影院重新開門迎客 電影產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型開始

根據(jù)中國電影家協(xié)會發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報告》，今年第一季度全國總票房22.38億元，同比去年下降88%，其中，500座以下規(guī)模影院票房同比下降高達91.3%。根據(jù)受訪的187家影院提供的數(shù)據(jù)，第一季度每家影院平均收入為34.45萬元，平均運營成本為117.9萬元，全部影院從2月開始已入不敷出。截至5月底，將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急，42%的影院認(rèn)為自己有“關(guān)門大吉”的風(fēng)險，只有10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營。

目前，已經(jīng)有省份宣布全面放開影劇院，例如貴州，但觀影人數(shù)和落座間隔受限，并且不能飲食，全程佩戴口罩。但是，開業(yè)后電影院能否挽回?fù)p失，重振旗鼓，依然是個未知數(shù)。

一家電影院開門迎客，其面臨的困難不只是自身資金不足，人力有限，人數(shù)飲食限制導(dǎo)致收益渠道下降，更為關(guān)鍵的是，缺少合適的新片源，多部海外大片已經(jīng)延后上映，國內(nèi)春節(jié)期間未上映的電影，許多已經(jīng)轉(zhuǎn)為線上。如果沒有優(yōu)質(zhì)新電影，很難吸引觀眾進入電影院。

事實上，電影院面臨的挑戰(zhàn)，還不只是影片供應(yīng)問題和當(dāng)下消費者的消費意愿，更多的是消費者遠期消費習(xí)慣的可能變化。要知道，盡管今年前幾個月電影院沒開門，但電影生產(chǎn)和上線并沒有完全停止，有大量去年制作的電影轉(zhuǎn)到線上上映，并且取得了不錯的收益。今年1~4月，全國票房分賬破千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有26部，分賬最高的《奇門遁甲》高達5000萬元，而去年同期破千萬元的僅有12部，而從產(chǎn)量上看，今年1~4月全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影達到了260部。

誠然，這樣的分賬數(shù)字，相比于正常狀態(tài)下的院線，依然規(guī)模較小，但這一趨勢不能被忽視。消費者的電影消費習(xí)慣正在被改變，隨著廣電網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，以及智能電視的市場份額逐步擴大，在家看電影已經(jīng)成為新的消費習(xí)慣：一是節(jié)省出行和購票成本，二來家中自由自在，三則可以反復(fù)觀看。這一新的消費習(xí)慣，恐怕難以因為疫情好轉(zhuǎn)、院線開門而在完全改變。

換言之，即便有一天，一切外部市場環(huán)境都恢復(fù)到疫情之前，電影院的客流能否照常如前，則是個未知數(shù)。電影院需要尋找到新的消費吸引點，如果在未來，電影院的賣點是更好的觀影效果，比如巨幕、全景和環(huán)繞音，這就可能讓設(shè)備滯后的中小影院被市場淘汰。

另外，不同類型電影會選擇不同渠道發(fā)行，比如場面較為恢弘、適宜3D乃至4D播放的電影可能選擇側(cè)重院線，而一些文藝類故事片則青睞于線上，這將對電影的生產(chǎn)、制作、發(fā)行、分成等諸多方面產(chǎn)生深遠影響。

電影院重新開門只是一個開始，電影產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的開始。