B站發(fā)展野心漸顯 B站“恰飯”的度在哪

2021年開年以來，B站風(fēng)波不斷，先是被曝融資20億美元赴港上市計劃，后又被指正籌劃在支付業(yè)務(wù)上分一杯羹。B站發(fā)展野心漸顯，但曾經(jīng)的許諾言猶在耳：“流量時代的黃昏中，內(nèi)容是品牌在夜路上的長明燈”，這是B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍猎谝淮尾稍L中的回答。然而作為高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，B站做內(nèi)容與趕風(fēng)口、追資本能否共存呢?活潑與過火、年輕與低俗，這條紅線又該劃在哪里?別人走過的路，也許平坦，也許擁擠，但最終B站上下求索的，還是屬于自己的終點(diǎn)。

動作不斷

連著兩天，B站消息不斷。

先是在1月5日，據(jù)CNBC報道稱，B站正準(zhǔn)備在香港進(jìn)行二次上市，并預(yù)計會在本周末或是下周初提交上市申請，擬籌集資金規(guī)模或超20億美元。值得注意的是，這已是B站繼去年7月和去年底被傳計劃赴港二次上市后，第三次出現(xiàn)相關(guān)消息。與此前相同，B站繼續(xù)以“不予置評”作為回應(yīng)。

正當(dāng)這一消息尚未平息之時，1月6日，B站入局金融支付領(lǐng)域的消息又被曝光，短時間內(nèi)蔓延至整個市場。

據(jù)工信部政務(wù)服務(wù)平臺的信息顯示，上海幻電信息科技有限公司提交的ICP備案網(wǎng)站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”，已通過審核。同時在B站的官網(wǎng)及獵聘、拉勾網(wǎng)等多個招聘網(wǎng)站上，已有招募“高級/資深支付開發(fā)工程師”“支付產(chǎn)品經(jīng)理”等職位的信息，且工作職責(zé)包含負(fù)責(zé)支付平臺的核心技術(shù)研發(fā)工作(收單、支付、清結(jié)算、賬務(wù))，風(fēng)控系統(tǒng)的整體規(guī)劃設(shè)計、部分支付模塊設(shè)計等。

“B站如若布局金融支付業(yè)務(wù)，或許是看好該領(lǐng)域的市場發(fā)展，并試圖借此與旗下業(yè)務(wù)和積累的用戶相關(guān)聯(lián)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰如是說。

不可否認(rèn)的是，破圈現(xiàn)已成為B站布局旗下業(yè)務(wù)的代名詞之一。僅以2020年為例，B站不僅以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，計劃在影視內(nèi)容、流媒體等領(lǐng)域展開合作。同時也開始試水綜藝，推出首檔說唱音樂類節(jié)目《說唱新世代》。此外，B站還實(shí)現(xiàn)獨(dú)家播放影視劇《風(fēng)犬天空的少年》，舉辦跨年晚會并轉(zhuǎn)播至TVB等。

然而，相較于此前的破圈，此次B站在支付上的拓展卻令業(yè)內(nèi)有些擔(dān)憂。新元文智創(chuàng)始人劉德良分析稱，首先不可忽視的便是該領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)形成了以微信和支付寶為代表的兩大陣營，在市場中占有較大的份額。此外，當(dāng)下市場上的支付平臺均有較強(qiáng)的支付場景作為支撐，如微信把握了社交場景，支付寶有電商場景，滴滴則是打車場景，以上場景均能顯現(xiàn)出對支付工具的需求和使用的必要性，但B站卻缺乏這類很強(qiáng)的支付場景，“如果B站想要在互聯(lián)網(wǎng)支付市場成為后起之秀，難度很大”。

屢被“點(diǎn)名”

在持續(xù)的破圈之旅中，B站現(xiàn)已將旗下業(yè)務(wù)延伸至動漫、游戲、影視、直播、廣告、會員等多個領(lǐng)域，試圖挖掘更多用戶和發(fā)展空間。盡管業(yè)務(wù)領(lǐng)域多元化，但B站相關(guān)負(fù)責(zé)人則曾在公開場合表示，內(nèi)容仍是發(fā)展的核心要素之一。

B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍猎诮邮苊襟w采訪時表示，“流量時代的黃昏中，內(nèi)容是品牌在夜路上的長明燈，只有找到合適的精品內(nèi)容，才能不被真假難辨的流量漩渦牽著走，傳遞自己的品牌信息”。而近年來，B站不僅通過加大資源扶持和拉動商業(yè)合作等方式推動旗下UP主“上新”，也持續(xù)從外界引進(jìn)新內(nèi)容。

