部分直播帶貨演戲砍價 警惕直播帶貨的“低價售賣”陷阱

據《新京報》1月5日報道，記者近日調查發現，部分直播帶貨套路滿滿，演戲砍價、哄抬價值。還有主播低價售賣三無日化產品，一些衛生用品生產商，甚至專門生產劣質濕巾，專供直播帶貨。有業內人士透露，“便宜貨”已成直播間引流手段，而消費者買回家的廉價商品可能過不了“質量關”。

商務部的數據顯示，2020年前11個月，電商直播已超過2000萬場，大量商品通過直播帶貨進入千家萬戶。與此同時，直播帶貨“翻車”事件頻發，內幕不時被曝光，此番直播“低價”黑幕，讓人震驚和憤怒。

主播也好，商家也罷，只有多一些實事求是、以誠相待，才能長久地贏得消費者。讓人遺憾的是，部分直播間主播和相關人員通過“表演”，營造“虧本銷售”的假象，以達到引流、促銷和謀取暴利等目的。

直播間這些“低價”推銷堪稱消費“陷阱”。表面上看，“低價”雖然意味較低的購買成本，但“低價”次品不一定能達到使用目的、發揮應有功效，甚至可能對消費者造成人身損害，實際上消費者并未真正省錢。

要維護消費者的合法權益和電商直播市場的秩序，除了提醒消費者提高警惕，還應對坑害消費者的主播和商家亮出法治利劍。比如，直播間的演戲砍價、哄抬價值等行為，已經涉嫌價格欺詐，有違價格法、廣告法、消費者權益保護法等法律法規的精神和要求;而商家生產劣質產品、貼牌產品，主播推銷這類產品，可能違反產品質量法、民法典等。

每天都有數萬場直播在同時進行，加之直播間分散，給日常監管帶來不小難度。這也讓某些帶貨主播和商家心存僥幸，視法律為無物肆意而為。這種情況下，唯有多方合力才有望填平直播“陷阱”。

作為消費者，除了審慎識別直播間“低價”商品——核實價格、了解品質外，更要對違法侵權行為積極說“不”，及時向有關方面舉報相關商品和直播間，依法主動維權。

作為電商平臺，要嚴把直播帶貨“價格關”“質量關”。比如，事先制定嚴格嚴密的管理規則，采取相應技術監控手段，防范價格問題和質量問題;事中及時叫停違規直播帶貨活動;事后對違規主播和商家進行處理等。

不久前，市場監管總局發布的《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》再次對網絡直播活動中存在的假冒偽劣、虛假宣傳、交易數據弄虛作假等一系列問題亮劍，其中提出的發揮綜合執法優勢、強化信息共享與協調配合等措施，都有望對直播亂象形成更大的威懾。

此外，一些消費者提出的在電商直播間推行“一鍵舉報”、發布直播帶貨黑白名單等，也值得考慮。