給本屆歐洲杯算算經濟賬 收視率飆升帶動文體旅游消費增長

2020歐洲杯小組賽如火如荼。雖然延遲了一年舉行，但因歐足聯將承辦場地分散到全歐洲11個不同城市，帶動了當地文體旅游等消費的增長。

就業：助力經濟復蘇

新冠肺炎疫情暴發以來，歐洲經濟深陷低迷、復蘇乏力，歐洲也希望通過歐洲杯的舉辦拉動經濟增長。綠茵場上滾動的不僅是足球，更是真金白銀。對于11個城市而言，舉辦歐洲杯這樣重大的體育賽事，無疑是一次提振經濟的契機。

據歐足聯的報告統計，上屆歐洲杯給舉辦國法國經濟帶來了12.2億歐元的巨大收入，其中6.258億歐元來自旅游業，另外還為此新增了約十萬個就業崗位。

權威機構預測，疫情非但沒有沖淡球迷對足球的關注，本屆歐洲杯甚至將迎來收視率的“爆發性增長”。機構預計，本屆歐洲杯的51場賽事，將吸引50億人次的觀眾通過不同渠道收看。

獎金：高達4.56億美元

本屆賽事歐足聯準備了4.56億美元的總獎金，進入決賽圈的24支國家隊都將獲得1137萬美元。小組賽中的每場獲勝球隊將得到184萬美元，平局場次雙方平分該獎金。據統計，最終冠軍可以獲得的最高獎金是4181萬美元，這比2016年的 3100萬美元有顯著增加。

據歐足聯官員透露，早期他們想把2020歐洲杯放到一個國家舉辦，英國與俄羅斯得到了重點考慮，但歐足聯考慮到新冠疫情具有極大的不可預測性，最后選擇了不把雞蛋放在一個籃子里。現在看來，11座承辦城市相繼亮相，都出色地完成了舉辦任務。

贊助：中國品牌收獲豐

時差并不妨礙中國觀眾成為歐洲杯的收視主力，這也吸引了中國的企業為此一擲千金。本屆歐洲杯12個頂級贊助商，中國企業占據4席，分別為海信、支付寶、vivo、TikTok。中國企業品牌標識通過現場直播出現在全球大大小小的電子屏幕中。

海信早在2016年就成為歐洲杯十大頂級贊助商中唯一的中國企業。當年海信在歐洲五國的品牌認知就翻了一番。

近年來，綁定頂級體育賽事成為中國品牌全球化“破圈”的一大戰略。本次歐洲杯，更多不同領域的中國品牌“跟注”成為歐洲杯頂級贊助商，體育營銷也讓他們在全球范圍內獲得了更多關注度，提升了品牌認知度。(范宏韜)