拼多多發布2022 Q4及全年業績報告：第四季度營收398億，消費市場持續回暖

鞭牛士報道 3月20日，拼多多集團發布截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多集團去年第四季度收入為398億元，同比增長46%。全年營收為1306億元，同比增長39%。

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去年四季度，國內消費需求逐漸回暖，拼多多在11.11、年貨節等多個關鍵消費節點，集中投放大量補貼資源，激發消費市場潛能。在帶動各地產業帶精準把握時機拓展全國市場的同時，以簡單明了的方式為平臺用戶送上“好產品”與“好實惠”。受益于此，手機、美妝、母嬰、優質農貨等品類去年以來增長明顯，帶動全域消費快速增長。四季度，拼多多營銷費用177億，同比增長56%。

“去年以來，我們優選商品、嚴抓品控，撬動百億補貼、萬人團等平臺資源以及多人團等創新玩法，加大了平臺補貼的普惠力度，很高興能在提振消費信心方面貢獻一份力量。未來，我們將加大在擴內需、促消費方面的投入，進一步完善平臺機制，更好地滿足消費者對于品質與價格的雙重期待。” 拼多多集團董事長兼首席執行官陳磊表示。

把平臺投入落在產業發展的實處

2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發”戰略轉型的第二年，公司持續加碼技術創新投入。財報顯示，在美國通用會計準則下，拼多多去年全年研發費用同比增長15%，金額超百億元，創歷史新高。其中，四季度研發費用同比增長19%，達到24億元。

拼多多財務副總裁劉珺認為，公司仍處“投入期”，技術創新是業務高質發展的航向標與動力源，未來將繼續加大投入，助力供應鏈提效、消費體驗升級。

根據國內一些主要農業產業帶的需求與實際，拼多多發起了“農云行動”，旨在優化大規模、精準、高效的供需匹配，引導農產區加速“數實融合”；提升前沿科技在農業轉型升級中的支撐能力，助力科技轉化；加大新農人扶持力度，讓鄉土風物特產持續出村進城。在拼多多等平臺的助力下，作為全國鄉村振興重點幫扶縣之一的甘肅慶陽環縣，去年實現了羊產值8年增長近7倍的“狂飆”。期間，當地大力發展科技養羊，遍邀國內外科研專家出謀劃策，還建起了“羊硅谷”，科技轉化及產業發展的效率得以大幅提升。

▲近期，拼多多“農云行動”專項小組奔赴云南昆明、嵩明、晉寧等多地，培訓扶持農產帶新商家，推動當地的鮮花、綠植、水果等產業更快“拼上云端”。林波▕攝

去年四季度，拼多多還落地了“第三屆全球農創客大賽”、“第三屆多多農研科技大賽”等全球性、高水平農業賽事活動。比賽以農業發展面臨的“卡脖子”難題為賽題，鼓勵青年科研人員走進山林大棚，把論文寫在田間地頭，將研究成果最終落腳在鄉村振興上。鑒于在農業科技普惠上的持續投入，拼多多在去年四季度被聯合國糧農組織授予2022年度創新獎，成為該獎項去年的全球唯一獲得者。

▲拼多多發起的“第三屆多多農研科技大賽”，四支隊伍目前正在進行決賽階段的比拼。莫斯提▕攝

作為國內最大農產品上行平臺，拼多多去年底在全國20多個省份發起“暖冬行動”，幫助解決各地農產品面臨的存儲、流通等問題，累計收購農產品近3000萬斤，推動應季農貨線上加速銷售，助力農戶增產增收。

將數字化的益處帶給用戶和合作伙伴

推動制造業提檔升級、助力數實融合是拼多多業務布局的另一重點。

去年以來，拼多多先后推出“多多新國潮”、“多多新匠造”、“多多出海扶持計劃”等多個專項活動，深入百余個制造產業帶，助力國貨品牌、鄉村好物直連國內外市場，并從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等方面，為制造業品牌提供全鏈路的數字化服務，助力傳統企業和制造工廠轉型升級。

▲過去，潮州陶瓷的生產模式以手工作坊為主。“多多新匠造”專項團隊希望助力這一傳統產業向數字化轉型升級。王錚▕攝

期間，“多多新匠造”行動走進湘西鳳凰蒲編、河北藁城宮燈、安徽榔橋木梳、山東章丘鐵鍋、廣東潮州陶瓷、山西祁縣玻璃等一批鄉村產業帶，對優質產品進行專項扶持。受益于此，去年，拼多多平臺傳統手工藝品的商家規模增幅翻倍，相關品類普遍實現翻倍增長。

在中國陶瓷文化發祥地之一的廣東潮州，不少陶瓷工廠在疫情期間發力拼多多，迎來了久違的銷售爆發，但同時也直面“以手工模式為主的生產能力無法匹配電商需求”的難題。“多多新匠造”專項團隊來到潮州后，積極提供數據和技術支持，助力“潮州陶瓷”向數字化轉型邁出了第一步。

與此同時，拼多多還積極吸引更多貼合改善型消費需求的優質品牌入駐，在進一步豐富品類的同時，與品牌在產品定制、IP打造、數字營銷等領域拓展合作，挖掘新的增長點。

陳磊表示，“未來，我們將繼續以用戶需求為研發投入的出發點與落腳點，加大投入，提升技術能力，將數字化的益處帶給用戶與合作伙伴，助力創造更多新增長點，更好地服務整個社會。”