值得買科技柳偉亮：消費內容站上起跑線 十多億元資金助力業務拓展

在投資者互動平臺上，值得買科技董事會秘書兼戰略副總裁柳偉亮寫下了這樣的話：“定增是從長遠戰略出發做出的一種選擇，為的是有更充足的子彈來實現我們的夢想，也是為了給全體股東創造更大的價值”。

值得買科技的夢想是什么?在值得買科技位于北京市豐臺區的一間名為“吉隆坡”的辦公室里，柳偉亮給出了答案。他告訴《證券日報》記者，消費內容已經展現出巨大的價值，并將推動消費產業迎來重大變革。未來，公司將繼續立足于消費行業，通過對消費內容、營銷科技和消費數據的布局，推動消費產業的變革，并助力消費產業的持續健康增長。

十多億元資金助力業務拓展

“充足的子彈”已經就位，值得買科技的夢想贏得了金融機構的支持。

不久前，值得買科技再融資項目正式宣布完成。在此輪再融資項目中，公司以每股88.88元的價格募集資金7.28億元。該金額已大幅超過一年多以前值得買科技IPO所募集的資金金額，加上公司2020年三季度末賬面上的4億多元現金及現金等價物余額，預計值得買科技目前可用資金已超過10億元。

公開資料顯示，參與值得買科技再融資的投資人多為知名投資機構，包括匯添富基金、南方基金、嘉實基金等公募基金以及保險機構。“這些機構中，部分機構原本就是值得買科技的投資人。”據柳偉亮告訴記者：“這些了解我們的投資者對于公司最大的期待，就是希望我們能夠借助資本市場平臺融到更多資金，能夠抓住機會實現快速發展。”

值得一提的是，除了受到公募基金及保險機構青睞外，值得買科技也獲得了券商的廣泛認可。《證券日報》記者了解到，僅在2020年下半年，值得買科技就獲得了來自中金公司、國泰君安、中信建投、招商證券、東北證券等多家券商機構給予的“買入”或“增持”評級。

“這次定增或許能夠成為讓投資者更加了解我們的一個契機。”柳偉亮告訴記者，IPO期間，盡管值得買科技持續處于盈利狀態，但業務拓展的風格卻趨于審慎，一度被市場詬病為過于保守。“上市以來，最大的變化就是公司在新業務上的投入能夠更大膽些。上市將公司引領至一個更大平臺上，幫助我們打開了整個事業的格局。我身處其中，可以深刻地感受到這種變化。”

柳偉亮笑稱，“目前公司所處行業持續向好，公司的業績也穩健，走在一個正確的發展方向上，我覺得是值得長期持有的。”

十多億元彈藥在手，即將發往何方?據公開資料顯示，此次值得買科技再融資所募資金將用于內容平臺升級、多元化消費類MCN、消費類互聯網研究院以及補充流動資金等，是基于公司現有業務的延伸與拓展。下個十年，值得買科技將繼續圍繞消費領域，在深耕“什么值得買”主站業務的同時，不斷拓寬產業邊界。

在變革的時點準備加速跑

柳偉亮看起來信心十足。他對記者透露，“什么值得買”是公司創業以來的拳頭級產品，備受用戶喜愛。目前公司正在醞釀對這一產品進行一個大的迭代，預計在今年3、4月份，用戶將能看到一個全新版本的“什么值得買”，這種改變不亞于第二次創業。

“什么值得買”因數碼產品測評起家，一度因聚焦科技產品備受數碼愛好者推崇。如今，隨著“什么值得買”的用戶群體逐步擴大，這一優勢正在演變為“什么值得買”的壁壘，該產品因具較為明顯的男性風格，曾被消費者戲稱為“直男版的小紅書”。

“我們內部從未把‘什么值得買’的用戶限定為男性。”柳偉亮告訴記者，早在IPO之前，“什么值得買”就已在布局產品品類的擴容，自2015年起，用戶性別比例開始顯現出趨同態勢。從近期用戶比例來看，男女用戶的數量比例大致為6：4。

“什么值得買”還在醞釀更多的變化，核心目的就是能讓用戶發現與分享各種各樣的值，從而實現破圈，實現用戶群體的多元化擴展。柳偉亮告訴記者，一方面，在“什么值得買”站內，公司將繼續提升優質消費類內容的數量和質量，并通過直播、短視頻等不斷優化內容展現形式，力爭覆蓋更多消費品類和消費人群，通過智能推薦系統提升內容與用戶的匹配精度，將“什么值得買”打造成用戶信賴的、有廣泛影響力的內容平臺;另一方面，在深耕優質內容的基礎上，公司將進一步提升、整合營銷能力，與行業重點客戶建立深度合作，繼續提升商業化變現效率。

面向未來，無論是消費行業還是互聯網行業，都在發生非常大的變化。值得買科技正處在消費和科技的交匯點，將同時受益于這兩個行業的發展與變化。在這樣的形勢下，居安思危，公司還將持續探索新的業務方向，重點布局三大業務板塊：消費內容、營銷科技和消費數據庫。

消費內容以“什么值得買”和消費類MCN為核心，通過全域內容的生產和分發能力，影響全網用戶，為全網用戶的消費決策服務。除此之外，值得買科技還將探索一些聚焦于垂直品類的優質內容。

在營銷科技領域，值得買科技關注的是科技對營銷賦能的領域，希望能利用科技的手段優化電商與品牌商的營銷效率。在這一領域，值得買科技已經重點孵化星羅和有助兩塊業務。星羅在幫助電商和品牌商更高效地對接全網的短視頻、直播KOL，幫助電商和品牌商優化投放效率，幫助KOL變現;有助則為品牌商提供以短視頻和直播為核心的內容代運營服務，幫助他們抓住這個消費領域的大風口，實現加速增長。

無論是圍繞消費內容的布局，還是對營銷科技相應領域業務的孵化，值得買科技最終關注的都是這些業務產生、獲取和沉淀消費數據的能力。因為值得買科技最終希望能夠打造一個涵蓋眾多商品、品牌、媒體等內容的消費數據庫，為電商、品牌商、用戶以及整個行業提供消費服務，這是值得買科技未來最遠景的戰略。值得買科技最終將成為一家以消費大數據為核心的公司，通過自身對消費數據的積累，優化消費產業各個參與者的效率，加速推動消費產業的快速發展。

在柳偉亮看來，當下或許就是值得買科技變革的最佳時點。一方面，2020年疫情推動電商行業新業態的發展，直播帶貨、社群電商正在引發新的消費方式，吸引資本關注，消費的賽道上正在涌現更多新的參與者，行業發展正在加速;另一方面，新玩家的洶涌而至正在加劇行業競爭，行業亂象也在市場高速發展中涌現出來。

“我們需要加快發展速度。”柳偉亮告訴《證券日報》記者，當下消費行業正在發生非常大的變革，站在這一時點上，值得買科技必須跑起來，還要跑得快，搶占更多用戶，拿到更多市場份額。(李喬宇)