產(chǎn)品動銷較慢 酒企經(jīng)銷商節(jié)前謹慎備貨

隨著春節(jié)旺季臨近，經(jīng)銷商也面臨節(jié)前備貨。1月10日，北京商報記者從經(jīng)銷商處獲悉，目前部分經(jīng)銷商在進貨時選擇相對保守的策略，或者選擇觀望，以避免庫存積壓等問題。值得關(guān)注的是，日前商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，無疑給了經(jīng)銷商一劑強心劑。

受疫情影響，去年具備社交屬性的酒水動銷出現(xiàn)下滑。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)1037家，其中虧損企業(yè)182個，企業(yè)虧損面為17.55%，虧損企業(yè)累計虧損額13.59億元。

據(jù)北京白酒經(jīng)銷商張先生告訴北京商報記者，由于目前產(chǎn)品動銷較慢，因此春節(jié)旺季前備貨已經(jīng)有所減少，甚至部分經(jīng)銷商已經(jīng)停止進貨。

可見，受疫情影響，經(jīng)銷商在今年為春節(jié)旺季備貨持謹慎態(tài)度。而“提振消費”的再次提出，為酒水消費再添動力。根據(jù)商務(wù)部等下發(fā)《通知》，要求提振餐飲消費，完善相關(guān)扶持政策，鼓勵餐飲企業(yè)創(chuàng)新線上線下經(jīng)營模式。同時，要求完善農(nóng)村流通體系，加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境。俗話說“餐酒不分家”，餐飲渠道作為酒水的重要銷售渠道之一，餐飲市場與酒水市場息息相關(guān)。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，提振餐飲消費與補齊農(nóng)村消費短板弱項無疑將直接利好酒業(yè)。餐飲的興衰在一定程度上能夠決定酒類消費的走勢，同時，酒類消費能夠盤活餐飲消費，發(fā)揮出較大的消費驅(qū)動力。隨著提振消費利好政策不斷推出，或許將為正在備貨的經(jīng)銷商帶來信心，以抓緊春節(jié)前夕備貨。

為促進國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，國家不斷出臺利好政策，多部門數(shù)次部署提振消費信心。去年發(fā)布的《政府工作報告》中，也明確提出要“推動消費回升”。同時，去年3月，國家發(fā)改委會同二十三個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，強調(diào)從“市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力和消費環(huán)境”六個方面，促進消費的擴容提質(zhì)。此外，去年11月國務(wù)院常務(wù)會議進一步部署提振大宗消費重點消費和促進釋放農(nóng)村消費潛力，強調(diào)要提振餐飲消費;12月商務(wù)部再次提出從市場體系建設(shè)、開展消費促進活動、營造良好消費環(huán)境等方面，開展一系列的促消費工作。

隨著政策不斷利好，酒水板塊也逐漸走高。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，1-10月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒銷售收入6639.91億元，同比增長0.08%;利潤總額1382.49億元，同比增長8.07%。而在11月白酒銷售和利潤得到進一步增長，1-11月釀酒銷售收入7354.06億元，同比增長1.21%;實現(xiàn)利潤1515.26億元，同比增長8.59%。(趙述評 魏茹)