愛奇藝深陷“內憂外患” 優質內容匱乏未來之路咋走

愛奇藝深陷“內憂外患”之中。因為此前的“倒牛奶”風波，愛奇藝被推上了輿論的風口浪尖，除此之外，其還頻頻涉及版權糾紛問題。除了這些“外患”，愛奇藝自身隱憂也不小。今年第一季度財報顯示，其營收增速持續下滑。營收能力下滑、虧損繼續、轉型困難，11歲的愛奇藝未來在哪里?

外患：“倒奶”引眾怒 版權惹官司

愛奇藝的輿論風波始于一段倒奶視頻。視頻中，粉絲為 “打投” 雇傭一群人將大量飲品瓶一一拆開，隨后將瓶中的奶直接倒入溝渠中。“倒奶式”打榜投票的行為引發社會熱議，眾人對飯圈文化進行了強烈的抨擊。

5月4日，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你3》后續節目錄制，節目組回應稱，對此誠懇接受，堅決服從。5月6日深夜，愛奇藝再次發布聲明，就“倒奶事件”致歉，原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，節目組繼續慎重研究并調整節目規則，并從即刻起關閉《青春有你3》所有助力通道。

5月10日，北京市廣播電視局印發《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，要求節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

這場風波到此仍沒有停止。資本市場的表現很誠實，節目停播的消息傳出后，當日愛奇藝收盤價為14.61美元/股，較前一日跌幅近3%;5月13日，愛奇藝盤中股價跌至上市以來新低的12.14美元。截至中國商報記者發稿，愛奇藝股價略有回升，為13.96美元/股。據媒體統計，若從3月下旬高點28.97美元/股算起，愛奇藝股價在不到兩個月的時間里下跌近52%，市值蒸發超700億元人民幣。

南寧師范大學新傳學院副教授梁穎濤對中國商報記者表示，此事件給愛奇藝帶來的影響更多是同合作方在經濟層面的溝通協調。TMT(科技、媒體、通信)行業觀察者張書樂也表示，這件事對于愛奇藝的形象的確會有暫時的損傷，但不會有長期影響，對于愛奇藝來說，會促使其形成一些綜藝上的新規則，避免再發生類似的事件。

在一季報發布后的電話會議上，愛奇藝CEO龔宇也談到了此次事件對于愛奇藝的影響。“我們非常遺憾最后一期決賽沒有播出。北京廣播電視局隨后發了新的明確的通告——選秀類節目不能再通過買產品買會員的方式給選手投票。所以，未來的選秀節目如果投票只能是全免費，對于廣告收入的影響，我們還在評估中，但是我們初步看這個廣告收入的影響有，但是不會很大。”

屋漏偏逢連夜雨，除了沸沸揚揚的“倒奶”事件，愛奇藝還頻頻惹上版權官司。據中國商報記者統計，愛奇藝已經被樂視網、江蘇省廣播電視集團有限公司、佛山珠江傳媒影視文化有限公司等訴諸法庭。在已經宣判的案件中，愛奇藝多為敗訴方，例如此前侵犯了樂視的信息網絡傳播權，需賠償樂視經濟損失共計5萬元;侵犯佛山珠江傳媒影視文化有限公司的信息網絡傳播權，賠償8萬元等。天眼查風險信息顯示，目前愛奇藝關聯多條法律訴訟，案由多為侵害作品信息網絡傳播權糾紛。

內憂：營收增速放緩 漲價難救虧損

在經歷了上述負面事件后，在美上市的愛奇藝近日發布了今年第一季度財報，在這份成績單中，愛奇藝營收增速持續下滑，會員規模不樂觀等問題再次暴露。

愛奇藝仍然行走在虧損的道路上。財報顯示，今年一季度，愛奇藝實現營收80億元(除特別注明外，單位下同)，同比僅增長4%。值得注意的是，愛奇藝營收增速已連續放緩，2020年同期愛奇藝的營收增速為9%，而2019年同期營收增速曾高達43%。好消息是，2021年一季度愛奇藝凈虧損13億元，收窄55.17%。凈虧損收窄緣于內容成本的下降，第一季度愛奇藝的內容成本為54億元，與2020年同期相比下降了8%。

雖然虧損收窄，但愛奇藝近年來虧損總數額仍然驚人。從2015年到2019年，愛奇藝每年的凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。截至目前，其凈虧損已高達近370億元。

從去年11月13日起，愛奇藝對黃金VIP會員服務訂閱費用進行了調整，多端價格統一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。但此舉也讓愛奇藝的會員總數由截至去年第二季度末的1.05億下降至截至第四季度末的1.017億。

從一季報來看，愛奇藝的會員數據依然不樂觀。一季度，愛奇藝會員收入為43.12億元，同比下降7%;截至3月31日，訂閱會員1.053億，同比減少11.44%，流失了1360萬會員。在財報電話會議中，龔宇表示，會員留存數波動的最主要原因就是內容缺乏。

雖然會員價上漲招至諸多爭議，但龔宇在公開場合曾表示，會員價上漲不是創新，這是行業發展的必然趨勢，愛奇藝會員價是2011年定的，十年間的成本明顯增加。他表示，當年一集電視劇的版權采購成本大概幾千元錢，現在起步約200萬元，獨播的更貴，基于盈利要求，也得漲價。

前路：優質內容匱乏 未來之路咋走

用戶增長遭遇“天花板”、缺乏優質內容……站在十字路口，11歲的愛奇藝該何去何從?

在與財報同步發出的《致股東的一封公開信》中，提到了當前優質內容匱乏的主要原因。一是從傳統渠道獲取的版權內容正在減少。一方面，版權電視劇隨著傳統電視行業市場份額的萎縮相應減少;另一方面，受新冠肺炎疫情影響，對會員拉新和留存起到至關作用的院線電影，特別是在中國電影院上映的好萊塢電影的數量急劇減少。

二是目前自制內容的數量和質量都還不能滿足需要。自制內容的突破性進展需要找到行業最優秀的人才以及最優質的合作伙伴，建立強大的內容生態系統，去做最優秀的作品，而生態系統的完善需要時間來打磨。

目前，視頻行業對優質版權的爭奪進入了白熱化階段，外購成本壓力不斷加大，虧損、燒錢似乎已成為視頻網站的代名詞。“由于視頻版權價格高昂，長視頻平臺競爭激烈，最終導致整個行業入不敷出，會員費也成了‘救命稻草’。”深度科技研究院院長張孝榮告訴中國商報記者。去年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家視頻平臺聯合六家影視公司發布了行業自救倡議書，表示要加強演職人員薪酬管理，并調整劇綜內容生產的成本和采購價格。

愛奇藝方面表示，未來兩年大量增加電影、動漫工作室將是愛奇藝內容制作的重要策略，因為通過內部工作室，可以聚集行業優秀的制作人才，獲取大量頭部的IP和作品。在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發布了多項內容計劃，第二季“迷霧劇場”定檔今年第四季度，片單中包括《淘金》《誰是兇手》《八角亭謎霧》等。綜藝方面，將陸續推出《少年Z說唱企劃》《舞蹈生》《開拍吧!導演》《奇葩說8》等，《樂隊的夏天》第三季今年停辦。