大咖論道：蘋果 MR 將對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來的影響與意義

2015年甚至更早蘋果就開始了XR產(chǎn)業(yè)的布局，后在發(fā)布上經(jīng)過數(shù)次推遲；此次（2023 WWDC開發(fā)者大會(huì)），蘋果已將其即將舉行的主題演講邀請(qǐng)函發(fā)送給了部分XR產(chǎn)業(yè)媒體，直接表明了蘋果準(zhǔn)備在發(fā)布會(huì)上推出XR相關(guān)的產(chǎn)品；對(duì)于整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)來說，也算終于能看到確切的信息，無疑會(huì)帶來極大的振奮點(diǎn)。

【資料圖】

基于此，VR陀螺對(duì)話了業(yè)內(nèi)來自不同領(lǐng)域的九位大咖，針對(duì)即將到來的蘋果MR新品，以專業(yè)人士的視角談?wù)撈溆绊懪c意義。（注：以下按人名首字母順序排位，同首字母，以第二字母順序?yàn)橹鳌＃?/p>圖源：VR陀螺

VR陀螺：您認(rèn)為蘋果MR頭顯有望成為繼iPhone、iPad、Mac、iWatch之后全新現(xiàn)象級(jí)終端產(chǎn)品嗎？

大朋VR創(chuàng)始人 陳朝陽：非常期待本次發(fā)布的MR頭顯會(huì)成為蘋果的下一個(gè)"iPhone時(shí)刻"。雖然過去近10年XR技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游已經(jīng)努力提升了，但產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)還是不夠的。例如多年來全球主流VR頭顯的分辨率都維持在4K水平，大朋的新品E4也是主流的4K分辨率，但為什么不能提升到8K分辨率呢？首先是缺乏屏幕，8K Micro OLED需要巨大的研發(fā)投資和量產(chǎn)投資；其次是缺乏8K的底層技術(shù)支持，對(duì)一體機(jī)而言，當(dāng)前最流行的XR2系列芯片還不能支持8K分辨率；對(duì)PCVR而言，顯卡能力雖然足夠，但DP1.4標(biāo)準(zhǔn)的帶寬又不夠了，導(dǎo)致數(shù)據(jù)傳輸環(huán)節(jié)出現(xiàn)了瓶頸。

蘋果之前曾多次推遲發(fā)布其MR產(chǎn)品，但不能稱為"跳票"，而是在不斷極致提升產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。蘋果在涉及用戶體驗(yàn)的核心零部件上沒有依照常規(guī)做法從市面上選擇現(xiàn)有的供應(yīng)商，而是利用其全棧自研能力不惜代價(jià)投入實(shí)現(xiàn)突破。

從我們了解到的信息，蘋果利用自己的全棧技術(shù)能力在諸多技術(shù)難題上都取得了重大突破，如分辨率從雙目4K升級(jí)到了8K，ppi從1200提升到了4000，這是4倍數(shù)據(jù)量的提升；全彩透視的幀率從當(dāng)前主流的30幀提升到了90幀，延遲也縮小到了20ms以內(nèi)。VST的顯示效果與現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)幾乎無異。另外蘋果自研了XR專用圖像協(xié)處理器，大大分擔(dān)了M2芯片的計(jì)算壓力，SLAM運(yùn)算、VST運(yùn)算、注視點(diǎn)渲染等等算法都可以在專用協(xié)處理器上高效完成。相信蘋果MR的發(fā)布，會(huì)讓全球用戶迎來驚艷的"iPhone時(shí)刻"。

PICO OS產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 馬杰思：從兩方面來看：一方面，如果蘋果推出XR頭顯，相信以蘋果的技術(shù)力、產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈整合力等，大概率會(huì)是一款非常驚艷的產(chǎn)品。另一方面，我們也要看到XR是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的行業(yè)，我們也希望大家不要抱著所謂"一擊必勝"的心態(tài)看待這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

XR領(lǐng)域還有大量需要解決的技術(shù)問題，無論是哪家公司，包括蘋果，都需要在該領(lǐng)域持續(xù)耕耘、長(zhǎng)期投入，才能攻克一些全行業(yè)都在面對(duì)的、極其復(fù)雜的XR技術(shù)問題。我們即將迎來一個(gè)令人興奮的時(shí)期，但是XR行業(yè)要走的路也還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

億境虛擬CEO 石慶：我們認(rèn)為蘋果MR成為全新現(xiàn)象級(jí)終端產(chǎn)品的概率會(huì)比較大，蘋果準(zhǔn)備XR產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)蠻長(zhǎng)時(shí)間了，從準(zhǔn)備ARKit、深度攝像頭的應(yīng)用場(chǎng)景等；雖然技術(shù)、供應(yīng)鏈方方面面還有很多掣肘之處，但從硬件與軟件來看也是當(dāng)前最為領(lǐng)先的。

