庫(kù)客苦撐蝦米倒下 小眾音樂(lè)情懷和流量能否共存

開篇語(yǔ) 自從頭部音樂(lè)平臺(tái)合并，在線音樂(lè)的基調(diào)就已經(jīng)定下：得版權(quán)者得天下。這些年來(lái)，老牌音樂(lè)平臺(tái)的日子不好過(guò)，多米音樂(lè)停運(yùn)，音悅臺(tái)官司纏身，蝦米音樂(lè)進(jìn)入關(guān)停倒計(jì)時(shí)，盡管用戶想用愛(ài)發(fā)電，但少了版權(quán)優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模，平臺(tái)難為無(wú)米之炊。

當(dāng)然，也有小而美的代表，或是情懷驅(qū)動(dòng)，或是聚焦小眾市場(chǎng)。從體量和知名度來(lái)看，播放器、分享定位之外的在線音樂(lè)衍生平臺(tái)更受關(guān)注，6.2億+的用戶、140億元+的在線音樂(lè)市場(chǎng)正在進(jìn)行新一輪利益分配。

在2021年的第一個(gè)月，12歲的蝦米音樂(lè)披露了關(guān)停計(jì)劃，14歲的庫(kù)客音樂(lè)在紐交所上市，前者toC，后者toB，但都有點(diǎn)曲高和寡的味道。這段時(shí)間，蝦米音樂(lè)用戶除了緬懷，還忙著遷移歌單;蝦米音樂(lè)忙著告別，也趁機(jī)推廣新業(yè)務(wù)。庫(kù)客音樂(lè)繼續(xù)低調(diào)，根本看不出這家公司曾在新三板掛牌，還去港交所遞交過(guò)招股書，只有轉(zhuǎn)虧的業(yè)績(jī)透露出庫(kù)客音樂(lè)的不易。這兩家都有盼頭也都身處困境，很難說(shuō)這些信息對(duì)小眾音樂(lè)平臺(tái)是好是壞，但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不失為一種警示或啟發(fā)。

誰(shuí)在接收蝦米用戶

蝦米音樂(lè)宣布關(guān)停已經(jīng)有段時(shí)間，但用戶的憂傷還在繼續(xù)。從蝦米音樂(lè)披露關(guān)停計(jì)劃的1月5日算起，七麥數(shù)據(jù)估算的蝦米音樂(lè)下載量、蝦米音樂(lè)在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜單的排名都有明顯變化，下載估算量從3500多一度飆至1萬(wàn)多，榜單排名從第16名沖進(jìn)前10。

11年的蝦米音樂(lè)用戶歐先生，就是貢獻(xiàn)下載量的一員。“蝦米是早就注冊(cè)了的，上學(xué)的時(shí)候經(jīng)常泡在上面，那時(shí)候都上網(wǎng)站，不流行App，工作以后沒(méi)什么時(shí)間聽(tīng)歌建歌單了。蝦米現(xiàn)在要關(guān)了，還是專門去導(dǎo)了一下歌單，留個(gè)紀(jì)念吧。”聽(tīng)得出來(lái)，歐先生的語(yǔ)氣里也有惋惜。

蝦米音樂(lè)顯然也考慮到了這一點(diǎn)，介紹了三種同步歌單的方式，并圖示了導(dǎo)出的具體方法。QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)也十分積極，很快就上線了一鍵導(dǎo)入歌單功能。用戶只需輸入自己的蝦米音樂(lè)ID，就可以導(dǎo)入歌單。

光解決便捷問(wèn)題不夠，用戶還關(guān)心新平臺(tái)的版權(quán)能不能100%覆蓋自己的歌單，這也是蝦米音樂(lè)用戶唐棠(化名)的煩心事。

唐棠在2009年7月注冊(cè)了蝦米音樂(lè)賬號(hào)，11年里她創(chuàng)建了42個(gè)歌單，還通過(guò)蝦米音樂(lè)在本地下載了幾百首歌，大部分是英文的小眾音樂(lè)。

她告訴北京商報(bào)記者，“我在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都同步了蝦米的歌單，但并不是每一首都有。5個(gè)歌單的140首歌，網(wǎng)易云音樂(lè)上能聽(tīng)的大概130首，QQ音樂(lè)110首出頭”。

也有反而能聽(tīng)到更多內(nèi)容的，比如歐先生，“我一共創(chuàng)建了3個(gè)歌單，差不多9年前建的吧，有40首歌，現(xiàn)在蝦米音樂(lè)上還有版權(quán)的有30首，同步到網(wǎng)易云音樂(lè)上能聽(tīng)的更多了，有36首，QQ音樂(lè)上有34首有版權(quán)”。

情懷和流量能否共存

同步歌單是用戶的私事，可是懷念是群體情緒，在蝦米音樂(lè)微博和公眾號(hào)文章的評(píng)論里，用戶提到最多的是蝦米“懂我”“專業(yè)”。

唐棠提到，“如果我連著三天聽(tīng)一首歌或一種類型的歌，蝦米再推薦給我的歌，基本上就都是我喜歡的。但網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)，同樣是三天，再推薦給我的歌里還是會(huì)有熱門流行歌曲”。

出現(xiàn)推薦不精準(zhǔn)的原因，深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮認(rèn)為：“需要時(shí)間積累，當(dāng)算法模型越來(lái)越精準(zhǔn)，內(nèi)容推薦會(huì)更精準(zhǔn)。”曾參與過(guò)梅艷芳告別演出、監(jiān)制過(guò)周艷泓多首歌曲的中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱則認(rèn)為，這是因?yàn)镼Q音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)化痕跡更重。

