劉畊宏從線上火到線下，直播拓寬全民健身邊界

誰是當下中文互聯網的頂流？非劉畊宏莫屬。

過去的幾周時間，“劉畊宏”刷屏網絡，這個“連周杰倫都捧不紅的男人”，在抖音直播間靠著跳健身操成為了頂流。抖音賬號超過3000萬粉絲的追捧，無數網友在線等著“批作業”，魔性的“毽子舞”更是引發包含消防員、醫生、學生在內的全民打卡挑戰。一場由劉畊宏帶領的“云健身”運動，正從線上圍觀走向線下行動。

劉畊宏爆紅，偶然中有必然。說偶然，因為劉畊宏在娛樂圈不溫不火、直播帶貨業績平平，恐怕連他自己也沒預料到，會以頂流“健身博主”破圈。而必然則在于，一是他對運動的熱愛與堅持，讓他在健身方面有很扎實的專業基礎；二是疫情下人們居家時間多了，需要為封閉的生活找到出口，而運動是最好的釋放方式；三是直播賽道上，“價值直播”風頭正勁，有益于國民身心健康、倡導新生活方式的優質內容成為主流。

作為劉畊宏“出圈”舞臺的抖音，運動健身是其優質內容的重要品類。今年疫情期間，抖音直播推出《一起宅家吧》系列節目，引導大眾居家健身，劉畊宏、帕梅拉等健身達人成為大家的金牌教練。在平臺的倡導和扶持下，劉畊宏用他的優質直播引爆全網，成為“現象級”頂流，也引領了一場居家環境下的全民健身熱潮。

時代需要這樣的頂流，而劉畊宏又做好了充足準備。如此，劉畊宏紅得順理成章，火得恰逢其時。更為重要的是，他的走紅，不僅拓寬了全民健身的時空邊界，讓運動能夠突破場地限制、時間約束；還真正讓運動融入到了人們的生活方式當中，為實現健身“即時滿足”找到了另一種可能。有了“劉教練”的指導和激勵，不用花錢辦卡便能接受專業指導，不受環境限制在家就能酣暢淋漓地運動，“云健身”或許是當下最適合人們的全民健身項目。

受公眾熱捧的“云健身”，除了為全民健身提供了新方式、新選擇，更是為健身行業找到了一條新出路。疫情之下，很多健身房生存堪憂；即便是正常的生活場景下，健身房、私教的門檻不低、套路還很多，因此很難成為大眾的選擇。而當健身課堂搬到了直播平臺上，健身教練當上了主播，行業的瓶頸被輕松打破。

劉畊宏的走紅，甚至更多專業人才的“出圈”，折射出直播領域的新變化，彰顯了直播平臺的新價值。告別消費主義的狂熱，摒棄泛娛樂化的聒噪，“價值直播”已成主流所倡、民心所向。在直播平臺上，落寞的戲曲煥發新生，院士學者把課堂開到網上……學界、藝術界、體育界，紛紛在直播平臺上找到新陣地，發掘出了新價值。而人們的精神世界和生活方式，正在因直播而改變。

劉畊宏之后，誰會是下一個頂流？沒有人可以預判。但可以確定的是，他必定會是另一個生活方式的顛覆者，另一個正向價值的創造者。劉畊宏的“出圈”，拓寬了全民健身的邊界，讓線下的全民健身在線上走出了新循環，找到了行業價值實現的新閉環。可以預料，接下來，必然會有更多類似頂流的涌現，也會有更多的邊界被打破。當頂流回歸主流，當專業成為寵兒，人們的生活方式因直播而變，科技創造美好生活的愿景才能真正照進現實。

文/張可鹽 （媒體人、專欄作者） 編輯 王進雨 校對 王心