當前視訊！大廠百度兵敗元宇宙

文 | 巨潮 WAVE，作者 | 謝澤鋒，編輯 | 楊旭然

元宇宙崩塌之時，也是 AIGC 崛起之日。

大廠高管的動向直接反映了行業的變遷。近期，原百度副總裁、" 希壤 " 負責人馬杰從百度離職，并跳槽到創新工廠，旋即成立了 AIGC 企業 " 北京零一萬物 "。據傳，馬杰或將受邀參與李開復親自主導的 Project AI 2.0 的籌建。

(資料圖片)

作為國內首個元宇宙產品的創辦者，百度從 " 希壤 " 到文心一言，僅相隔 444 天，李彥宏就迅速調轉船頭，開始向 AI 大模型發起猛攻。

而元宇宙這個過去兩年在公開場合各種重點宣傳的業務，在核心負責人離去之前，就已經逐漸邊緣化。有消息稱，" 希壤 " 團隊雖并未解散，但前途目前并不明朗，部分人員已經轉崗或離職。

如馬杰在朋友圈所回應，" 元宇宙還需要至少 5 年 "，商業閉環難以打通，元宇宙房地產等 NFT 資產迅速崩塌，也都在證實這一說法。

馬杰朋友圈回應離職

商業前景不明，算力資源不足，重建以 XR 為入口的社交網絡，更是一項極其浩大的工程。這個建立在虛擬宇宙中的平行世界，到底將會給現實商業社會帶來怎樣的變化，仍然是一個巨大的迷。

更何況，目前尚未有一家企業能夠操盤如此復雜而又龐大的虛擬世界。

時至今日，曾經一度火爆的元宇宙甚至還未走過 " 三年之癢 "，便早早被拍在沙灘上，成為無人問津的前浪。

熱潮冷卻，行業熄火

當下的 ChatGPT 有多火爆，元宇宙就有多凄慘。

早在 2020 年，馬杰就開始領導團隊創建 " 希壤 "，初衷是解決疫情期間人們無法面對面進行會議的窘境。一年后的 12 月 27 日，在百度 AI 開發者大會上，元宇宙產品 " 希壤 " 正式發布，百度將其定位為 " 一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間 "。

根據百度官方消息及馬杰的對外表態，希壤累計落成超過 120 個商業項目，覆蓋文旅、藝術、汽車和消費等 20 多個領域，并 " 實現了上億元收入。"

今年初，百度還推出了一個基于希壤的新產品—— " 希壤元宇宙底座 MetaStack"，相當于一款可以快速創建元宇宙世界的工具。

然而，2023 年 5 月 19 日，作為百度元宇宙業務的奠基者馬杰就百度離職，轉而投身 AIGC 陣營。雖然他表示 " 元宇宙仍有美好的未來，只是生不逢時 "，但他已經用實際行動表明了自己的真實想法。

主創負責人出走，百度元宇宙面臨停擺風險。從重倉投入到瀕臨邊緣化，時間跨度僅一年多。

對于元宇宙，百度也曾癡情。但尷尬的是，一方面，經過一段時間的驗證，可以看到無論 B 端還是 C 端，需求都不強烈，許多人僅僅是一時的興趣或是嘗鮮；另一方面，由于技術掣肘，目前的元宇宙僅是粗糙的初級版本。

馬杰也曾坦言，目前的元宇宙還需要克服視覺、聽覺和交互技術三座大山的挑戰。距離斯皮爾伯格《頭號玩家》式的暢想還十分遙遠。

數據顯示，在社交類 APP 中，希壤在各大應用商店的下載量排名靠后。蘋果 App Store 中，希壤的評分僅有 2.3，甚至被吐槽：" 十年前的游戲建模都比希壤強，魔獸世界秒殺希壤 ……"

來源：蘋果 App Store

多度讓不少企業陷入了畫地為牢的境地。很多產品其實是 " 自以為的元宇宙 "，距離真正意義上的元宇宙相當遙遠。

用戶口碑方面，希壤遭遇明顯質疑。

有人認為，希壤只有一個虛擬形象，更多的是想向用戶展示技術上的新鮮感，并沒有有趣的互動以及社交功能。一些用戶反映，希壤操作復雜、內容單調、互動冷淡、體驗不佳，" 希壤就是一個空洞無物、無聊至極的虛擬世界。"（此段評述內容引用自《元宇宙簡史》主理人 Fun 的《百度元宇宙夢碎了？希壤業務負責人馬杰離職引發內部震蕩》一文）

