閱文集團2022年Non-IFRS歸母凈利潤同比增長9.6%，名副其實“爆款制造機”？

文|張檸檸

(資料圖)

在告別寒冬迎來春暖花開的同時，閱文集團給去年交上了一份不錯的成績。

3月16日，閱文集團（00772.HK）公布了2022年全年業績報告，其全年總營收約76.26億元；基于非國際財務報告準則（Non-IFRS），歸母凈利潤為13.48億元，同比增長9.6%，對應凈利率達17.7%，同比提升3.5個百分點。

2022年公司運營現金流和和自由現金流均創下歷史新紀錄。財報顯示，閱文2022年自由現金流11.8億元，同比增長了49.5%。截至12月31日，公司凈現金為70.9億元。

對于2022年取得的成績，閱文集團首席執行官程武表示：“2022年，市場環境發生了重大變化，對文化和數字娛樂公司而言，可歸納為提質增效，這和我們一貫以來的策略和使命一脈相承。”

據程武介紹，2022年，閱文進一步完善優質內容生態建設、狠抓精品產出；進一步聚焦以IP為核心的關鍵業務和長期目標，提升公司運營效率；大力推進IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態的改編，進一步擴大IP影響力，釋放IP價值。

閱文集團的業務主要分為在線業務、版權運營及其他，其中2022年閱文版權運營及其他業務收入達32.6億元，在線業務收入達43.6億元，MAU達2.4億，平臺新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字數超過390億。

受益于精品策略和有效反盜版措施，優質內容數量和收入增長明顯，全平臺2022年新增的均訂（平均每章節訂閱量）3000以上的作品數量同比上漲超50%，閱文自有平臺產品的平均月付費用戶（MPU）在2022年下半年實現同比增長16%，環比增長14%。

尤其是反盜版在2022年取得了重大的突破。“起點讀書的全年收入上漲30%，12月MAU同比上漲80%，這有一半歸功于反盜版的工作，其效果比較顯著。舉個例子，反盜版的系統上線后，起點30日的新增用戶中，由盜版轉化過來的用戶占到40%。”閱文表示。

值得一提的是，閱文集團正加快推進網絡文學的國際化進程。截至2022年底，其海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約2900部中文翻譯作品和約50萬部當地原創作品，并培養了約34萬名海外網絡作家，海外訪問用戶約1.7億。

同時，閱文的《大國重工》、《贅婿》等16部作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中，這也是網絡文學首次入藏，中國網絡文學正成為極具時代意義的內容產品和文化現象。

爆款不斷

2022年閱文IP生態鏈尤其是IP可視化能力建設成效顯著。

據了解，為應對行業的不確定性以及釋放閱文的核心價值，閱文集團持續加大對精品內容的投入。閱文視覺化IP生意的第一步就是漫畫化和動畫化，早在2020年閱文就大力加強對閱文動漫團隊的投入和能力建設，閱文動漫內部成立了漫畫工作室和不同的動畫工作室，進而提高閱文漫畫改編的能力和閱文動畫制作的能力。

通過加大投入和能力建設，目前閱文IP生態鏈的自建能力得到進一步提升，據公開數據，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部來自于閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

當下閱文集團成為了名副其實的“爆款制造機”，即便是在面臨諸多不確定性因素下，閱文依然能夠穩定產出爆款。

在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗羅大陸》《你好，李煥英》等頭部內容之后，閱文在2022年陸續推出了膾炙人口的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個殺手不太冷靜》。

其中，電視劇《人世間》創下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，并榮獲中央宣傳部第十六屆精神文明建設“五個一工程”電視類優秀作品獎、第31屆中國電視金鷹獎“優秀電視劇”大獎等多項榮譽。

2022年下半年的爆款電視劇《卿卿日常》在愛奇藝開播僅144小時熱度值就破萬，刷新了此前由《贅婿》創下的紀錄。根據云合、酷云、貓眼及燈塔等多家專業數據平臺顯示，《卿卿日常》在多個維度的熱度值和播放量排行榜中均位列全年第一。此外，該劇集還在越南、馬來西亞及歐美等地的主流媒體平臺播出，收獲了不俗的熱度。

在動畫領域，《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內容；其他上新動畫作片《武動乾坤》、《萌妻食神》、《星域四萬年》等IP熱度也在持續提升中。

在漫畫領域，閱文繼續擴充產能、加速可視化進程。截至2022年底，閱文動漫與騰訊動漫的“300部網文漫改計劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上線，進度超出預期，并出現了多部一線作品，如《大奉打更人》《從紅月開始》《全球高武》等。

“在衍生品方面，公司在持續建設內部團隊的核心能力，多個頭部的IP的衍生品取得了重大的進展。比如，斗破蒼穹的雕塑及收藏卡均為爆款產品。”閱文集團表示。

2023 IP生態鏈將持續突破

2023年，閱文IP生態鏈將在影視的系列化開發和跨產品形態聯動上進行突破。

對精品IP劇集，例如《慶余年》、《斗破蒼穹》、《贅婿》、《大奉打更人》等的長線、系列化開發正在緊鑼密鼓地推進中。

跨產品形態聯動上，除了自主研發的《詭秘之主》系列盲盒也即將面世外，閱文還將圍繞如《斗破蒼穹》《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等開發多種形態的衍生品，并配合動漫等內容的上線播出，進行聯動推廣。

“我們的理念從來不是做一個孤立的模塊，而是以IP為基礎，建立IP產業鏈在不同領域的專業能力，使之能夠相互促進，產生聯動和合力。”閱文集團表示。

此外，2023年閱文新麗儲備近18部作品，包括《慶余年2》《贅婿2》《斗破蒼穹》等頭部IP大作。到2023年預計有一兩個作品可能會在下半年上線。

對于當下火熱的AIGC，閱文集團也在跟進AIGC的發展研究和探索。

閱文集團認為，在可視化的過程中，AIGC可以大量減少在創作中很多重復性的一些勞動，比如說在動漫的生產中，AIGC可以在渲染、精修等工業化環節減少很多基礎性的工作，這使得我們可以把更多的資源和精力放在創意、想象力等藝術性的高附加值環節。

在IP的可視化進程部分，AIGC如果作為輔助工具，可以幫助我們更快地將文字轉變成音頻、圖片、視頻，來提升這個內容生產的效率，降低成本，打開更多的空間。

“我們將堅定奉行長期主義，堅定地支持我們的創作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動優質IP的全鏈路開發，讓好故事生生不息。”閱文集團首席執行官程武表示。