全球消息！蘋果 MR 現世，VR 回光返照？

" 就像 Mac 電腦把我們帶入個人計算時代，iPhone 把我們帶入移動計算時代一樣，蘋果 Vision Pro 將把我們帶入空間計算時代。" 在 6 月 6 月舉行的 WWDC2023（蘋果全球開發者大會）上，蘋果首席執行官蒂姆庫克如是表示。對于庫克的回應，有人表示不看好，也有人大喊新的科技革命來了，人類將迎來全新的發展時代。

不過，無論是看好還是不看好，誰也無法忽視蘋果在消費電子業界的聲量和影響力。對于用戶而言，蘋果在之前一再放用戶鴿子，這次總算是真貨面世了，多少值得期待。不過，對于 XR 行業來說，"iPhone 時刻 " 帶來的刺激還不夠，業界真正期待的是 "iPhone 4 時刻 "。換言之，此次蘋果發布的 XR 產品，是否真正做到了完美契合 XR 時代的生態和應用水準，才是用戶真正關心的。

(資料圖)

蘋果產品哲學的再次延續

作為全球第一臺 MR（混合現實）頭戴式設備，Apple Vision Pro 堪稱是一款革命性的產品，它包含了近 6000 項發明專利技術。從演示效果看，Apple Vision Pro 的功能十分驚人。只需要用眼睛、雙手和語音就能調動 " 虛擬世界 "，可以說是融合了近年來 MR 領域技術之大成，為目前業內最先進、成熟的 MR 產品。

首先，硬件層面，Vision Pro 完美地解決了 MR 產品眩暈的問題，讓虛擬現實、增強現實的沉浸感體驗更佳。過去由于延時問題，導致 MR 設備眩暈感十足，非常容易引起人的不適感，但這在蘋果的 Vision Pro 這里得到了解決。蘋果設計的 R1 芯片可以在 12 毫秒之內，就將新圖像傳到顯示屏，這遠快于人可能產生眩暈的 30-60 毫秒，因而人完全感受不到眩暈的存在。

在沉浸感體驗快速提升的背景下，用戶的生活和工作場景的交互方式，或將發生巨大的改變。比如，你不再想要在客廳看電視了，因為你可以隨時隨地沉浸式享受 100 英尺級別的觀影體驗（因為它可以把電影畫面放大到 100 英尺，占據整個房間）；辦公方面，你可以擁有一個有無數實體屏幕，隨便移動虛擬鍵盤的快樂辦公場景；娛樂方面，你可以直接置身于海灘上、太空中，你所能想象的場景里面享受沉浸式的音樂……

其次，軟件層面蘋果還基于融合現實的特點，推出了全新操作系統 Vision OS。它是蘋果首個基于空間計算的蘋果系統，該系統基于蘋果 macOS、iOS、iPadOS 三大系統的創新，支持 3D 內容引擎。伴隨著操作系統的誕生，全新的生態應用也隨之誕生，比如 3D 視頻將會廣泛應用于工業、醫學等領域，結合了真人聲音、樣貌和行為的 3D 視頻給到 AI 訓練，還會催生出一個虛擬人，這些還是目前處于開發階段的應用能力，后期隨著各類 APP 的介入，其生態潛力還將進一步發揮。

總體來看，它反映了蘋果一貫在消費電子領域的產品哲學，即 " 軟硬一體 "。另外，其展現出來的成熟氣質，也體現了蘋果一貫喜歡 " 后發制人 " 的新品開發邏輯。

蘋果 MR 意欲何為

從蘋果內部來說，蘋果依靠 iPhone 和 iPod 等消費電子產品，在移動互聯網時代一路長紅，市值屢創新高，穩居美股前五大科技公司前兩名，成為全世界范圍內科技巨頭的風向標。此次 MR 設備的發布背后，蘋果自然也有著自己的謀劃。

一方面，手機作為蘋果核心利潤的來源，正在面臨一些階段性的沖擊，已經很難支撐起蘋果的萬億市值。不久之前，蘋果發布的 2023 財年第二財季業績顯示：截至今年 4 月 1 日的季度內，蘋果營收為 948.36 億美元，同比下降 2.51%；凈利潤為 241.60 億美元，同比下降 3.4%。作為過去十幾年賺取硬件行業最多利潤的巨頭，連續兩個季度營收、利潤下降的情況對蘋果來說并不多見，過去十年類似的情況僅僅出現過 3 次。

就在上個季度，蘋果來自 iPhone 的收入，罕見地出現了同比 8% 的大幅下滑，致使蘋果不得不采取大幅度的降價促銷措施。和上代的 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 系列產品力下滑嚴重，銷量遠遠不及 iPhone 13。根據公開數據顯示，上市 3 天 iPhone 14 系列的銷量約為 98.7 萬部，相比 iPhone 13 系列銷量下滑了 11%。據一名熟悉蘋果的業內人士透露，今年蘋果的庫存水平在明顯升高。

另一方面，伴隨著技術的進步，未來 10 年 MR 頭顯設備將具備光明的發展前景，而蘋果在此領域已經做了充分的布局。一般來說，消費電子行業是典型的技術驅動型行業，隨著 3D 交互設計、3D 電腦圖像、人工智能、光學顯示等技術的不斷進步，MR 設備等新的硬件形態，正在逐漸走向成熟。

從 Apple Vision Pro 首次亮相的演示效果來看，用戶仿佛已經一只腳邁入了《頭號玩家》所展示的那個奇幻世界之中，找到了打開未來新一代交互革命的鑰匙。從蘋果自身來說，多年來蘋果一直在致力于推動一次全新的技術革命，試圖找到下一個終端設備市場，開啟全新的征程，而 MR 頭顯則被寄予厚望。