我在億道經(jīng)歷過蘋果帶動(dòng)pad類產(chǎn)品誕生的全過程，這個(gè)過程讓我深深感覺到蘋果技術(shù)的領(lǐng)先與供應(yīng)鏈能力，例如在市場(chǎng)上類似產(chǎn)品都是交互隨時(shí)斷線的四線電阻屏?xí)r，蘋果IPad一代電容屏TP觸摸交互已經(jīng)是絲般柔順，他們整整領(lǐng)先了業(yè)界兩三年。此次新品的推出蘋果已經(jīng)推遲了好幾次，也說明內(nèi)部對(duì)這件事是嚴(yán)肅認(rèn)真的，值得讓人期待。

小派科技創(chuàng)始人 翁志彬：不會(huì)。蘋果一直以來都在積極進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的研發(fā)和布局，這一點(diǎn)可以從其收購的公司、專利申請(qǐng)以及軟硬件產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)中得到證實(shí)。

如果蘋果能夠成功推出一款創(chuàng)新且高質(zhì)量的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯產(chǎn)品，它有潛力成為蘋果公司繼之前的旗艦產(chǎn)品（如iPhone、iPad、Mac和Apple Watch）之后的一款優(yōu)秀的XR產(chǎn)品，但是由于在后喬布斯時(shí)代，實(shí)際上是缺乏像喬布斯這樣的靈魂人物作為產(chǎn)品經(jīng)理來領(lǐng)導(dǎo)和設(shè)計(jì)，那么最多就是以蘋果的實(shí)力給出目前的最優(yōu)解決方案，而非劃時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)終端產(chǎn)品。

Parker產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者 袁東：理想情況下，Apple的未來個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品將從以iPhone和Mac為核心轉(zhuǎn)變?yōu)閄R與Auto。很多內(nèi)部人士也認(rèn)為，XR有望在未來十年取代iPhone成為支柱式的營收業(yè)務(wù)。不過這是一段漫長(zhǎng)而艱巨的過程，需要XR行業(yè)在良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中不斷發(fā)展，并與其他行業(yè)（如人工智能、芯片技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)）形成更多相互影響。如果今年被認(rèn)為是XR的"iPhone時(shí)刻"，我希望整個(gè)行業(yè)能共同努力，早日迎來XR版的"iPhone 4時(shí)刻"，這將成就Apple，也將成就更多的"我們"。

玩出夢(mèng)想YVR CMO 朱然：我相信現(xiàn)在XR行業(yè)的所有企業(yè)應(yīng)該都在高度關(guān)注蘋果即將發(fā)布的MR產(chǎn)品，蘋果一直是科技行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者，它的每一款產(chǎn)品都能引發(fā)全球的關(guān)注和期待。我也相信這次發(fā)布不僅會(huì)振奮XR行業(yè)，對(duì)于期待蘋果新品的所有企業(yè)都或有很大意義。

目前，從各個(gè)渠道已有的信息來看，蘋果MR頭顯在硬件配置和軟件功能上都有很多亮點(diǎn)，可以說是蘋果有史以來設(shè)計(jì)最復(fù)雜的產(chǎn)品。現(xiàn)在我們還不能斷言蘋果MR頭顯發(fā)布后，是否會(huì)迎來全新現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但我相信XR行業(yè)會(huì)迎來新的拐點(diǎn)。在這個(gè)拐點(diǎn)之上，我們可能迎來產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)鏈等XR行業(yè)多環(huán)節(jié)的活躍，并在大眾認(rèn)知上實(shí)現(xiàn)突破。

VR陀螺：您認(rèn)為蘋果MR頭顯發(fā)布后，是否還會(huì)迎來產(chǎn)業(yè)低谷？

大朋VR創(chuàng)始人 陳朝陽：蘋果MR頭顯的發(fā)布極有可能會(huì)成為全球消費(fèi)電子品產(chǎn)業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)引擎。我們看到手機(jī)全球出貨量已經(jīng)連續(xù)五年下跌了，消費(fèi)者的換機(jī)周期也從12個(gè)月延長(zhǎng)到了36個(gè)月甚至更長(zhǎng)，其增長(zhǎng)滯緩的本質(zhì)還是手機(jī)這一代計(jì)算平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展觸及了天花板。

目前全球的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、投資者和消費(fèi)者都將目光聚集到了下一代計(jì)算平臺(tái)，也只有下一代計(jì)算平臺(tái)的突破才能為全球消費(fèi)電子品產(chǎn)業(yè)引入下一個(gè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎，而蘋果的MR頭顯無疑就是下一代計(jì)算平臺(tái)的典型代表和標(biāo)桿產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、投資者都會(huì)緊跟蘋果的產(chǎn)品方向，資金、技術(shù)、人才也將會(huì)以更快的速度和更強(qiáng)的向心力向XR產(chǎn)業(yè)聚集。

