售價 2.5 萬！MR 頭顯能開啟蘋果下個十年的輝煌么？

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤

6 月 6 日凌晨，蘋果公司（AAPL.O）發(fā)布旗下首款 MR（混合現(xiàn)實）設(shè)備 Vision Pro，售價 3499 美元，折合近 2.5 萬元人民幣。

(資料圖片僅供參考)

" 我們?yōu)檫@一天籌劃了許久。" 蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克表示，" 如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進(jìn)入空間計算時代。"

距蘋果發(fā)布首代 iPhone 已過去十余年，不論是蘋果還是蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，都翹首期盼 "iPhone 時刻 " 再次來臨。

發(fā)布會前，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)文稱，若蘋果 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）/MR 頭戴裝置發(fā)布成功，將對 3D 交互設(shè)計與電腦圖像帶來巨大影響。

短期看，蘋果這款 MR 更像投石問路的試驗品。MR 兼具 AR 和 VR（虛擬現(xiàn)實）的部分特點(diǎn)，包含這 3 種產(chǎn)品在內(nèi)，XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）行業(yè)規(guī)模始終未真正爆發(fā)，蘋果或率先為其構(gòu)建軟硬件生態(tài)。但該 MR 頭顯售價高于此前業(yè)內(nèi)預(yù)測的 3000 美元左右，如此高昂的售價能吸引多少用戶買單，仍是未知數(shù)。

定價超 2 萬元

2016 年，蘋果 Reality Pro 立項，距今開發(fā)已有 7 年。7 年間，蘋果多次傳出發(fā)布 AR 眼鏡或 MR 頭顯的消息，但在技術(shù)未成熟、行業(yè)前景未定情況下，蘋果 MR 頭顯此次才現(xiàn)真身。

與此前業(yè)內(nèi)預(yù)測大致相同，該 MR 頭顯采用高分辨 Micro-OLED 屏幕，兩塊顯示背板共 2300 萬顆像素。蘋果研發(fā)了首款專門為空間計算打造的操作系統(tǒng) visionOS，以支持空間計算和低時延要求。此外，該 MR 頭顯不采用外部控制器，而是通過眼睛、雙手和語音控制。

與此前業(yè)內(nèi)預(yù)測的采用 2 塊 M2 芯片不同，Vision Pro 搭載一塊 M2 芯片和一塊 R1 芯片，前者保障設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)性能，后者是蘋果新芯片，專門應(yīng)對實時傳感器處理任務(wù)，可處理 12 個攝像頭、5 個傳感器的數(shù)據(jù)。此前，業(yè)內(nèi)預(yù)測該 MR 設(shè)備攝像頭在 14 個左右，Vision Pro 實際攝像頭略少于該數(shù)，但仍遠(yuǎn)高于行業(yè)內(nèi)不少競品。

此前業(yè)內(nèi)預(yù)測 MR 頭顯視場角 120 °、重量 300-400 克、內(nèi)存 16GB、支持用戶在 AR 和 VR 模式間切換，該發(fā)布會則未提及以上參數(shù)或功能。

6 月 6 日，IDC 中國高級分析師趙思泉告訴時代周報記者，該蘋果頭顯有一些特點(diǎn)值得關(guān)注，包括其攝像頭模組數(shù)量增加，空間定位更精準(zhǔn)，更多空間類感知應(yīng)用可運(yùn)行，助頭顯設(shè)備中非娛樂的應(yīng)用產(chǎn)生，打開應(yīng)用場景。此外，佩戴者不需手柄控制，交互效率提高。蘋果 MR 發(fā)布，將加速 AR/VR 設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

除提及 MR 頭顯在看電影、打游戲時的沉浸體驗外，蘋果確實有意讓該 MR 頭顯成為辦公工具。發(fā)布會提到，Vision Pro 可時刻與 iPhone、iPad 和 Mac 保持同步，備忘錄、信息、文檔等可通過 iCloud 自動更新，支持使用者在辦公室和遠(yuǎn)程辦公場景使用 Mac。使用者可與同事處理同個文檔，可使用 FaceTime 通話，Excel、Word 等微軟應(yīng)用展開畫布后有助于提高工作效率。

軟件生態(tài)

軟件內(nèi)容生態(tài)也是蘋果首款 MR 頭顯的一大關(guān)注點(diǎn)。

此前，有熟悉 XR 設(shè)備硬件領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報記者，XR 市場是否成熟并非僅由硬件部件技術(shù)是否成熟決定，更多還是要看軟件生態(tài)是否完善、是否足夠形成用戶盤。

蘋果首款頭顯的軟件生態(tài)如何，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。據(jù)發(fā)布會透露的信息，蘋果首款 MR 通過引入原蘋果生態(tài)應(yīng)用、擴(kuò)展外部影視及游戲資源，已初步構(gòu)建完成軟件生態(tài)，例如，iPad 和 iPhone 上成千上萬款 app、Disney+ 服務(wù)將在該 MR 頭顯發(fā)售時準(zhǔn)備就緒，100 多款 Apple Arcade 上的游戲?qū)⒃诎l(fā)售時提供，蘋果還與 Unity 合作，希望將 Unity 游戲和 app 帶入 Vision Pro 生態(tài)。但蘋果將更多希望寄托開發(fā) MR 原生應(yīng)用。

