北京環(huán)球影城開園在即，元隆雅圖自稱首拿環(huán)球影城授權(quán)蹭熱度？

北京環(huán)球影城開園在即，與之相關(guān)的公司也摩拳擦掌準(zhǔn)備蹭一波熱度。3月23日，元隆雅圖文化傳播股份有限公司(以下簡稱“元隆雅圖”)表示，公司簽下環(huán)球影城IP五年授權(quán)，目前是行業(yè)內(nèi)獨(dú)家。北京商報記者還從工作人員處獲悉，該公司簽約的環(huán)球影城IP授權(quán)主要用作周邊產(chǎn)品的開發(fā)，涉及餐具、收納、數(shù)碼等10個品類。目前已就功夫熊貓等授權(quán)制造了家紡、背壺等周邊商品。

具體來看，元隆雅圖在回答投資者提問時稱，公司已開發(fā)數(shù)百款產(chǎn)品，來迎接環(huán)球影城開園的市場營銷熱點。隨后北京商報記者以企業(yè)身份致電咨詢，該公司工作人員表示，公司與環(huán)球方簽約了家紡、箱包、戶外用品、餐具、收納、數(shù)碼、辦公類等10個品類，目前的現(xiàn)貨產(chǎn)品有家紡四件套、涼被、水壺、箱包等。

同時，上述工作人員還透露，上述產(chǎn)品只能對接企業(yè)以“團(tuán)購”的形式做禮贈品出售，不能面向C端消費(fèi)者做零售，購買的企業(yè)也不能將商品做二次銷售。同時，上述10個品類產(chǎn)品并未全部投入生產(chǎn)制造，具體的上線時間還要看銷售情況。

根據(jù)天眼查信息，元隆雅圖的經(jīng)營范圍包括組織文化藝術(shù)交流咨詢活動、會議服務(wù)等。2006年起，元隆雅圖開始進(jìn)入國內(nèi)外重大賽會官方特許商品開發(fā)領(lǐng)域，曾獲得北京2008年奧運(yùn)會、2010年上海世博會等賽會活動特許生產(chǎn)商及零售商資質(zhì)。

元隆雅圖還曾公開表示，公司是禮贈品行業(yè)唯一一家上市公司，也是細(xì)分行業(yè)內(nèi)覆蓋客戶范圍最廣、收入規(guī)模最大的公司，具有行業(yè)龍頭地位。不過，也有投資者對此表示質(zhì)疑。今年2月就有投資者提問稱：“元隆雅圖聲稱自己是禮贈品行業(yè)龍頭，但市占率僅為2%，龍頭效應(yīng)不明顯，外界尤其是機(jī)構(gòu)也不認(rèn)可。對此管理層有何措施?”面對上述提問，元隆雅圖回復(fù)稱，市占率較低是由于禮贈品需求大、應(yīng)用場景滲透在社會經(jīng)濟(jì)生活各個方面，競爭格局上表現(xiàn)為充分競爭、集中度偏低。由于大客戶服務(wù)有磨合期培育期較長的屬性，所以公司的業(yè)務(wù)增速尚未完全體現(xiàn)行業(yè)集中度變化的趨勢。

除了禮贈品，元隆雅圖還在去年試圖進(jìn)軍網(wǎng)紅直播等領(lǐng)域。2020年12月7日，元隆雅圖發(fā)布公告稱擬以2.7億元收購有花果傳媒60%股權(quán)。而有花果傳媒也做出了2020年、2021年、2022年凈利潤分別不低于3000萬元、3900萬元、5070萬元的業(yè)績承諾。當(dāng)時，元隆雅圖在公告中還稱，有花果傳媒以博主和自媒體賬號為媒介資源，同時自營美妝類內(nèi)容電商(微信小程序商城和淘寶店鋪)和直播電商業(yè)務(wù)，是一家專注于媒介端運(yùn)營的新媒體整合營銷公司，處于高速成長期。

然而，收購公告發(fā)布還不滿一月，元隆雅圖就再次發(fā)布了終止收購的公告，并表示雖然公司已聘請專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)對標(biāo)的公司進(jìn)行了盡職調(diào)查和審計、評估等工作，就股權(quán)收購有關(guān)事宜與交易對方達(dá)成協(xié)議，但雙方最終經(jīng)過審慎考慮和友好協(xié)商，還是決定終止本次收購，雙方已經(jīng)簽署的《北京有花果文化傳媒有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》亦終止執(zhí)行。

沒能成功打入直播電商領(lǐng)域，以禮贈品為主業(yè)的元隆雅圖又能靠環(huán)球影城IP產(chǎn)品帶來多大價值呢?就此，北京商報記者咨詢了北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰。陳少峰表示，環(huán)球影城本身有不少IP，就目前情況來看，元隆雅圖并沒有簽約零售，相關(guān)產(chǎn)品也不能進(jìn)行二次銷售，營銷面還是相對較小。“熱門的文創(chuàng)衍生品近年來的確發(fā)展火爆，主題公園內(nèi)的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的也都比較好。”陳少峰稱，“但這類產(chǎn)品需借助一定的沉浸感和氛圍感，若不在主題公園周邊或線上面向游客銷售，雖然能借開園賺一波流量，但最終有多大銷量還有待觀望。”(關(guān)子辰 楊卉)