億境虛擬CEO 石慶：哈哈，應(yīng)該不會(huì)。相反如蘋果在WWDC2023上發(fā)布的MR產(chǎn)品可以獲得業(yè)界好評(píng)，將極大地刺激MR相關(guān)供應(yīng)鏈和內(nèi)容生態(tài)廠家的介入，反過來也會(huì)很好的促進(jìn)MR產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善和XR行業(yè)的加速發(fā)展。從蘋果MR產(chǎn)品目前爆出的信息來看，可能定位十分高端，這很可能給產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)干型企業(yè)留下一定的發(fā)展和成長(zhǎng)空間，相信這些企業(yè)中一定也包括了我們億境。

小派科技創(chuàng)始人 翁志彬：在新興技術(shù)領(lǐng)域，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）這些領(lǐng)域，可能會(huì)經(jīng)歷一些起伏和挑戰(zhàn)。新領(lǐng)域需要克服許多技術(shù)和用戶體驗(yàn)方面的難題，同時(shí)也需要市場(chǎng)接受度和消費(fèi)者采納的支持。在剛開始推出產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)面臨一些限制和不完善的情況，這可能會(huì)導(dǎo)致需求和市場(chǎng)反應(yīng)不如預(yù)期。

玩出夢(mèng)想YVR CMO 朱然：我認(rèn)為XR行業(yè)會(huì)迎來新的拐點(diǎn)。蘋果作為業(yè)界的科技先鋒企業(yè)，有望憑借極強(qiáng)的號(hào)召力和用戶基礎(chǔ)加速整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時(shí)，有望刷新大眾對(duì)MR產(chǎn)品的認(rèn)知，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)加大創(chuàng)新進(jìn)程，帶來有序良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。也只有這樣，XR智能終端產(chǎn)品才有可能真正走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

VR陀螺：所有人期待蘋果MR帶來新的交互和場(chǎng)景定義，之后或許會(huì)出現(xiàn)一輪新的終端熱潮，您認(rèn)為具備哪些要素的XR品牌終端企業(yè)更有可能成功？未來的硬件終端產(chǎn)業(yè)格局會(huì)怎樣？

大朋VR創(chuàng)始人 陳朝陽：在這輪XR浪潮中，中國企業(yè)參與的是全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在如此，未來更是如此，因此具備全球化視野、全球化布局、全球化集成研發(fā)能力的XR終端企業(yè)更有可能取得成功。

從現(xiàn)在來看，全球兩大科技巨頭蘋果和meta的XR硬件產(chǎn)品已經(jīng)短兵相接，未來還會(huì)有更加激烈的碰撞，在技術(shù)儲(chǔ)備、內(nèi)容生態(tài)、AIGC方面的比拼也會(huì)更加白熱化。我們認(rèn)為XR這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)如手機(jī)市場(chǎng)的格局一樣，中國的品牌和廠商依舊是一股不可小覷的力量，我們國內(nèi)具備全球化資源能力的企業(yè)也會(huì)在市場(chǎng)格局當(dāng)中占據(jù)一席之地。

HTC全球副總裁 黃昭穎：在HTC看來，無論是XR還是元宇宙，都不能僅僅靠單純的硬件去發(fā)展，而是需要生態(tài)系的積累。XR生態(tài)包括硬件、軟件、內(nèi)容、平臺(tái)，還包含全球的開發(fā)者以及全球不同行業(yè)的客戶；一家成功的XR品牌終端企業(yè)一定是以AR、VR、5G、人工智能、區(qū)塊鏈這些相關(guān)技術(shù)為底層基礎(chǔ)去建構(gòu)包含軟件、硬件、內(nèi)容、平臺(tái)的生態(tài)體系，并且在整個(gè)生態(tài)系中進(jìn)行了很長(zhǎng)的時(shí)間積累。

從硬件角度看，一體機(jī)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，整個(gè)XR設(shè)備本來就是朝著輕薄短小、更高效能的方向去發(fā)展。比如HTC今年發(fā)布的VIVE XR 精英套裝，是市場(chǎng)上最輕薄短小的XR一體機(jī)，它同時(shí)具備AR與VR的功能，消費(fèi)者不需要尋求不同的設(shè)備，在一臺(tái)一體機(jī)上就可以兼顧，同時(shí)我們把它做成可拆卸式，如果把電池拆掉它就變成了一般的眼鏡。所以XR硬件大家一直都在做，每年也一定會(huì)有更新的技術(shù)應(yīng)用進(jìn)來。

