貴州茅臺又出新規 100%開箱銷售能抑制飛天茅臺酒價“飛天”嗎？

為抑制飛天茅臺酒價格上漲，貴州茅臺可謂是煞費苦心。日前，貴州茅臺又出新規，要求專賣店系統的飛天茅臺酒100%開箱銷售。不過，中國商報記者在北京市各大煙酒店走訪發現，不僅散裝飛天茅臺酒價格沒有下滑，原箱飛天茅臺酒還迎來了一波價格上漲。

據悉，2021年1月初，貴州茅臺就推出新舉措，要求專賣店系統的飛天茅臺酒在銷售時要達到80%的開箱率。1月18日，貴州茅臺又將開箱率升級到100%。貴州茅臺酒廠人員還會不定期到專賣店檢查開箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商作出相應處罰。

對此，多個茅臺經銷商對中國商報記者表示，確實存在此項政策。一位北京地區的經銷商對中國商報記者坦言，貴州茅臺會定期檢查，經銷商還要上交飛天茅臺酒消費者的姓名、身份證號等信息。

實際上，飛天茅臺酒價格“飛天”早已是不爭的事實。為抑制酒價，貴州茅臺采取了“一攬子”措施，例如簽約華潤萬家、物美、大潤發等線下直銷渠道商，簽約天貓、蘇寧、京東等線上直銷渠道商，并不斷加大直銷渠道的投放量。2021年元旦前夕，貴州茅臺為保證元旦旺季供應充足且價格平穩，在經銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺酒。

對于100%開箱的新規，白酒行業專家晉育鋒對中國商報記者表示，貴州茅臺此舉一是為了防止囤積居奇，二是為了防止價格上揚。他認為，當前很多人收藏貴州茅臺酒都是在盲目性跟風囤積，并沒有出貨的渠道。

實際上，飛天茅臺酒的社會庫存問題一直是外界關注的焦點，大量的消費者購買飛天茅臺酒的目的并非自飲，而是送禮或者收藏。飛天茅臺酒的社會庫存究竟多大一直是個謎，也是威脅當前飛天茅臺酒價格體系的一個隱患。為提高開瓶率，貴州茅臺某些專賣店還規定“消費者可以憑一個空瓶子獲得復購資格”。

而對于散裝和原箱飛天茅臺酒的價格，晉育鋒透露，2019年之前，飛天茅臺酒并沒有散裝和原箱的價格區分。這兩年，飛天茅臺酒終端零售價格不斷上漲，原箱的飛天茅臺酒因便于存儲、運輸、周轉，價格逐漸高于散裝飛天茅臺酒。

那新規能抑制飛天茅臺酒價格“飛天”嗎?中國商報記者在北京市豐臺區和西城區多家煙酒店走訪發現，這幾天散裝飛天茅臺酒的價格并沒有下跌，相比元旦銷售旺季還有所上揚，多維持在每瓶2800元到每瓶3100元之間。

“貴州茅臺幾乎每次出臺政策，都只能維持飛天茅臺酒短時間價格穩定，之后就會出現一波猛漲。元旦期間，貴州茅臺加大了直營渠道供貨，市場上流通的每瓶1499元的平價飛天茅臺酒確實多了，因此價格有所下滑。但如今，價格已經進入了新一輪上漲周期。”一位煙酒店老板對中國商報記者坦言。

不僅如此，“100%開箱”的政策還導致原箱飛天茅臺酒價格上漲。一位茅臺匯工作人員對中國商報記者表示，目前的原箱飛天茅臺酒價格相比上個月已經上漲了200元左右，現在每瓶3500元，而且很難拿到貨。一位名為茅臺酒行的煙酒店的工作人員也對中國商報記者表示，1月份以來，原箱飛天茅臺酒價格一直在上漲，目前門店原箱飛天茅臺酒價格為每瓶3300元左右，比散裝飛天茅臺酒高出了450元。

上述貴州茅臺經銷商坦言“貴州茅臺確實要求經銷商交出消費者名單和身份證號，但不排除一些經銷商找熟悉的客戶要名單，卻并不賣酒。”(記者 周子荑)