蘋果相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，開發(fā)者可使用多款熟悉的工具和架構(gòu)開發(fā)新 app。MR 發(fā)布至正式發(fā)售之間的幾個月時間，蘋果將與開發(fā)者一起打造新 app。該設(shè)備預(yù)計 2024 年年初在美國率先發(fā)售，同年將于更多國家或地區(qū)發(fā)售。

多家研究機(jī)構(gòu)看好后續(xù)蘋果 MR 頭顯繼續(xù)完善軟件生態(tài)。

華創(chuàng)證券研報稱，XR 硬件此前持續(xù)迭代但仍缺乏標(biāo)桿性產(chǎn)品，內(nèi)容端匱乏成為限制 XR 出貨的核心因素。蘋果作為消費(fèi)電子龍頭，在軟硬件及系統(tǒng)開發(fā)方面具有標(biāo)桿作用，其 MR 設(shè)備發(fā)布或刺激開發(fā)者在軟件端發(fā)力創(chuàng)新。天風(fēng)證券研報稱，蘋果 MR 頭顯在內(nèi)容生態(tài)方面的領(lǐng)先地位或?qū)⑽罅績?nèi)容創(chuàng)作者參與 MR 內(nèi)容創(chuàng)作，有望大幅優(yōu)化現(xiàn)階段 MR 內(nèi)容生態(tài)和體驗。

業(yè)內(nèi)此前還期待 AI 與 MR 頭銜結(jié)合、AI 助力 MR 頭顯完善軟件生態(tài)。

郭明錤此前發(fā)文稱，投資人近期對蘋果何時推出類 ChatGPT 服務(wù)的關(guān)注度高于 AR/MR 頭戴裝置，若蘋果此次發(fā)布 AIGC 服務(wù)，投資人認(rèn)為有助于延續(xù) AI 投資情緒。長期來看，這款頭戴裝置成功與否，關(guān)鍵也在于能否與 AI/AIGC 高度整合。多個研究機(jī)構(gòu)也發(fā)布研報，期待蘋果 MR 頭顯能加快其 AI 革命進(jìn)程。

但遺憾的是，此次發(fā)布會并未提及 AI 相關(guān)內(nèi)容。

能否重現(xiàn) "iPhone 時刻 "

2007 年，蘋果發(fā)布首代 iPhone，首次引入高質(zhì)量大屏幕觸摸屏，iPhone 系列總銷量在首代發(fā)布 14 年后超 20 億臺。但近年來，蘋果產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新已不多，除 AirPods 藍(lán)牙耳機(jī)系列，蘋果不再有 iPhone 般的火爆新品。

MR 頭顯是少有的可能造就新 "iPhone 時刻 " 的產(chǎn)品。蒂姆 · 庫克對其給予了極高期望，一向話語謹(jǐn)慎的他，在發(fā)布會上稱 "Vision Pro 不止是個新產(chǎn)品，更是整個新平臺的起點(diǎn) "，并稱 "Vision Pro 將改變我們溝通、協(xié)作、工作和娛樂的方式 "。

蘋果此前往往在現(xiàn)有產(chǎn)品品類的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破性創(chuàng)新，推出 iPhone、AirPods、Mac 等產(chǎn)品，這類產(chǎn)品本身有用戶基本盤，這是蘋果能快速取得商業(yè)成功的基礎(chǔ)。但 MR 頭顯不同，其市場發(fā)展處于初期，未來規(guī)模難以預(yù)測，蘋果率先入局，風(fēng)險必然不小。

此外，因初代產(chǎn)品價格偏高、軟件生態(tài)仍需完善等原因，蘋果 MR 頭顯的銷量或許需長時間緩慢增長，而很難如 iPhone 般迅速打開市場。

有市場分析人士認(rèn)為，蘋果 MR 頭顯可能走蘋果手表的迭代路線，即在初代起步較慢、應(yīng)用程序較平庸、整體亮點(diǎn)不突出的情況下，經(jīng)多年迭代打造成蘋果的一類核心產(chǎn)品。

郭明錤此前預(yù)測，這款蘋果 MR 頭顯 2023 年出貨量約 20-30 萬部，蘋果第二代 AR/MR 頭顯預(yù)計于 2025 年量產(chǎn)，出貨量約為今年第一代頭顯的 10 倍。隨后，蘋果第一代 MR 頭顯出貨時間 " 跳票 "，郭明錤又稱，對投資人而言，觀察重點(diǎn)已非出貨量，而是新產(chǎn)品發(fā)布能否向人說服該頭戴裝備是否為下一個消費(fèi)電子明星產(chǎn)品。

從影響市場的層面看，市場研究機(jī)構(gòu) IDC 則預(yù)測，該產(chǎn)品難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨，其發(fā)布將對國內(nèi) AR/VR 市場將產(chǎn)生其他影響，如國內(nèi)終端廠商將加速搶占下一代計算平臺制高點(diǎn)，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分將在今年年底至 2024 年推出 AR/VR 新品，未有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。

今年 3 月，蘋果將發(fā)布 MR 頭顯的消息傳出后，蘋果股價一路走高。當(dāng)?shù)貢r間 6 月 5 日，蘋果開盤后股價上揚(yáng)，盤中一度上漲 2%，高點(diǎn)超 184 美元 / 股，創(chuàng)歷史高點(diǎn)，但蘋果開始發(fā)布 MR 頭顯后，蘋果股價走低，最終收跌 0.76%。