PICO OS產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 馬杰思：我們現(xiàn)在正處于XR的一個(gè)新階段，就是從VR往MR過渡的一個(gè)全新的時(shí)期。VR設(shè)備不再僅僅是VR，它還是一個(gè)MR設(shè)備，我們認(rèn)為一款產(chǎn)品可以同時(shí)具有"VR+MR"的雙重特性。這個(gè)趨勢(shì)從2022年就開始了，當(dāng)然蘋果推出的產(chǎn)品可能會(huì)幫助這個(gè)行業(yè)趨勢(shì)加速演進(jìn)。

在這樣的背景下，XR設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景也將會(huì)大幅擴(kuò)展，從一個(gè)以游戲、視頻等內(nèi)容為主的主機(jī)，逐步朝著一個(gè)更加通用化的設(shè)備進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這就對(duì)做XR的企業(yè)有了更多、更高的要求，過去做VR的企業(yè)會(huì)側(cè)重在顯示、空間定位與手柄交互這三個(gè)方面進(jìn)行投入，現(xiàn)在，則還要在環(huán)境感知技術(shù)、相機(jī)技術(shù)、新人機(jī)交互技術(shù)等更多方面進(jìn)行投入，而且這些領(lǐng)域的技術(shù)難度都非常高，對(duì)于一個(gè)公司的技術(shù)力要求一下子上了一個(gè)臺(tái)階。

此外在內(nèi)容生態(tài)方面，很多VR公司之前主要投入在引入游戲和游戲開發(fā)者，在設(shè)備變得更加通用了之后，還需要提供足夠全面的技術(shù)框架，讓非游戲的互聯(lián)網(wǎng)或軟件行業(yè)的開發(fā)者融入到XR開發(fā)的領(lǐng)域中，這對(duì)于這類公司的生態(tài)號(hào)召力也有了更高的要求。

所以我們可以看到，未來要做好XR硬件終端業(yè)務(wù)，對(duì)于一個(gè)公司的產(chǎn)品力、技術(shù)力、生態(tài)力都有極高的要求，這個(gè)賽道的入場(chǎng)券將會(huì)變得越來越難入手，而那些在XR領(lǐng)域有長(zhǎng)期積淀的企業(yè)將會(huì)具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。

億境虛擬CEO 石慶：我認(rèn)為更有可能取得成功的XR品牌終端企業(yè)有這幾個(gè)要素，第一是快；第二是要學(xué)習(xí)但又不能完全照抄，要有自己的賣點(diǎn)；第三能找到現(xiàn)有供應(yīng)鏈進(jìn)行積極整合，能做到功能、質(zhì)量和成本平衡，不僅僅是追求參數(shù)指標(biāo)，搞的巨貴。利用產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源有分工協(xié)助才能取得成功。未來硬件終端格局短時(shí)間內(nèi)會(huì)百花齊放百家爭(zhēng)鳴，差到"類VR盒子"這樣的近眼顯示產(chǎn)品也會(huì)出來，好到對(duì)標(biāo)蘋果參數(shù)的"高仿"也會(huì)出來，子彈會(huì)飛一陣子。

小派科技創(chuàng)始人 翁志彬：在XR品牌終端企業(yè)中，成功的關(guān)鍵要素可能包括以下幾個(gè)方面：

1）創(chuàng)新技術(shù)：具備先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，能夠提供卓越的用戶體驗(yàn)和交互方式。

2）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)：擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和應(yīng)用程序，能夠吸引用戶并提供多樣化的使用場(chǎng)景和體驗(yàn)。

3）設(shè)計(jì)和舒適性：注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供時(shí)尚、輕便、舒適的硬件終端，以確保用戶能夠長(zhǎng)時(shí)間佩戴和使用。

4）生態(tài)整合能力：具備強(qiáng)大的生態(tài)整合能力，能夠與其他設(shè)備和平臺(tái)無縫連接，為用戶提供一體化的體驗(yàn)。

5）可持續(xù)發(fā)展和支持：為產(chǎn)品提供持續(xù)的更新和支持，包括軟件更新、功能增強(qiáng)和客戶服務(wù)，以滿足不斷變化的用戶需求。

關(guān)于未來的硬件終端產(chǎn)業(yè)格局，可以預(yù)見的是，XR技術(shù)將在未來的幾年中繼續(xù)發(fā)展壯大，并在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛的應(yīng)用。競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈，不僅有蘋果，還有其他大型科技公司和創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)公司都在投入資源和努力發(fā)展XR終端產(chǎn)品。

隨著技術(shù)進(jìn)步、成本下降和用戶需求的增長(zhǎng)，XR終端產(chǎn)品可能會(huì)變得更加普及和成熟。未來可能會(huì)出現(xiàn)更多的品牌和廠商進(jìn)入市場(chǎng)，并且產(chǎn)業(yè)格局可能會(huì)發(fā)生變化。然而，具備先進(jìn)技術(shù)、強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)支持和優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的品牌終端企業(yè)可能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得成功。

