廣告業(yè)務(wù)滑鐵盧 Meta借元宇宙撈金勝算幾何

大部分收入來(lái)自數(shù)字廣告的Facebook，在去年10月將公司名稱改為Meta，凸顯其對(duì)元宇宙(Metaverse)業(yè)務(wù)的重視。就在3個(gè)多月后，由于蘋果公司隱私政策更改等原因，Meta公司廣告業(yè)務(wù)大幅受限，業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧。于是Meta又一次強(qiáng)調(diào)了元宇宙的概念，企圖用這一新興業(yè)務(wù)重拾廣告商的信任。

再炒“元宇宙”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，在紐約舉行的互動(dòng)廣告年度領(lǐng)導(dǎo)會(huì)上，社交平臺(tái)Facebook的母公司Meta表示，元宇宙將為企業(yè)提供更多賺錢的途徑。他在演講中展示了一段全息擊劍和打籃球的視頻。元宇宙是一個(gè)未來(lái)概念，用戶連接進(jìn)入虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，并可在其中工作、社交和游戲。

至于元宇宙的商業(yè)前景，Meta公司的元宇宙業(yè)務(wù)主管沙阿(VishalShah)表示，數(shù)字商品和沉浸式購(gòu)物給品牌帶來(lái)了機(jī)遇。“沒(méi)有了當(dāng)今對(duì)商業(yè)的各類限制，比如房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈和地理范圍等方面的限制，元宇宙將為企業(yè)創(chuàng)造更多賺錢的機(jī)會(huì)。”

為推銷元宇宙這一概念，沙阿還表示Meta公司已經(jīng)與美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟達(dá)成合作，在這周日舉行的“超級(jí)碗”比賽結(jié)束后，會(huì)在App中進(jìn)行數(shù)字商品實(shí)驗(yàn)，為VR用戶提供球隊(duì)球衣。

廣告業(yè)務(wù)滑鐵盧

就在Meta大肆向廣告商推銷元宇宙業(yè)務(wù)的前幾天，這家以廣告作為主要盈利手段的科技公司剛剛經(jīng)歷了利潤(rùn)不足預(yù)期和用戶增長(zhǎng)緩慢的雙重打擊。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2日，Meta公布了更名后的首次財(cái)報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook的全球日活躍用戶首次環(huán)比下降，從19.30億降至19.29億。每月活躍用戶為29.1億，與上一季度相比也沒(méi)有增長(zhǎng)。

對(duì)于Meta更名后的失利，市場(chǎng)的反饋更是毫不留情。就在財(cái)報(bào)公布的第二天，Meta股價(jià)暴跌26%，創(chuàng)下美國(guó)公司市值單日最大跌幅。

暴跌的股價(jià)使Meta市值蒸發(fā)超過(guò)2000億美元，也是該公司自2012年在華爾街首次亮相以來(lái)的最大單日虧損。與此同時(shí)，MetaCEO扎克伯格的凈資產(chǎn)也蒸發(fā)了約290億美元。這一巨大跌幅甚至波及整個(gè)科技板塊，納斯達(dá)克綜合指數(shù)也隨之走低。

對(duì)于此次業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的原因，Meta稱這源于蘋果公司隱私政策的改變。蘋果系統(tǒng)讓用戶可以阻止應(yīng)用程序?qū)λ麄兊幕顒?dòng)跟蹤，這對(duì)廣告商造成了很大困難，廣告商在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和了解市場(chǎng)時(shí)需要依賴這些數(shù)據(jù)。

作為僅次于谷歌的全球第二大數(shù)字廣告平臺(tái)，這一政策改變將影響品牌在Meta平臺(tái)上的廣告投放，進(jìn)而影響公司收益。

Meta在蘋果政策發(fā)生調(diào)整后就預(yù)警這將給公司的廣告政策帶來(lái)“重大不確定性”。Meta首席財(cái)務(wù)官戴夫·韋納更是在電話會(huì)議上直言，蘋果隱私政策變化在2022年，將給公司帶來(lái)“達(dá)到100億美元左右”的影響。

“畫餅”還是突破

在廣告業(yè)務(wù)失速的背景下，元宇宙成為Meta的新掘金點(diǎn)，并不意外。通過(guò)營(yíng)銷元宇宙沒(méi)有“商業(yè)限制”的優(yōu)點(diǎn)，Meta看起來(lái)對(duì)元宇宙的未來(lái)充滿自信。

在面向廣告商的會(huì)議上，沙阿說(shuō):“你們現(xiàn)在通過(guò)我們的應(yīng)用所做的一切，都將使你們?cè)?lsquo;元宇宙’的未來(lái)受益。”

對(duì)于元宇宙在社交平臺(tái)上的發(fā)展，資深科技自媒體人王春龍告訴北京商報(bào)記者，雖然目前各家都持謹(jǐn)慎態(tài)度，但是這是目前的大方向。王春龍認(rèn)為Meta此次元宇宙與社交媒體的結(jié)合還是有很大機(jī)會(huì)可以吸引廣告主，并且?guī)?lái)更多回報(bào)的。

但在社交媒體上如何更好地給廣告主帶來(lái)效果，也考驗(yàn)著公司的運(yùn)營(yíng)能力。“在蘋果更改隱私限制后，Snap的表現(xiàn)比Facebook更好一些。Snap財(cái)報(bào)超預(yù)期，就是成功利用了社交媒體和AR的結(jié)合。”王春龍說(shuō)。

元宇宙的未來(lái)或許“錢”景廣闊，但目前這條賽道上的先行者暫未探索出成功的盈利模式，就比如被稱為元宇宙鼻祖的Roblox。早在去年7月，Roblox就曾上線一款以元宇宙為概念的游戲《羅布樂(lè)思》。

就在“元宇宙”一詞紅遍大街小巷之時(shí)，《羅布樂(lè)思》甚至沒(méi)有走入人們的視野就悄悄隕落。曾有媒體統(tǒng)計(jì)，《羅布樂(lè)思》上線之初就在蘋果商店慘排79位，隨后更是逐步下滑，直至今日，蘋果商店當(dāng)中早已沒(méi)有這款游戲的下載方式了。

Roblox的元宇宙掘金之路并非一路順暢，觀至Meta，元宇宙業(yè)務(wù)也未見(jiàn)成效。就在去年，Meta重金投資的元宇宙業(yè)務(wù)仍處于虧損之中。報(bào)告顯示，2021年，該公司虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)RealityLabs全年凈虧102億美元，比前一年66億美元的虧損更加嚴(yán)重。扎克伯格也表示，公司在這一領(lǐng)域的投資將使公司2021年全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少100億美元。

沙阿在廣告會(huì)議上推銷業(yè)務(wù)時(shí)就曾表示，元宇宙的完全實(shí)現(xiàn)可能還需要十年的時(shí)間。并且，這次廣告會(huì)議中，Meta也并未分享關(guān)于品牌將如何在元宇宙中賺錢的細(xì)節(jié)。

王春龍更是直言，“Meta目前的元宇宙部門仍在投入階段，這個(gè)階段要利潤(rùn)是不現(xiàn)實(shí)的”。他表示，“我們應(yīng)該將該公司對(duì)元宇宙的賭注，放長(zhǎng)遠(yuǎn)到五年左右時(shí)間來(lái)看”。

關(guān)于元宇宙業(yè)務(wù)何時(shí)能盈利這一問(wèn)題，北京商報(bào)記者也采訪了Meta公司，但截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。(孟悅)