中國企業(yè)海外品牌影響力再提升 海外業(yè)務(wù)銷量大增

近日，由世界品牌實驗室獨家編制的2020年度(第十七屆)世界品牌500強排行榜在美國紐約正式揭曉。在今年的榜單中，國家電網(wǎng)、海爾、騰訊、華為、長虹、阿里巴巴等43個中國領(lǐng)軍品牌入選，中國品牌入選數(shù)量首次超越英國，在所有國家中位列第四。

值得注意的是，今年，消費電子企業(yè)海外市場銷量普遍增長，海外知名度也有所上升。據(jù)了解，長虹在歐洲等地的品牌業(yè)務(wù)同比增長三倍以上，華為、海爾均已經(jīng)發(fā)展為在國外享有較高聲譽的跨國企業(yè)。

是什么帶動中國消費電子企業(yè)品牌價值持續(xù)上漲?新技術(shù)融入之下，各企業(yè)在產(chǎn)業(yè)和品牌形象方面有何轉(zhuǎn)變?海外市場給中國制造企業(yè)留有怎樣的機會?

入選品牌數(shù)量持續(xù)增加 專利技術(shù)的瓶頸必須突圍

據(jù)了解，《世界品牌500強》榜單已經(jīng)連續(xù)發(fā)布17年，通過對市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力這三項品牌影響力的關(guān)鍵指標進行評估，世界品牌實驗室在全球約15000個知名品牌中最終評選出最具影響力的500個品牌。

在今年榜單中，43個中國領(lǐng)軍品牌入選，在所有國家中位列第4名。而在2019年，中國有40個品牌入選，入選品牌數(shù)量位列世界第5名，在2018年中國有38個品牌入選。中國企業(yè)品牌在全球的影響力持續(xù)上升。

近年來，中國企業(yè)積極創(chuàng)新，品牌價值和知名度全面上升。海爾開啟了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的創(chuàng)新探索，創(chuàng)新建立了卡奧斯、三翼鳥、海創(chuàng)匯等新品牌;華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在此前透露，華為2019年研發(fā)費用達1317億元人民幣，達全年銷售收入15.3%;長虹除了深耕家電領(lǐng)域，還在IT服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、核心部件、新能源及其他新興業(yè)務(wù)上全面布局。據(jù)了解，目前長虹已是國內(nèi)最大的5G某特種連接器供應(yīng)商。此外，冰箱壓縮機、高速磁懸浮蓄電池組、電連接器等產(chǎn)業(yè)，均在各自領(lǐng)域內(nèi)保持領(lǐng)先。同時，長虹推動體育營銷，與中國國家羽毛球隊聯(lián)手，品牌形象逐漸改變。

人社部國際信息化管理中心高級培訓(xùn)師袁貞濤接受《證券日報》記者采訪時表示：“中國消費電子品牌知名度的提升，一方面是中國的創(chuàng)新能力很強，手機，游戲，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷迭代，另一方面是中國制造業(yè)的崛起，帶來了優(yōu)質(zhì)且有價格優(yōu)勢的產(chǎn)品。因此品牌形象得到了極大的轉(zhuǎn)變。”

他認為：“制造型企業(yè)，我們依托完備的原材料優(yōu)勢和低成本優(yōu)勢，在面對國際市場時是有競爭力的，特別是疫情期間，國外的制造企業(yè)出現(xiàn)原材料短缺或者停工的情況。而國內(nèi)制造企業(yè)正在逐步恢復(fù)。如何利用后發(fā)優(yōu)勢，搶占市場是中國制造企業(yè)需要立即面對的問題。”

中國標桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示：“近年來，中國制造企業(yè)品牌力全面提升。中國企業(yè)技術(shù)研發(fā)投入的增加，中國企業(yè)在專利申請數(shù)量的增加，中國本土市場支撐起了一個龐大的專利技術(shù)申請和轉(zhuǎn)化。同時，中國政府也在極力地推動高新科技技術(shù)的創(chuàng)新。中國企業(yè)走出去，專利技術(shù)的瓶頸必須突圍。”

粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌對《證券日報》記者表示：“中國自主品牌在發(fā)展中仍遇到專利技術(shù)等瓶頸，要積極加強創(chuàng)新，尋求突破。差異化競爭、增加專利、擴展智能互聯(lián)新技術(shù)，都將是自主品牌發(fā)展的機遇與突破口。”

海外業(yè)務(wù)銷量大增 多路徑提升品牌影響力

歐美市場多年來一直是中國制造企業(yè)球化戰(zhàn)略中最重要的海外區(qū)域市場。海外市場的高速發(fā)展助推了影響力的提升。

海爾智家海外市場在今年下半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。財報顯示，2020年第三季度海爾智家海外市場實現(xiàn)收入增長17.5%，經(jīng)營利潤增長58%。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，長虹系公司長美國際銷售同比增長30%，品牌業(yè)務(wù)同比增長70%。其中電視、冰箱、空調(diào)三大主營業(yè)務(wù)齊頭并進，全部實現(xiàn)同比增長，9月份，長虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨達到百萬臺新高峰。目前海外正在布局顯示器、掃地機器人、電池等多品類業(yè)務(wù)。

長美國際內(nèi)部人士表示，公司歐洲品牌業(yè)務(wù)同比增長三倍以上，澳洲、印尼同比實現(xiàn)翻倍增長。海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等，并在歐洲“黑五”、東南亞“雙11”等電商大促活動中不斷刷新銷售業(yè)績，電商年度銷售同比增長三倍以上。

長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示：“自2018年起，長虹在海外市場開始主推CHiQ，目前歐洲、澳洲已經(jīng)全面切換，其他區(qū)域逐步導(dǎo)入，CHiQ知名度及影響力也在不斷提升。”

周錫冰認為：“在全球產(chǎn)業(yè)鏈上，中國企業(yè)在國際化的路徑中，不同的企業(yè)路徑不一樣，海爾通過并購全球頂級品牌達到國際化，使得海外市場因為頂級品牌和技術(shù)，打消了海外消費者的顧慮。其品牌美譽度的嫁接相對較好。聯(lián)想通過并購IBMPC事業(yè)部的路徑，并購了THINKPAD的品牌和渠道，也達到了類似的效果。華為卻通過技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新突圍，通過前期的研發(fā)跟隨，到如今的技術(shù)研發(fā)引領(lǐng)，擁有最多的5G基礎(chǔ)專利，其品牌價值最高。長虹系近年來表現(xiàn)突出，研發(fā)能力增長，海外知名度高速增長，品牌價值穩(wěn)步提升。”

袁貞濤表示：“隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國品牌的國際影響力不斷擴大，海外消費者對中國品牌的信任度也在逐年提升。”

“中國企業(yè)在海外市場仍有巨大的機會。同時，中國企業(yè)走向全球還要注意不管是企業(yè)財務(wù)報表，還是社會責任，以及研發(fā)、技術(shù)并購、采購等環(huán)節(jié)，合規(guī)是前提。同時，增加研發(fā)技術(shù)投入，讓中國企業(yè)從中低端產(chǎn)品，輻射到高端，讓高端產(chǎn)品贏得歐美發(fā)達國家成熟的市場，放棄價格戰(zhàn)，加速本土化，為海外市場拓展和品牌提升提供最高法律依據(jù)。”周錫冰認為。(賈麗)