玩出夢(mèng)想YVR CMO 朱然：從信息化到數(shù)字化再到智能化是大勢(shì)所趨。比爾蓋茨曾講過，我們總是高估一項(xiàng)技術(shù)兩年內(nèi)的發(fā)展，卻低估他未來十年的發(fā)展。我們始終認(rèn)為，雖然行業(yè)發(fā)展仍需時(shí)間，但XR/VR技術(shù)一定會(huì)推動(dòng)三維信息技術(shù)革命，成為新的現(xiàn)象級(jí)終端，顛覆性的創(chuàng)造更多的消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景。

在這個(gè)過程中最重要的首先需要企業(yè)對(duì)XR行業(yè)擁有堅(jiān)定的信仰，同時(shí)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角。XR行業(yè)經(jīng)歷了很多起伏，才像今天這樣逐漸進(jìn)入大眾視野，但要想成為現(xiàn)象級(jí)的終端產(chǎn)品，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，我們判斷下來還需要3-5年時(shí)間。因此，要做好長(zhǎng)期布局，并且持續(xù)努力。

其次，自主研發(fā)能力也十分重要，這將為企業(yè)奠定最底層的競(jìng)爭(zhēng)力。YVR從成立之初就一直強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)自研，是國內(nèi)少有的擁有全棧研發(fā)能力的獨(dú)立VR硬件研發(fā)企業(yè)。通過搭建算法、光學(xué)、硬件、軟件、工業(yè)設(shè)計(jì)等研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在技術(shù)層面保證了持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，就是產(chǎn)品定義能力。如何做出一個(gè)差異化、領(lǐng)先的、符合用戶需求的產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得認(rèn)可十分重要。這就要求在硬件、軟件等方面持續(xù)探索，并搭建獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)體系。我想這也是本次蘋果MR發(fā)布，將會(huì)帶給我們的重要啟發(fā)。

而從行業(yè)格局來說，蘋果MR發(fā)布后，我們可能需要更多地關(guān)注傳統(tǒng)手機(jī)廠商在XR領(lǐng)域的工作。

VR陀螺：您認(rèn)為蘋果MR頭顯對(duì)于您所在的領(lǐng)域的XR技術(shù)推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)有什么具體的推動(dòng)作用？您覺得蘋果能否在XR領(lǐng)域引領(lǐng)新的技術(shù)革命或商業(yè)變革？

大朋VR創(chuàng)始人 陳朝陽：從三個(gè)方面來看，一是推動(dòng)了全球XR供應(yīng)鏈的巨大技術(shù)升級(jí)，指明了產(chǎn)業(yè)前進(jìn)方向。供應(yīng)鏈技術(shù)的升級(jí)是普惠和溢出的，全球XR產(chǎn)業(yè)的同行均將受益。

其次，推動(dòng)VR從專用計(jì)算設(shè)備走向通用計(jì)算設(shè)備。VR產(chǎn)品在過往的發(fā)展中最大的剛需是游戲，VR頭顯在用戶心智中始終是"游戲機(jī)"，是個(gè)專用計(jì)算設(shè)備。而蘋果將其MR頭顯的應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)定為"游戲、健身、辦公"，Mac OS中的百萬款應(yīng)用程序均將無縫接入，MR頭顯做為一個(gè)通用計(jì)算設(shè)備將幫助人們走入混合現(xiàn)實(shí)時(shí)代。

最后，推動(dòng)全球消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的用戶教育以及促進(jìn)出貨量的提升。這個(gè)出貨量的提升一方面來自蘋果入場(chǎng)自帶流量，使得XR產(chǎn)品在C端獲得更多的關(guān)注和銷量，這不僅有助于蘋果自身XR產(chǎn)品的銷售，也會(huì)帶動(dòng)其他品牌的XR產(chǎn)品銷量的提升；另一方面則是來自應(yīng)用場(chǎng)景的突破所帶來的出貨量的攀升，一旦成為一個(gè)類似手機(jī)、電腦的通用計(jì)算平臺(tái)之后，MR頭顯的年出貨量將提升至億臺(tái)。

七鑫易維創(chuàng)始人 黃通兵：PC的流行，一個(gè)主要推動(dòng)力是鍵鼠交互標(biāo)準(zhǔn)的建立和推廣，這是蘋果引領(lǐng)的；智能手機(jī)的流行，一個(gè)主要推動(dòng)力是觸控交互標(biāo)準(zhǔn)的建立和推廣，也是蘋果引領(lǐng)的。所以，過去兩次消費(fèi)電子產(chǎn)品的大流行，包括其交互標(biāo)準(zhǔn)的建立和推廣，蘋果都起到了核心作用。這次蘋果即將推出的MR產(chǎn)品，其交互模式必然也將是XR產(chǎn)品流行的核心推動(dòng)力之一。

