五一假期鄉(xiāng)村旅游掘金百億元市場(chǎng) 正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)

4月29日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過(guò)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法。從此，我國(guó)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興正式有法可依。

“五一”假期臨近，據(jù)途家網(wǎng)方面介紹，如今，自然景色與休閑度假融為一體，更新奇小眾的鄉(xiāng)村旅行，正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要手段。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)中最具活力的消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游與鄉(xiāng)村互動(dòng)融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式的創(chuàng)新和升級(jí)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，旅游業(yè)能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游資源帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。

“鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以助推鄉(xiāng)村資源的活化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，幫助村民增收致富。”龍飛告訴記者，美麗鄉(xiāng)村正成為重要的旅游目的地，民宿、民俗、民風(fēng)、民景都成為重要的旅游吸引力。

旅游業(yè)大有可為

從市場(chǎng)需求方面來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)仍然展現(xiàn)出極為旺盛的活力。

據(jù)攜程網(wǎng)預(yù)測(cè)，“五一”期間，出游人數(shù)或?qū)⑦_(dá)到2億人次。而在2019年“五一”假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次;去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)大幅超過(guò)2019年同期，與2020年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)25倍;途家網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期民宿提前預(yù)訂量較2019年同比增長(zhǎng)113%，預(yù)計(jì)整個(gè)“五一”民宿訂單量將有望達(dá)到疫情前假期水平的兩倍;旅悅集團(tuán)方面則告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，早在4月20日，該平臺(tái)旗下就已有400家花筑民宿滿(mǎn)房。

“更遠(yuǎn)、更具特色的旅游目的地正在成為旅客們的選擇。”談及近兩年來(lái)旅游目的地的新趨勢(shì)，去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。“近兩年由于疫情的原因，很多往年的出國(guó)旅游需求被制約了，這部分游客絕大多數(shù)開(kāi)始流向國(guó)內(nèi)的旅游目的地。”上述去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)于這批旅行者，傳統(tǒng)的熱門(mén)目的地已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的旅游需求，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游業(yè)越來(lái)越受到游客的重視。”

“旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中大有可為。”中青旅首席品牌官、中青旅聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)徐曉磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“旅游目的地的下沉本來(lái)就是大勢(shì)所趨。在境外游尚未開(kāi)啟的當(dāng)下，大家對(duì)于鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)同更加強(qiáng)烈了。”

掘金百億元市場(chǎng)

龍飛認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村功能要素進(jìn)行全面整合和盤(pán)活，對(duì)鄉(xiāng)村空間形態(tài)進(jìn)行再造和更新，對(duì)鄉(xiāng)村資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新配置和提升，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興，也對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境提出了更高要求。

為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。4月29日，旅悅集團(tuán)宣布與小云助貧中心正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以廣受全國(guó)關(guān)注的云南西雙版納勐臘縣河邊村為起點(diǎn)，共同打造“河邊·花筑”瑤族民宿，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿助力鄉(xiāng)村振興的全新探索。同時(shí)，旅悅集團(tuán)“花開(kāi)鄉(xiāng)筑”鄉(xiāng)村振興行動(dòng)正式啟動(dòng)，讓更多數(shù)字化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的高品質(zhì)民宿進(jìn)駐鄉(xiāng)村。

此外，中青旅日前亦公開(kāi)宣布，將著力從產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興等三大路徑全力參與、積極破題鄉(xiāng)村振興;4月上旬，去哪兒網(wǎng)正式宣布攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)推出民宿相關(guān)主題活動(dòng)。未來(lái)，由中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起的百美村宿項(xiàng)目將在去哪兒網(wǎng)的協(xié)助下，逐步入駐去哪兒旅行、途家網(wǎng)等平臺(tái)。

“通過(guò)旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，能夠成為一種很好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，對(duì)于助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興能夠起到積極作用。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，2019年全國(guó)旅游收入逾5.7萬(wàn)億元，“即便鄉(xiāng)野間的小眾旅游目的地分到1%的市場(chǎng)份額，就是570億元的市場(chǎng)規(guī)模。”(李喬宇)