目前看，元宇宙業務難以打通商業閉環，變現能力較差。何況，包括算力在內的各種資源本就有限，轉向 AIGC 相關業務后，百度更不愿意向元宇宙投入更多資源。

面對 AI 的時代浪潮，李彥宏更是躬身入局，親自主導，他多次公開疾呼 " 大模型改變了人工智能，大模型將改變世界。" 大勢之下，投資大、回報遙遙無期的 " 希壤 " 被邊緣化乃至最終消失，都在情理之中。

有意思的是，馬杰剛剛成為百度元宇宙負責人的時候也曾豪言：" 我愿意為此付出我的全部 "。

細分市場，全面崩塌

元宇宙的內涵過于龐大，VR/AR 設備、游戲、社交、NFT 資產、Web3…… 都曾被看做其落地場景和商業變現的渠道。

而如今，上述細分領域都出現了全線崩塌之勢。

VR/AR 設備是進入元宇宙的 " 入口 "，但 IDC 報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量僅有 880 萬臺，同比大幅下降 20.9%，遠低于此前預期。

寒冬之下，META 遭遇尷尬，90 億收購 Pico 的字節跳動，被曝出裁員 20%-30%；騰訊游戲 XR 業務也將變更硬件發展路徑，并對團隊進行調整 ……

而缺少內容生態、目標群體過于小眾、技術尚待完善，這些 XR 設備廠商所面對的困難，長期沒有被有效解決。

全球 XR 出貨量才 880 萬臺，中國出貨量預計不到 120 萬臺。如此低的市場銷量，讓看似巨大的元宇宙世界連面對普通人的入口都沒有。

娛樂游戲曾被看做元宇宙最佳落地場景。在宣布巨資收購動視暴雪后，微軟 CEO 納德拉毫不掩飾其對元宇宙的渴望：" 元宇宙的本質就是創造游戲。"

業內先驅 Roblox 上市后，頂著 " 元宇宙游戲第一股 " 的光環，市值一舉逼近 800 億美金，超越暴雪成為美國市值最高的游戲公司。但 2023 年 3 月的運營數據顯示，Roblox 每日活躍用戶（DAU）出現衰退，導致股價持續大跌不已。

區別于其他元宇宙游戲公司，Roblox 是 UGC 平臺（用戶生成內容）的創造者。這種模式省掉了高昂的游戲開發成本，給其他游戲開發者提供平臺。按照其創始人 Dave Baszucki 的話來說"Roblox 只是創造元宇宙的用戶的‘牧羊人’，我們不制作也不控制任何內容。"

而反觀國內涉足元宇宙的上市公司，絕大多數都是單一的開發者角色，功能單一，價值有限。比如，中青寶稱《釀酒大師》中所謂的 " 元宇宙 "，其實是 " 線上釀酒線下提酒 "，其畫質更像是一款粗制濫造的網頁游戲。

中青寶《釀酒大師》，圖片來源：中青寶官網

另一家上市公司湯姆貓宣稱的元宇宙，是在《我的湯姆貓》產品中使用了 AR 技術。但其實湯姆貓這個 IP 自誕生的 12 年來，一直在靠廣告掙錢。

元宇宙熱潮持續的時間不久，但類似的案例不勝枚舉。

實際上，社交才是元宇宙世界的基座和內核，從 Facebook 到 Meta，扎克伯格的野望就是希望重構社交網絡。但時至今日，Meta 預計耗資超過 150 美金，但 2022 年及今年一季度，Meta 元宇宙部門共計虧掉了 177.2 億美元。

即便投下巨資，但囿于現有技術，算力資源，以及龐大網絡的構建，Meta 元宇宙 Horizon Worlds 依然不及預期。比如，不管是在 Horizon Worlds 還是微軟 Mesh for Teams 之中，用戶的虛擬形象都沒有沒有下半身，就像霍格沃茨的幽靈一般在空中飄蕩。

難怪有用戶抱怨：為什么在元宇宙里，我不配擁有一雙腿？

原因則是，目前的 AR/VR 頭戴設備能夠跟蹤頭部和手部，估計手臂和胸部的位置，但它不知道下半身在哪里。對腿的運動進行建模需要額外的傳感器，既昂貴又笨重。所以，技術和成本的限制，導致元宇宙世界不得不對下半身進行 " 閹割 " 處理。

Meta 元宇宙 Horizon Worlds

領頭企業尚且如此，作為跟隨者，曾用 20 天沖上 App Store 下載榜頭名的元宇宙社交 APP" 啫喱 " 已經下架；字節推出的社交 App 派對島停止運營；快手的 " 全景視頻 " 負責人離職，項目停擺 ……

根本上來看，這些社交軟件只不過是打著元宇宙旗號的陌陌、探探或者 SOUL。這些產品的新鮮感大于實用度，用戶初次登陸后大多都不再返回，黏性不足。就連 Horizon Worlds 的月活躍用戶也不到 20 萬。