此前，VR產(chǎn)品的交互以手柄為主，在沉浸式應(yīng)用中可以覆蓋大部分場(chǎng)景，但在增加VST功能并試圖向MR領(lǐng)域拓展時(shí)，手柄不再是合適的交互方式；AR產(chǎn)品的交互更加復(fù)雜，需要面向全天候場(chǎng)景，手柄并不合適，迄今仍未找到真正合適的交互模式，一直處于探索的階段。

蘋果這次推出的MR，將會(huì)帶來真正適合MR和AR的交互模式，并啟示整個(gè)XR市場(chǎng)，告訴競(jìng)品和消費(fèi)者，XR是應(yīng)該如何交互的。

從目前得到的消息來看，蘋果將采用多模態(tài)交互的方式，眼球追蹤、手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別必然都會(huì)提供，也有可能搭配戒指形態(tài)的交互設(shè)備。

在這其中，眼球追蹤可以類比PC中鼠標(biāo)的光標(biāo)功能，或者目前VR手柄的射線功能。拋開眼球追蹤非交互層面的應(yīng)用不談，其主要交互功能就是指向性，即交互的目標(biāo)是什么，將通過眼球追蹤實(shí)現(xiàn)。而交互的觸發(fā)，則可以通過手勢(shì)識(shí)別、語音識(shí)別或者戒指等方式實(shí)現(xiàn)，類比鼠標(biāo)或者VR手柄的按鍵功能。

不同的交互手段各有優(yōu)缺點(diǎn)，適用的場(chǎng)景也不盡相同，所以在MR中不能采用單一交互手段，而是最佳的搭配組合。無論哪種組合，交互都是具有指向性的，眼球追蹤就成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。

在新一輪的XR熱潮中，XR品牌終端企業(yè)要想取得成功，向蘋果的全面學(xué)習(xí)幾乎是必然的。尤其在交互上，標(biāo)準(zhǔn)化是趨勢(shì)，也必然向蘋果模式靠攏。從這個(gè)角度來看，眼球追蹤功能的加入是必須的。

我們認(rèn)為，未來的XR硬件終端產(chǎn)業(yè)格局，很可能會(huì)成為蘋果引領(lǐng)產(chǎn)品形態(tài)的格局，一如現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)：蘋果主導(dǎo)高端產(chǎn)品，而其他大廠則快速學(xué)習(xí)跟進(jìn)，占領(lǐng)中低端市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)受益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，亦不乏細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

HTC全球副總裁 黃昭穎：我們都知道做好XR生態(tài)非常不容易，需要投入非常多的時(shí)間去積累，不是短期內(nèi)可以完成的，HTC在XR生態(tài)領(lǐng)域投入了很多年，我們知道其中的困難點(diǎn)是什么。

蘋果推出XR頭顯這個(gè)訊息已經(jīng)傳播很久了，而像蘋果、Meta這類企業(yè)擁有非常多的資源，要做到非常好也同樣不容易。可以預(yù)見的是，蘋果MR頭顯的問世不僅會(huì)提升XR硬件的豐富性，也將為全球用戶進(jìn)入元宇宙增加了新的入口，同時(shí)蘋果的加入也吸引了全球更多的內(nèi)容開發(fā)商和軟件從業(yè)者加入進(jìn)來，這對(duì)整個(gè)元宇宙的市場(chǎng)來講絕對(duì)是正面的，這是我們的看法。

蘋果通常不會(huì)是最尖端科技的先行者，但它會(huì)是推廣尖端科技最好的平臺(tái)。蘋果能否在XR領(lǐng)域引領(lǐng)新的技術(shù)革命或商業(yè)變革，這要通過時(shí)間的積累來檢驗(yàn)，但毫無疑問的是，他們的加入對(duì)于整個(gè)XR生態(tài)、元宇宙生態(tài)的建設(shè)是起到正向推動(dòng)作用的，會(huì)讓整個(gè)生態(tài)更完整。不僅是蘋果，其他大廠愿意投入到這個(gè)領(lǐng)域，也證明HTC的發(fā)展是在正確的方向上。從這個(gè)意義上講，HTC會(huì)樂見有更多企業(yè)投入進(jìn)來。

天趣星空科技創(chuàng)始人 王潔：蘋果的MR頭顯對(duì)行業(yè)的推動(dòng)，主要可以從三個(gè)方面來看：一是對(duì)人機(jī)交互的探索和引領(lǐng)；二是會(huì)加速推動(dòng)行業(yè)供應(yīng)鏈端的成熟；三是對(duì)消費(fèi)端市場(chǎng)而言形成MR的正向影響力。

