拯救咪咕：周杰倫不行，王濛可以

2022-02-10 16:47:26來(lái)源：AI藍(lán)媒匯微信號(hào)  

……嗎？

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作者|閆燁

編輯|魏曉

屬于咪咕視頻的流量神話，在這個(gè)冬天重現(xiàn)。

2月5日晚，王濛焦急地站起身，猛拍桌子，激情解說(shuō)冬奧會(huì)短道速滑比賽的一幕成為了互聯(lián)網(wǎng)上最熱議的話題。這位前短道速滑名將用她獨(dú)特的“嘮嗑式解說(shuō)”在短時(shí)間內(nèi)迅速引起了關(guān)注。很快，#王濛解說(shuō)#詞條的閱讀量突破了19.7億次，牢牢占據(jù)著微博熱搜榜首位。

與此同時(shí)，#王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛#、#王濛 我的眼睛就是尺#等詞條也登上了各大平臺(tái)熱搜，成了冬奧賽場(chǎng)之外的最佳看點(diǎn)。

這可樂壞了邀請(qǐng)王濛作為解說(shuō)嘉賓的咪咕。

就在王濛憑借此次解說(shuō)刷爆互聯(lián)網(wǎng)后短短一小時(shí)內(nèi)，咪咕體育就立刻制作了字幕版王濛解說(shuō)的合集視頻，截止目前，該條視頻收獲了2583萬(wàn)次播放。

之后，咪咕體育還相繼在短時(shí)間內(nèi)，發(fā)布了數(shù)十條王濛解說(shuō)以及過(guò)往戰(zhàn)績(jī)的相關(guān)視頻，意圖靠著這位炙手可熱的“流量之星”再次迎來(lái)流量巔峰。

而數(shù)據(jù)也證明了咪咕的做法收效頗豐。

七麥數(shù)據(jù)顯示，自王濛解說(shuō)出圈的2月5日起，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次于央視頻，位列iPhone下載榜第二位。

百度指數(shù)同樣顯示，2月3日之后，“咪咕視頻”的搜索指數(shù)陡然升高，截止目前搜索指數(shù)最高達(dá)到了164454。

顯然，在這場(chǎng)冬奧戰(zhàn)役中，咪咕靠著“流量密碼”王濛，拔得了頭籌。

為“冬奧頂流”開設(shè)舞臺(tái)

2月7日晚19點(diǎn)，冬奧短道速滑項(xiàng)目第二個(gè)比賽日開始前30分鐘。

“新一代流量女王”王濛坐在咪咕的演播室里，提前上演了一場(chǎng)“嘮嗑式解說(shuō)”。其中，她講到了中國(guó)隊(duì)的過(guò)往戰(zhàn)績(jī)、此次有可能的技戰(zhàn)術(shù)以及主要對(duì)手的情況，專業(yè)性極強(qiáng)，甚至一度讓旁邊從事解說(shuō)工作27年的黃健翔插不上話。

哪怕是講到最后，王濛明顯沒有干活也可以輸出了，她也依然靠著嘴皮子將這場(chǎng)提前30分鐘開始的“脫口秀”堅(jiān)持了下來(lái)。

正如黃健翔笑稱“要把王濛焊在解說(shuō)席上”一樣，咪咕也希望能讓王濛的流量反哺，才為她開設(shè)了這樣的一個(gè)“舞臺(tái)”。

而觀眾自然也是十分買賬，不少觀眾都在咪咕的直播間發(fā)出評(píng)論——就是為了看王濛才下載的咪咕。

除了王濛，拿到了冬奧賽事直播權(quán)的咪咕在比賽期間格外活躍。不僅在備受矚目的比賽場(chǎng)次中瘋狂更新微博，每一個(gè)冬奧相關(guān)熱搜都要“蹭”上好幾條，甚至還在同一場(chǎng)比賽中安排了多個(gè)直播間解說(shuō)同一場(chǎng)比賽。

像是在短道速滑比賽中，除了有備受關(guān)注的王濛黃健翔搭檔之外，還有短道冠軍的李堅(jiān)柔、CCTV5、粵語(yǔ)解說(shuō)以及場(chǎng)內(nèi)原聲等多個(gè)解說(shuō)場(chǎng)次。而在2月9日的比賽日中，咪咕還安排了王濛更早就開始自己的“個(gè)人秀”，意在讓觀眾更早地聚集于此，等待比賽開始。

流量到手，下一步勢(shì)必是逐利。

就在比賽緊張進(jìn)行的同時(shí)，咪咕上線了咪咕商城同步購(gòu)買功能，售賣冬奧會(huì)的周邊。其中，包括有售價(jià)49元/30片的谷愛凌等運(yùn)動(dòng)員簽名口罩，以及價(jià)值239元的谷愛凌手辦玩偶。據(jù)主播親自講述，這兩只手辦不僅是谷愛凌親自授權(quán)的，在谷愛凌奪得金牌之后勢(shì)必還會(huì)在市場(chǎng)上溢價(jià)，現(xiàn)在入手便是最合適的時(shí)機(jī)。

