站穩 4000-5000 價位，并不斷在 5000-7000 價位形成實質突破。

折疊屏手機持續成長，成為安卓品牌高端突破關鍵動力

根據 Sandalwood 中國電商監測數據，2023 年 1-4 月折疊屏手機同比增長 83%；折疊屏手機在 6000+ 價位段安卓與鴻蒙手機市場貢獻近 40% 的銷量，成為安卓產品高端突破的關鍵動力。

從產品形態來看，橫折手機銷量穩定增長，同時豎折手機銷量規模已經趨近橫折，成長為主流產品形態。Sandalwood 中國電商監測數據顯示，2023 年 1-4 月，橫折手機銷量同比增長 60%，豎折手機銷量同比增長 121%。

中端競爭加劇 & 高顯性配置加速滲透，618 期間大內存與存儲加速普及

安卓與鴻蒙系統手機不斷恢復突破高端的同時，將進一步加快高端產品配置在中端價位的普及與競爭。

2000-3000 元作為安卓與鴻蒙手機產品的量價平衡點，成為各品牌主觀推動格局變化的理想價位段。

在性價比的競爭中，與價格形成顯性對照的產品配置加速滲透成為常態。最具代表性的為 2019-2021 年 IQOO 通過高通 8 系列處理器為代表的性能產品的快速突破以及最近的 2023 年一加以大內存與存儲為關鍵對標點下的快速突破。

Sandalwood 中國電商監測數據顯示，2023 年一季度，中國電商手機市場 12GB 以上（包括 16GB 和 18GB）內存占比達 31%，其中 12GB 占比突破 25%，16GB 內存占比突破 5%。

256GB 以上（包括 512G 和 1TB）存儲手機達到 60% 以上，其中 256G 占比達到 50%，512G 和 1TB 存儲占比合計接近 10%。在 2000-3000 價位，8+256GB 占比從 40% 高點轉而向下，被 12+256GB 取代；12+256GB 在此價位占比提升至 40% 以上；同時 12+512GB 突破 5%；16+256GB 突破 2%；16+512GB 突破 1%。

2023 年 618 期間，各廠商開始推出 16+1TB 的新版本，2000-3000 價位的對標性競爭，開始進一步加速大內存的普及進程。

相信在高端初見成效，并逐步形成強強競爭的局面下，未來將有更多旗艦顯性配置在中端價位下沉落地。

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