億境虛擬CEO 石慶：蘋果發(fā)布MR頭顯會(huì)對(duì)億境所在XR產(chǎn)品方案領(lǐng)域有巨大推動(dòng)作用，MR相關(guān)供應(yīng)鏈都會(huì)積極想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，自行加大投入，找做得早的行業(yè)合作伙伴一起練兵備戰(zhàn)；內(nèi)容及生態(tài)廠家也會(huì)主動(dòng)介入，尋求登錄蘋果應(yīng)用商店，稍晚些就會(huì)登錄第三方的應(yīng)用商店。總之，我相信蘋果MR頭顯開售會(huì)很好的促進(jìn)MR產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善和XR行業(yè)的加速發(fā)展。

引發(fā)技術(shù)變革是必須的，超高清顯示、超薄無畸變光學(xué)、高清無延遲VST系統(tǒng)、眼動(dòng)靈活控制、真正多任務(wù)、生產(chǎn)力工具全家桶、最終要的是與AI的結(jié)合...AI會(huì)引發(fā)一系列大的變化，不僅僅是AIGC內(nèi)容產(chǎn)出的低成本高質(zhì)量，還有MR的攝像頭和內(nèi)置眾多傳感器，商業(yè)創(chuàng)新的點(diǎn)會(huì)很多。

小派科技創(chuàng)始人 翁志彬：蘋果作為一家具有創(chuàng)新力和強(qiáng)大影響力的公司，在XR領(lǐng)域推出MR頭顯產(chǎn)品可能會(huì)對(duì)XR技術(shù)的推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，具體來說：

1）技術(shù)創(chuàng)新：蘋果一直以來在硬件和軟件領(lǐng)域都有出色的技術(shù)創(chuàng)新能力。蘋果MR頭顯的推出可能帶來一系列技術(shù)創(chuàng)新，包括顯示技術(shù)、跟蹤技術(shù)、傳感器技術(shù)等，推動(dòng)XR技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。

2）生態(tài)系統(tǒng)整合：蘋果擁有龐大的生態(tài)系統(tǒng)，包括iOS和macOS平臺(tái)、AppStore等。蘋果MR頭顯有望與現(xiàn)有的蘋果生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行深度整合，為用戶提供更多豐富的應(yīng)用、內(nèi)容和服務(wù)，促進(jìn)XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3）市場(chǎng)影響力：蘋果作為一家全球知名的科技公司，其產(chǎn)品發(fā)布通常會(huì)引起廣泛的關(guān)注和影響力。蘋果MR頭顯的推出可能會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)XR技術(shù)的普及和市場(chǎng)發(fā)展，吸引更多的消費(fèi)者和開發(fā)者參與其中。

關(guān)于蘋果能否在XR領(lǐng)域引領(lǐng)新的技術(shù)革命或商業(yè)變革，這取決于多個(gè)因素。蘋果在過去的產(chǎn)品中展現(xiàn)了創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)力，如iPhone的智能手機(jī)革命、Apple Watch的智能手表領(lǐng)域領(lǐng)先等。然而，XR技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)變革是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及到技術(shù)、市場(chǎng)、消費(fèi)者需求等多個(gè)方面。

蘋果MR頭顯的成功與否將取決于其產(chǎn)品的創(chuàng)新程度、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)者接受程度等因素。蘋果有能力在XR領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，但是否能夠引領(lǐng)整個(gè)技術(shù)革命或商業(yè)變革，還需要觀察其產(chǎn)品推出后的實(shí)際表現(xiàn)和市場(chǎng)反饋。

Parker 產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者 袁東：XR行業(yè)中的變革技術(shù)或多或少都可以在 Meta, HTC, Valve等行業(yè)先驅(qū)身上看到影子。

個(gè)人非常期待Apple能把每個(gè)細(xì)分技術(shù)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)打磨到用戶體驗(yàn)的"甜蜜閾值"，從而產(chǎn)生XR體驗(yàn)的"涌現(xiàn)"，真正變成用戶"WOW"的產(chǎn)品。

每個(gè)數(shù)字科技時(shí)代，商業(yè)模式前期遵循"印隨效應(yīng)"，但最終會(huì)帶來相應(yīng)時(shí)代的商業(yè)變革。在虛擬數(shù)字生活慢慢讓更多人喜愛并習(xí)慣的時(shí)候，商業(yè)模式可能建立在"共識(shí)"的基礎(chǔ)上，這是商業(yè)變革的關(guān)鍵。

VR陀螺：歷經(jīng)多年發(fā)酵，大家對(duì)于蘋果的期待值已經(jīng)拉滿，但是對(duì)于蘋果MR的出貨量和產(chǎn)品形態(tài)也有很多人存疑，您覺得發(fā)布后有可能出現(xiàn)哪些隱憂？若想推動(dòng)國內(nèi)XR市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，還需要哪些因素？