據外界公開的資料顯示，2015 年以來，蘋果先后收購了 AR 應用程序制作工具的德國 Metaio，加拿大公司 Vrvana，以及面部動畫和動作捕捉、游戲引擎、視覺研發等相關的多家初創企業，VR 體育直播和 VR 視頻會議等也廣有涉足，這都說明蘋果為了推動新一代硬件終端設備的到來，已經埋頭做了很多年的積累了。

VR 低谷回暖尚需時間

從行業來看，蘋果 VR 頭顯設備的面世，對于目前疲軟的 VR 頭顯設備市場，會帶來明顯的積極作用。其實，在蘋果推出正式的 VR 頭顯設備之前，包括 Meta、微軟等在內的科技巨頭，都已經大幅收縮陣線，其中 Meta 在年后做了大幅度裁員，核心涉及到 VR 部門多個項目。微軟則將其收購的整個混合現實團隊整體裁撤，這意味著外國科技巨頭對投入 VR 事業的整體降溫。

回看國內市場，大廠的 VR 業務也在紛紛瘦身：字節旗下的 PICO 裁員、騰訊 XR 業務全線撤退。對此有業內人士表示，主要是因為這兩年 VR 不景氣，VR 頭顯設備市場的出貨量始終上不來，因此很多大廠不得不宣布叫停相關的項目。在這樣的大背景下，蘋果自家 VR 頭顯的面世顯然意義重大。

一來，XR 行業一直以來缺乏極致標桿產品及拳頭內容產品，而蘋果本身在打造硬件和軟件系統方面具備非常好的實力，因而它的作品更具有示范作用。XR 早期的優秀內容，均集中在游戲領域，應用場景較少。在游戲板塊外，XR 其他內容場景也都仍在很早期。

不過，外界對于蘋果 Vision Pro，依然抱有不少好的期待。比如，就有人認為，蘋果 Vision Pro 給 AR 第一代產品消費級產品，向上拉升了一個身位；甚至有人將之比作蘋果的又一次 iPhone 4 時刻，而不只是 iPhone 時刻，并對外給出了樂觀估計，認為明年上市之后的產品將會出現一機難求的景象。顯然，對于遲遲難有大突破的 VR 行業而言，蘋果所展現出的硬軟件實力，仍然是 VR 行業內眾多參與者們關注的焦點。

二來，在整個行業都在收縮的情況下，蘋果 VR 頭顯的出現對于整個行業都是打了一劑強心針。目前來看，盡管對于 Apple Vision Pro，不同的人有不同的看法，有人認為它的售價很高，最多是掛著蘋果的名字，賺點溢價利潤；也有人說它還不夠成熟，還不足以肩負起下一代計算平臺的重任。但只要蘋果還在堅守這個市場，那么對于整個消費電子產業鏈，對于處于收縮狀態之中的 VR 領域都是一個好消息，一個振奮人心的好消息。

鑒于目前 VR 行業低迷境況未有顯著改善，而且蘋果 VR 產品距上市還有距離，并且也存在用戶接受度的問題，因此預計短期之內蘋果 VR 頭顯設備，將對整個產業提振效果有限。

空間計算時代來臨？

值得注意的是，在本次發布會上，蘋果 CEO 庫克間接帶火了一個詞：空間計算。其實這個詞不算新也不算舊，2010 年甚至更早之前就已經出現了。那么空間計算與移動互動網，究竟有什么區別呢？簡言之，移動互聯網時代是人與智能設備（以智能手機為主）的交互，空間計算時代是人、智能設備與物理世界的交互。從這個意義上來說，空間計算打開的是一個更加立體多元的交互世界。那么，我們到底距離空間計算時代還有多遠呢？

從技術支撐體系方面來看，空間計算的基礎性技術已經具備。比如，蘋果 Vision Pro 所體現出來的追蹤交互方面的技術，可以通過傳感器或者攝像頭獲得的數據，最終通過計算機視覺、深度學習等算法設備所理解，甚至 Meta 已經實現了完全基于 AI 的下半身追蹤和裸手識別。

此外，ChatGPT、Stable Diffusion 等 AIGC 多模態大模型的出現，則極大降低 3D 內容的制作門檻，提高制作效率。這些技術的迅速發展，讓物理世界與虛擬世界的壁壘迅速打破，讓世界快速進入一個混合現實的時代。

從生態系統和軟件應用層面來看，以蘋果為代表的科技公司，已經建立了全新的空間計算引擎和操作系統，其開發者生態將隨著其發展成熟，而變得日漸健全和完善。業內人士認為，空間計算首先是一種算法技術能力，其次是它帶來了一次自然交互的變革，這種自然交互看似簡單，實則牽一發而動全身，因為它會影響到應用的變化。

目前來看，蘋果 Vision Pro 的系統還過于初級，其對應用開發者的吸引力還較為有限。但是一旦后續蘋果快速積累起種子開發者，把 VR 頭顯的應用做起來，就能夠吸引更多的用戶購買，而更多購買者則會吸引更多的開發者來參與開發，從而形成良性閉環。這個循環與移動互聯網時代蘋果 OS 的邏輯類似，即通過構建好的操作系統和應用生態，吸引開發者貢獻優質內容和應用，使其不斷吸引外部用戶，不斷迭代優質生態服務和應用，從而構建起強大的品牌護城河。

不過，這對于一個還比較初級的硬件生態而言，現在下定論還言之尚早，但蘋果已經做出的努力，足可以讓我們相信空間計算走向普羅大眾的可能性。至于它什么時候會成為一個真實的普及性產品，還需要看后續的應用開發能力。從這個角度來看，所謂價格昂貴的問題，或許并不是最主要的，問題只在于它對用戶的吸引力到底夠不夠大。