何老師“翻車(chē)” 粉絲經(jīng)濟(jì)在愛(ài)與妖魔化之間

作為娛樂(lè)圈的“老好人”，沒(méi)想到何老師也“翻車(chē)”了。為了讓節(jié)目組能多多照顧自己的愛(ài)豆，各家粉絲好禮送不停，收禮物的一方因此陷入巨大的輿論漩渦。

在愛(ài)豆們錄制《快樂(lè)大本營(yíng)》時(shí)，粉絲們都會(huì)送一些禮物。一開(kāi)始只是幫愛(ài)豆做排場(chǎng)給劇組送溫暖，送點(diǎn)茶點(diǎn)略表心意，后來(lái)演變成送貴才是送對(duì)，認(rèn)真送才能助力偶像事業(yè)，甚至給每個(gè)快本主持人送私人定制的禮物。

面對(duì)粉絲們的盛情難卻，收禮物的人將此視為“甜蜜”還是“負(fù)擔(dān)”就因人而異了。四五千的理光GR3、高檔剃須刀、幾千塊的奢侈品羊毛圍巾和袖扣、故宮合作版kindle、新款平衡車(chē)……這些早就超出略表心意的程度了。

隨著粉絲文化大行其道，粉絲用真金白銀打點(diǎn)劇組、節(jié)目組已經(jīng)看得讓人驚詫。禮物準(zhǔn)備得好不好、有沒(méi)有新意，還涉及飯圈內(nèi)部的考核，錢(qián)有沒(méi)有花到位、花沒(méi)花到點(diǎn)上都很?chē)?yán)格，越來(lái)越昂貴的禮物、越來(lái)越走心的“輸出”是不是超出了某個(gè)邊界，爭(zhēng)議不斷。

把這場(chǎng)巨大的漩渦放置在流量主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，苛責(zé)任何一方恐怕都把問(wèn)題看得過(guò)于表面，過(guò)于“妖魔化”任一方也都有失公允。無(wú)論在他們各自的角度還是彼此的角度，都有復(fù)雜的情感依賴(lài)和經(jīng)濟(jì)溯源。

隨著世代的更替，付費(fèi)的觀念和意識(shí)已經(jīng)在年輕群體中慢慢回歸。而他們也是當(dāng)下粉絲群體的主力軍。在一些粉絲群體中也有這樣一種心態(tài)，將愛(ài)豆當(dāng)成“孩子”來(lái)呵護(hù)，在他們心里，愛(ài)豆是單純的、無(wú)害的、易受攻擊的，同時(shí)也是需要被助力、被照顧、被守護(hù)的。粉絲愿意為愛(ài)豆買(mǎi)單，愿意為愛(ài)買(mǎi)單，為自家愛(ài)豆事業(yè)星途奔走呼號(hào)，有何不可?

粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，娛樂(lè)行業(yè)走到文化產(chǎn)業(yè)最閃耀的聚光燈下，無(wú)論是對(duì)吳亦凡、蔡徐坤等頂級(jí)流量IP，還是大量等待成為頂流的養(yǎng)成系偶像，流量、粉絲、愛(ài)豆三者成了“鐵三角”，粉絲與偶像的連接關(guān)系不斷強(qiáng)化，偶像的流量化標(biāo)簽成了撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的核心入口。

他們是粉絲，也是半個(gè)經(jīng)紀(jì)人。他們開(kāi)始參與運(yùn)作愛(ài)豆的星途，他們購(gòu)買(mǎi)了流量，也在消費(fèi)流量。通過(guò)深度的互動(dòng)捆綁，粉絲自主性更強(qiáng)、向心力更強(qiáng)。當(dāng)流量偶像和粉絲的供養(yǎng)、追捧關(guān)系建立，他們之間有愛(ài)與被愛(ài)的自由，有被占有的幸福，也有被支配的恐懼。

有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)后所產(chǎn)生的最大逆轉(zhuǎn)，就是挖掘年輕人的愛(ài)好，從他們身上解讀出大數(shù)據(jù)的流向和流行趨勢(shì)，征用背后的購(gòu)買(mǎi)力。當(dāng)有消費(fèi)能力的粉絲有了力量，他們就成了可以與經(jīng)紀(jì)公司、影視資本博弈的新勢(shì)力。在這個(gè)意義上，就不難理解，越來(lái)越貴重的禮物背后越來(lái)越復(fù)雜的追星文化了。