再加上粗劣的畫質，卡頓的網絡和不佳的體驗，嘗試著玩點新鮮的用戶，最終還是會回到微信、QQ 等傳統社交軟件。

字節跳動 App 派對島的 Slogan 是 " 派對島，沒有人是一座孤島。"

如今，這些元宇宙世界就如同一座座凄涼悲傷的孤島，無人問津乃至于消亡。

元宇宙炒房團，走向覆滅

元宇宙 + 虛擬貨幣，簡直就是一個完美的金融 " 游樂場 "。

全球最大的元宇宙地產銷售平臺 Decentraland（分布式大陸），其實是一個虛擬的 " 欲望之都 "，這里有綠色桌布的賭場、奢華的藝術畫廊、昏暗的酒吧、艷俗的夜總會和隱蔽的聲色場。這些畫面儼然是仿照美國的 " 罪惡之城 " 拉斯維加斯所建造。

在這個虛擬世界中，你需要使用一種叫做 MANA 的代幣進行交易，它是在以太坊區塊鏈上運行的虛擬貨幣。

隨著元宇宙的興起，娛樂明星的助陣，Decentraland 里的虛擬土地瞬間爆火。

全球最大的虛擬地產商 MetaverseGroup 曾以 243 萬美元在 Decentraland 購買了一塊虛擬土地，創下業內紀錄。歌手林俊杰也在 2021 年 11 月的頂點，以 12.3 萬美元購入了 3 塊虛擬地產。

一年多后，這些虛擬資產急速崩塌，Decentraland 中的土地成交均價從 2022 年的 45 美元跌至 5 美元，暴跌近 90%。此前林俊杰的 3 塊虛擬地產，價值僅殘存約 1 萬美元，巨虧 91%。

這個虛擬世界的貨幣體系接近瓦解，MANA 價格從 4.4 美元的巔峰暴跌到 0.48 美元，僅剩 10%。曾經的人聲鼎沸，如今的日活用戶不到 20 人，Decentraland 似乎有徹底 " 涼涼 " 的意思。

在國內，天下秀推出了類似 Decentraland 的虹宇宙，騰訊也發布了數字藏品平臺幻核。但這些虛擬平臺挑起了監管層的緊繃的神經，虹宇宙發布不久后，上交所對天下秀董事長李檬、董事會秘書于悅予以監管警示。

這些虛擬世界詐騙猖獗，亂象叢生。有中介機構收取傭金后攜錢跑路，而交易虛擬土地也可能洗錢的重要渠道。

而林俊杰、周杰倫、伊能靜、新世界發展集團 CEO 鄭志剛等參與其中，除了好奇，還可以讓自己搭上科技風口再火一把，這些只不過是 " 富人的游戲 "。

縱觀這些虛擬交易平臺，儼然一個充滿人性貪欲的 " 賭場 "。玩法類似于比特幣，打著所謂 " 稀缺價值 " 的幌子，參與者趁勢大賺一筆，尋找接盤俠后套現跑路。比如 Decentraland 里只有九萬塊土地，且平臺承諾短期內不會隨意增加土地數量。

可以看出，無論是元宇宙的入口 AR/VR 設備，還是游戲娛樂、社交，乃至其最容易吸引資本入局的虛擬金融體系，都尚未找到穩定的商業模式，甚至有全面瓦解的跡象。

自詡 AI 領頭羊的互聯網硬科技企業，百度收入的大頭至今仍然是在線廣告。李彥宏在迫切需要打造一個技術型業務撐起下一個時代的門面，一來擺脫 " 廣告商 " 的標簽，二來，也是企業發展的實際需要。

只是，投入大、回報慢前景不明的元宇宙，已經被驗證為不適合，成了其選擇主動優化的對象。

寫在最后

Roblox 曾指出元宇宙需要具備 8 個關鍵特征——身份、社交、沉浸式體驗、低延遲通信、多元化、隨地、經濟系統以及文明。百度的希壤顯然離這八大要求還十分遙遠。

這些都注定了，元宇宙的門檻太過高深，如今的技術鴻溝就像一個無法逾越的天塹。所以在 ChatGPT 問世后，百度毫不猶豫地切換戰場。畢竟元宇宙的底層算力資源、技術要求等，和 AIGC 基本共通。

人們可以在虛擬世界里尋找慰藉和成就感，但要想在如此復雜宏大的元宇宙中實現商業夢想，目前的 META、百度和字節跳動都還難以做到。

但如果連這些財大氣粗的大企業都做不到，又有誰有能力培育這個市場呢。

眼下，這股西風東漸的浪潮，帶著資本、企業和媒體們曾經熱烈的看好和期待，徹底走向沉寂。未來的元宇宙也許會給人們帶來新的期待，也許不會。五年之后的世界會是怎樣，至少今年還看不到。