但被B站看重的內(nèi)容領(lǐng)域，如今卻屢次暴露出問題。

去年12月，全國“掃黃打非”辦公室在官網(wǎng)上通報了對B站的監(jiān)管工作情況。文章中指出，隨著B站的影響日益擴(kuò)大，“掃黃打非”部門也在其成長過程中發(fā)現(xiàn)了不少問題。相關(guān)執(zhí)法部門曾先后對其刊載兒童“邪典”、違規(guī)境外動畫片、違規(guī)使用境外音視頻素材、違規(guī)廣告、多款游戲角色形象暴露、內(nèi)容低俗等問題進(jìn)行整治。

且據(jù)全國“掃黃打非”辦公室透露，2020年以來，全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到群眾反映B站問題的線索逾500條。按照轉(zhuǎn)辦線索，上海市相關(guān)部門對B站行政立案處罰6次，約談10余次。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示：“由于信息量較大，互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)容審核上容易出現(xiàn)問題，而B站頻頻被約談，則顯現(xiàn)出問題的嚴(yán)峻性，尤其B站上有很多年輕用戶，將會產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。”

值得注意的是，在B站因內(nèi)容頻頻被“點(diǎn)名”的同時，其在多領(lǐng)域的破圈也增加了自身的成本投入。另據(jù)同花順上的資料顯示，B站自上市以來，一直處于虧損狀態(tài)，且虧損規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中在2018年和2019年，B站歸屬于母公司的凈利潤虧損分別為6.16億元和12.89億元，而在2020年，前三季度歸屬于母公司的凈利潤則已達(dá)到虧損21.84億元。

針對如何應(yīng)對近年來的虧損情況以及內(nèi)容上被多次約談的情況，北京商報記者向B站發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿未得到對方的回應(yīng)。

在陳少峰看來，相較于業(yè)績虧損，B站在內(nèi)容上多次出現(xiàn)問題并被監(jiān)管部門約談、處罰的情況，短期來看會產(chǎn)生更大的影響，這直接證明了B站在內(nèi)容審核和業(yè)務(wù)模式上存在漏洞，而內(nèi)容又是B站發(fā)展的關(guān)鍵要素。

適當(dāng)布局

截至目前，B站已陸陸續(xù)續(xù)透露出今后的發(fā)展計劃，如計劃在2021年出品三檔可與《說唱新世代》比肩的S+級綜藝;對整合營銷“Z+計劃”進(jìn)行開放更多營銷場景、提升效率和整合營銷能力等升級;在商業(yè)資源方面，B站則確定在2021年開放的OGV資源(Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)包括39部國創(chuàng)、26部紀(jì)錄片、6項(xiàng)大型演出活動，以及電競直播等。

陳少峰認(rèn)為，如今B站已在多個領(lǐng)域破圈，但涉及的不少領(lǐng)域恰好也是市場競爭較為激烈的領(lǐng)域，包括視頻平臺、影視等方面。“雖然B站積累了一批忠實(shí)用戶，且年輕化、具有一定購買力，但在部分競爭激烈的垂直市場，B站并非發(fā)展到了核心圈層，內(nèi)容和商業(yè)模式也未能形成完全的獨(dú)特性，因此會顯得缺乏優(yōu)勢。”陳少峰如是說。

據(jù)B站發(fā)布的截至2020年9月30日三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告顯示，2020年三季度，B站的月均付費(fèi)用戶為1500萬，同比增長了89%，但與愛奇藝實(shí)現(xiàn)1億元以上的付費(fèi)會員相比，中間仍存在著較大的差距。另據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，1月以來，在iPhone端的娛樂類應(yīng)用免費(fèi)榜中，B站處于第三或第四的位置，落后于愛奇藝和騰訊視頻，在暢銷榜中，則排在第四名至第六名。

全國“掃黃打非”辦公室曾在對B站的監(jiān)管情況通報中表示，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)駛?cè)肟燔嚨朗呛檬拢形鹨晃蹲非笏俣榷`規(guī)甚至是發(fā)生‘事故’。任何時候都別忘了安全第一”。

劉德良認(rèn)為，“業(yè)務(wù)拓展有機(jī)會也有風(fēng)險，而B站現(xiàn)在的業(yè)務(wù)已經(jīng)很多元化了，當(dāng)下B站發(fā)展的關(guān)鍵不在于拓展新業(yè)務(wù)，而是能否讓已有的業(yè)務(wù)在垂直領(lǐng)域占據(jù)更多市場份額，避免出現(xiàn)不適當(dāng)?shù)胤峙滟Y源，影響到自身發(fā)展”。(鄭蕊)