蝦米音樂(lè)收到的音樂(lè)界人士的表?yè)P(yáng)不止精準(zhǔn)推薦，Hikoon Music音樂(lè)總監(jiān)衣睿就向北京商報(bào)記者直言，“蝦米音樂(lè)比較專業(yè)，里面曲風(fēng)的分類很細(xì)”。

蝦米音樂(lè)App顯示，曲風(fēng)流派超過(guò)1000種，流行pop被分為搖滾、民謠、電子等23種，其中僅搖滾一種曲風(fēng)里又分為流行搖滾、獨(dú)立搖滾、另類搖滾等22種。

可以這么說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)是音樂(lè)和社區(qū)文化的集大成者，騰訊系音樂(lè)產(chǎn)品，以QQ音樂(lè)為航母，在當(dāng)紅歌手的數(shù)字專輯營(yíng)銷上玩得飛起。但論蝦米音樂(lè)的專業(yè)度，無(wú)人能出其右。

但蝦米音樂(lè)還是要關(guān)停。至于原因，從衣睿的聽(tīng)歌習(xí)慣上能看出端倪，“這三個(gè)平臺(tái)我都聽(tīng)，QQ音樂(lè)的版權(quán)更全，蝦米音樂(lè)有很多 沒(méi)版權(quán)。如果要注意音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，就不能只關(guān)注一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)音樂(lè)App都有不同的聽(tīng)眾群”。

在和北京商報(bào)記者交流時(shí)，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人高東旭認(rèn)為：“騰訊系音樂(lè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是用戶、版權(quán)和技術(shù);網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于用戶運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合移動(dòng)端;蝦米音樂(lè)是小眾和專業(yè)。”

從結(jié)果看，在線音樂(lè)平臺(tái)的流量、內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)壓倒了情懷和專業(yè)，這讓用戶難以釋懷。流量和情懷不能共存嗎?

向凱回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)沒(méi)有猶豫，“情懷和商業(yè)化應(yīng)該共存，因?yàn)槿绻麤](méi)有情懷就做不出好的藝術(shù)類產(chǎn)品，用戶為什么喜歡蝦米音樂(lè)?就是因?yàn)槲r米音樂(lè)有情懷，不愿意被‘娛樂(lè)至死’綁架。但這不代表情懷和商業(yè)一定要兩極化”。

上市等于成功？

其實(shí)，流量和情懷如何平衡，庫(kù)客音樂(lè)的上市給出了另一個(gè)答案。

2007年，庫(kù)客音樂(lè)上線，專注于古典音樂(lè)版權(quán)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括音頻、視頻、有聲讀物數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù);音樂(lè)流媒體;青少年藝術(shù)教育平臺(tái)等，近日這家音樂(lè)平臺(tái)在紐交所上市。

招股書顯示，庫(kù)客音樂(lè)的營(yíng)收絕大部分來(lái)自于授權(quán)收入。在中國(guó)，庫(kù)客音樂(lè)在古典音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)占有率達(dá)46.6%，位居第一。

不過(guò)把古典音樂(lè)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模放在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中看，占比不大。《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模3950.96億元。

除了定位小眾，庫(kù)客音樂(lè)的發(fā)展路徑和蝦米音樂(lè)等平臺(tái)也大相徑庭。庫(kù)客音樂(lè)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是音樂(lè)人，沒(méi)有豪華的投資背景，融資次數(shù)也很少，但是這家公司對(duì)資本市場(chǎng)的渴望，顯而易見(jiàn)。

2016年庫(kù)客音樂(lè)在新三板掛牌，一年后摘牌，隨即向港交所遞交招股書，2021年又在紐交所上市。對(duì)于為何放棄赴港上市，庫(kù)客音樂(lè)相關(guān)人士并未回應(yīng)。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超向北京商報(bào)記者直言，“美國(guó)是注冊(cè)制上市，只要企業(yè)花得起錢就可以上。但是美股流動(dòng)性不好，并不是上市就萬(wàn)事大吉了”。

對(duì)于小眾音樂(lè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)客音樂(lè)的道路可以復(fù)制嗎?“不是沒(méi)可能，核心在于內(nèi)容要過(guò)關(guān)。做小眾音樂(lè)平臺(tái)不可怕，可怕的是又小眾又沒(méi)有內(nèi)容”，這是向凱對(duì)小眾音樂(lè)行業(yè)的建議。

蝦米音樂(lè)也不是完全關(guān)停，按計(jì)劃，3月5日0點(diǎn)后蝦米音樂(lè)除網(wǎng)頁(yè)端音螺平臺(tái)音樂(lè)人(即原“數(shù)字音樂(lè)場(chǎng)景”業(yè)務(wù))授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)外，其他運(yùn)營(yíng)均停止。目前音螺平臺(tái)已經(jīng)上線，音螺可以向淘寶、天貓精靈等平臺(tái)提供音樂(lè)授權(quán)服務(wù)。微博上，有的蝦米用戶甚至說(shuō)要為了音螺去做音樂(lè)人。玩笑歸玩笑，蝦米音樂(lè)的未完待續(xù)，也算是小眾音樂(lè)的一個(gè)參考方向。(魏蔚)