大朋VR創(chuàng)始人 陳朝陽：中國一流的XR廠商，距離蘋果MR技術(shù)能力的差距在24個(gè)月左右，追趕蘋果技術(shù)，是產(chǎn)業(yè)鏈從上至下一起努力的結(jié)果。積極向上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策支持，能幫助大朋VR或其它追趕者在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到蘋果MR產(chǎn)品的水平。我們認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)足夠大，大家未來可期。

國內(nèi)的XR市場(chǎng)剛剛起步，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布對(duì)于國內(nèi)XR市場(chǎng)來說只是一個(gè)加速器，其長(zhǎng)期發(fā)展還是需要國內(nèi)諸多XR廠家和其他國際大廠來共同推動(dòng)。同時(shí)，蘋果MR產(chǎn)品為國內(nèi)XR硬件廠商樹立了一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)，面對(duì)新的業(yè)界標(biāo)桿，國內(nèi)XR的廠家仍需要不斷修煉內(nèi)功，在核心技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)上不斷打磨精進(jìn)，同時(shí)找準(zhǔn)自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和細(xì)分客戶群體，做出差異做出特色，為用戶提供真正有價(jià)值有作用的產(chǎn)品，從而推動(dòng)XR市場(chǎng)的發(fā)展。

除了硬件公司以外，國內(nèi)XR市場(chǎng)的發(fā)展也離不開國內(nèi)XR軟件公司或內(nèi)容制作公司，目前國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的XR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)較為稀缺，未來本土XR內(nèi)容生態(tài)的豐富和爆發(fā)也會(huì)極大推動(dòng)國內(nèi)XR市場(chǎng)的發(fā)展。

天趣星空科技創(chuàng)始人 王潔：我們需要以發(fā)展的眼光看待未來，正如蘋果早年的PC，也是從設(shè)計(jì)師入手，頂級(jí)配置，精準(zhǔn)用戶，先在少數(shù)精準(zhǔn)人群中形成良好的效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)并同步迭代產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，量起價(jià)跌，這也是蘋果進(jìn)入新領(lǐng)域的策略，避免行業(yè)對(duì)蘋果的第一代產(chǎn)品的量級(jí)有不切實(shí)際的預(yù)期。談到推動(dòng)國內(nèi)的XR市場(chǎng)，個(gè)人認(rèn)為商業(yè)需回歸商業(yè)的本質(zhì)，良性發(fā)展。

小派科技創(chuàng)始人 翁志彬：發(fā)布后，蘋果MR頭顯可能面臨以下隱憂：

1）價(jià)格和可及性：蘋果一直以來的產(chǎn)品定位較高，價(jià)格相對(duì)較高。如果蘋果MR頭顯的價(jià)格過高，可能會(huì)限制消費(fèi)者的購買意愿，限制其市場(chǎng)滲透率。此外，產(chǎn)品的供應(yīng)量和分銷策略也會(huì)影響到產(chǎn)品的可及性。

2）技術(shù)成熟度和功能限制：雖然蘋果有技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，但MR技術(shù)仍面臨一些技術(shù)挑戰(zhàn)，如高質(zhì)量的顯示、逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、舒適性和長(zhǎng)時(shí)間佩戴等。蘋果MR頭顯產(chǎn)品在這些方面的表現(xiàn)將直接影響用戶的體驗(yàn)和產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

3）生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)容支持：蘋果的生態(tài)系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)非常龐大，但在XR領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)和內(nèi)容支持相對(duì)較弱。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果MR頭顯可能需要更多的應(yīng)用程序和內(nèi)容支持，以提供豐富的用戶體驗(yàn)和吸引力。

談到要推動(dòng)國內(nèi)XR市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，以下因素可能是關(guān)鍵：

1）技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新：國內(nèi)企業(yè)應(yīng)加大對(duì)XR技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新力度，提升技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足用戶需求并提供卓越的體驗(yàn)。

2）產(chǎn)業(yè)合作與生態(tài)建設(shè)：各方應(yīng)積極展開產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建良好的XR生態(tài)系統(tǒng)，整合硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)，為用戶提供全方位的解決方案。

3）政策支持和市場(chǎng)培育：政府可以制定相關(guān)政策，支持XR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，鼓勵(lì)投資和研發(fā)，并提供市場(chǎng)培育和推廣支持，推動(dòng)XR技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用和普及。

4）用戶教育和推廣：加強(qiáng)對(duì)用戶的教育和推廣，提高用戶對(duì)XR技術(shù)的認(rèn)知和接受度，增強(qiáng)其在教育、娛樂、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用意識(shí)和需求。

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