儼然是有炒作周邊，爭(zhēng)做黃牛上級(jí)代理的打算。

另一邊，在咪咕的直播打賞禮物中，還專門為王濛、谷愛凌這樣的“頂流”設(shè)置了專屬禮物。禮物說(shuō)明顯示，一張通看卷的價(jià)格平均為1.5元，也就是說(shuō)3元即可為王濛增加2000打call值。

雖然這樣的禮物并沒有實(shí)質(zhì)上的意義，更不能被王濛看到，但絲毫沒有影響用戶們的熱情，他們?cè)谕鯘鹘庹f(shuō)時(shí)，依然不遺余力地為她獻(xiàn)上專屬禮物。

這大概就是“冬奧頂流”的力量吧。

咪咕用戶，來(lái)去匆匆

但擔(dān)憂也隨之而來(lái)。

“流量”二字，對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)，會(huì)不會(huì)像是灰姑娘的水晶鞋，當(dāng)十二點(diǎn)的鐘聲敲響，美好的一切又是否會(huì)全然消失？

這當(dāng)然不是憑空揣測(cè)。

早在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，同樣手握奧運(yùn)會(huì)直播權(quán)，咪咕也曾迎來(lái)過(guò)一陣流量高峰。

七麥數(shù)據(jù)顯示，在去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，咪咕視頻APP的下載量就一路飆升，從之前平均下載量?jī)H為2-3萬(wàn)，躍升至最高439941次，翻了將近20倍。

當(dāng)時(shí)的咪咕也如現(xiàn)在這般，邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍擔(dān)當(dāng)解說(shuō)嘉賓，甚至在再往前推一個(gè)月的歐洲杯直播中，還邀請(qǐng)了像鹿晗這類流量明星做客直播間解說(shuō)歐洲杯決賽。

可好景不長(zhǎng)。當(dāng)體育賽事結(jié)束，咪咕視頻對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也不再有光環(huán)。七麥數(shù)據(jù)顯示，2021年8月8日奧運(yùn)會(huì)閉幕，8月6日咪咕視頻的下載量已經(jīng)開始呈下降趨勢(shì)，到了8月11日，下載量已經(jīng)恢復(fù)到奧運(yùn)會(huì)開始前的數(shù)據(jù)。

類似的大起大幅，還發(fā)生在2018年俄羅斯世界杯期間。

沒辦法，那時(shí)的咪咕標(biāo)簽很明確——體育直播，而盛宴落幕，自然流量也恢復(fù)如初。

幾次的經(jīng)驗(yàn)也證明，咪咕除了要想盡一切可能創(chuàng)造話題之外，更要考慮的是用戶的留存問題。

目前，咪咕視頻平臺(tái)的獨(dú)播劇僅有《冬奧一家人》和《家和萬(wàn)事興》兩部情景喜劇，受眾群體較窄。而單2022年上線的新劇僅有10部，至于綜藝更是無(wú)一獨(dú)家。

咪咕的熱推多為其他平臺(tái)過(guò)往的內(nèi)容

換句話說(shuō)，咪咕視頻留不住用戶的最核心問題還是內(nèi)容上的極大短版。當(dāng)然，作為中國(guó)移動(dòng)旗下的視頻平臺(tái)，咪咕或許志不在與愛優(yōu)騰芒在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域爭(zhēng)奪用戶市場(chǎng)，但長(zhǎng)此以往下去，類似的用戶流失，勢(shì)必?zé)o法向資本市場(chǎng)交出滿意的答卷。

2021年中國(guó)移動(dòng)中期財(cái)報(bào)顯示，截至2021年6月底，咪咕視頻全場(chǎng)景月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.5%，而2020年該維度的數(shù)字卻是114.8%；年報(bào)的數(shù)字也顯示，2020年全年月活躍用戶同比增長(zhǎng)18.4%，而2019年的該項(xiàng)數(shù)字為46.4%。

顯然，咪咕早已看到不斷下降的數(shù)字以及在這背后用戶增長(zhǎng)的困局，只是遲遲拿不出解決的方式。

這簡(jiǎn)直師出同門的咪咕音樂完全一致。

當(dāng)年，咪咕音樂試圖靠著“周杰倫”實(shí)現(xiàn)突圍，但即便是“免費(fèi)聽”，也依然沒能打開市場(chǎng)。2020年12月底，咪咕音樂宣布客戶端用戶數(shù)突破1億，而騰訊音樂在2018年就MAU就突破了8億；而2021年網(wǎng)易云音樂的MAU還有1.5億，而咪咕音樂只有2117萬(wàn)。

可見，周杰倫的光環(huán)也并不能夠拯救咪咕。

再次回到當(dāng)下。雪球網(wǎng)顯示，目前中國(guó)移動(dòng)股價(jià)在冬奧期間不斷上漲，甚至在9日漲停。

這或許與“王濛、谷愛凌”們的努力不無(wú)關(guān)聯(lián)，或許他們也在扮演著當(dāng)年周杰倫的角色，而她們又是否能讓咪咕支棱起來(lái)，就要看咪咕還有幾分天賦了。

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