TikTok，懷璧其“罪” 字節(jié)跳動剝離TikTok美國業(yè)務

TikTok的命運懸而未決。

8月1日晚間，即便字節(jié)跳動已經(jīng)同意剝離TikTok美國業(yè)務，特朗普仍未打算放過這家公司，與此同時，微軟已暫停與字節(jié)跳動關(guān)于收購TikTok美國業(yè)務的談判。

無論是被“封殺”還是被收購，對于一款成功的出海應用而言，都不算是happy ending。從2017年進入美國市場，到如今已有博主向自己的粉絲告別，TikTok在美三年看似很短，其實很長。

猜準了年輕人的創(chuàng)意口味，TikTok打開的美國市場比想象中更大。躋身主流，成為Facebook、Instagram等美國社交巨頭強有力的挑戰(zhàn)者只是第一步。當美國青少年使用TikTok瀏覽和分享內(nèi)容，享受著TikTok帶來的變革，后者也逐漸成為美國年輕人的生活方式，以及數(shù)百萬創(chuàng)作者的就業(yè)方式。

“放之四海而皆準”。抖音強大的“15秒”注意力經(jīng)濟，成功捕獲用戶又能恰到好處地屏蔽思考，這套在國內(nèi)的成功經(jīng)驗，用到海外依然爆紅。

難怪“渣”克伯格如臨大敵。Facebook、Twitter、Snapchat雖然是現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品、媒體平臺，但非常依賴廣告收入。在得用戶者得天下的美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，TikTok已經(jīng)打破了這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的壟斷，正在迅速蠶食它們的奶酪。

不過，紅有紅的代價。2019年年初起，抖音開始陷入美國監(jiān)管危機。不僅是美國，TikTok出海征途中，一直在頂流和爭議中擺蕩，在很多亞洲國家都榮登下載量榜首，又不停遭遇政府下架和高強度內(nèi)容監(jiān)管。

美國本土對TikTok的討伐之聲一直未斷，包括Facebook在內(nèi)，大型科技公司一旦把誰當成了真正的對手，就免不了相愛相殺了。企業(yè)家們推波助瀾也好，美國政界興風作浪也罷，歸于TikTok本身，便是一邊創(chuàng)造了生意，一邊創(chuàng)造了危機。

TikTok不是沒想過招兒。美國用戶數(shù)據(jù)全部存儲在美國國內(nèi)，并在新加坡提供備份支持，聘請美國團隊管理，但這些努力并不足以打消美國人的顧慮。因為有些顧慮的產(chǎn)生本就是天然的，就像TikTok年輕用戶在川普競選活動上的惡作劇，究竟是黑色幽默還是算法之下的別有用心，雖然字節(jié)跳動努力地“自證清白”，但在美國總統(tǒng)眼中，事實本身可能不再重要了。

字節(jié)跳動的崛起，曾一度帶有傳奇色彩。而TikTok征戰(zhàn)海外，一度被視為不可復制的成功樣本。經(jīng)歷過最耀眼的高光市場，遭遇過最棘手的海內(nèi)外戰(zhàn)事，TikTok在長大的過程中只會面對更多的斡旋、等待、焦慮和未知。

“改變和挑戰(zhàn)自己也是人之所以為人最有意思的事情。”如果把賓語換成“別人”，張一鳴的話可能更有意思，TikTok做到了改變和挑戰(zhàn)別人，只是后面的事兒便由不得自己了。