抖音和騰訊視頻歷史性和解背后：二創到底有什么價值？

資深互聯網觀察家，長期致力于中國互聯網產業和企業研究。

(資料圖)

抖音和騰訊視頻，一個不算戰略級的合作，被廣大媒體冠以“歷史性和解”“世紀聯手”名號，說明這事值得關注。

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事情的背景可能大家也注意到了。在4月7日上午，抖音宣布和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了二創方式、發布規則。

雙方宣布合作后，我先后接受《中國新聞周刊》《時代周報》《燃財經》等媒體采訪，談了一些觀點：

過去很多年，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻等為代表的長視頻平臺是一個陣營，以 B站、抖音、快手、視頻號等擁有海量二創內容的短視頻平臺是另外一個陣營，這兩個陣營的官司和口水層出不窮。

打了多年后，各方意識到在對抗之外，可以尋求合作共贏的一些機會，也就是“該打的部分繼續打，該合作的部分也要合作起來”。很顯然，這個合作的契機在于各方肯定二創價值。

2021年我提過一個合作方案：由于二創的創作者自身去申請授權的難度很大，因此需要平臺積極推進授權事宜。建議版權方代表(各大影視公司、優愛騰等)與抖音、快手、B站等平臺方簽訂協議，列出許可名單，公開獲得授權。被抖音、快手、B站等認可的博主或作者，就可以大大方方地進行二次創作，這才是行業發展正道。既滿足二創需求，也給版權方帶來更多收益。

今天我們就著這個話題，談另外一個更廣泛的議題“二創到底有什么價值?”

備注1：這里的二創是廣義的二次，包括對文化作品的解讀、注釋、裁剪、演繹等等。

備注2：這里的二創指的是未侵害版權前提下的二創。

備注3：這里的二創，不局限網絡信息二創，包括傳統文化二創。

一、二創利于作品進一步傳播，引爆出圈

二創最直觀的價值就在于“引流”，可以迅速擴大作品受眾人群，被更多觀眾所知曉。

以杜甫為例，現在我們都知道，杜甫是唐朝偉大的現實主義詩人，與李白并為中國詩歌史上的雙子星。可是在杜甫生活的那個時代呢?他沒什么知名度，不但無法和李白、白居易相比，連初唐四杰都遠遠所不及，那杜甫為什么會有今天的知名度和影響力?一個重要原因就是有無數后人對他的作品進行二創。

首先就是元稹，元稹給杜甫加了“則詩人以來，未有如子美者”“上薄風騷，下該沈宋，言奪蘇李，氣吞曹劉，掩顏謝之孤高，雜徐庾之流麗”等Buff，如果元稹會用抖音，他估計也會玩：注意看,這個男人叫大壯。剛剛，他經歷了國破家亡，有幾個孩童還拆了他的茅草屋，只見他提起了筆……

然后韓愈、張籍等也研究杜甫，解讀杜甫詩詞，助力杜詩一步步出圈。唐朝之后更是有無數人對杜甫的詩集進行編譯、注釋、解讀、再創作，文天祥還用杜甫名句混搭出200首新詩,每一首都巧妙之至，渾然天成。時至今日，市面上能買到的二創杜甫詩集，恨不得有幾百種，泛濫之巨比抖音小號還甚。

再以這兩年“老許，要老婆嗎?”的名梗為例，這部1982年上映的老電影《牧馬人》，本來“已被很多人遺忘”，近年來就是因為各種維度的二創解讀，它才獲得很多當代年輕人的關注，重新煥發生機。朱時茂和叢珊作為我們那個年代的熒幕情侶，也被今天的年輕人所追捧。

還有像《紅樓夢》《甄嬛傳》，以及周星馳電影等，這些經典影視作品經過二次創作后，往往能貼合當下熱點和時事，解讀時事風云變化，引發年輕人的共鳴和追逐。進而，這些作品得到進一步傳播，被一代代人看到。

在今天，電視劇、電影通過抖音營銷、宣傳、解讀、二創更是成為常態。《2020抖音娛樂白皮書》顯示，在2020年票房過億的影片中，抖音參與宣發合作的電影，票房累計達到174.99億，占票房過億影片總票房的99.4%。

二、二創不同角度的解讀，提升作品藝術價值

“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。”每個人對作品的看法和賞析都是不一樣的，二創內容給出了不同角度的解讀，利于作品藝術價值升華，也給作品帶來新的生命。

周星馳的《大話西游》早年被看作不及格的商業片，后來經過BBS時代的瘋狂二創，被大學生群體重新審視這部電影的價值。隨著時間的流逝，《大話西游》已經成為一代青年人的愛情寶典和后現代主義精神承載物，早已經被上升到藝術品的范疇看待。

還有《水滸傳》，如果不是金圣嘆的二創解讀，就不會有今天的藝術高度，能否入選“四大名著”也很難說。

再以今年火爆的電視劇《狂飆》為例，《狂飆》原本是愛奇藝的自制長視頻內容，但通過二創的短視頻剪輯，讓這部劇有了更新的魅力。比如有人分析演員張頌文的成長經歷、有人分析劇中出現的官場規則，甚至是劇中出現的人物穿搭等等。這些解讀都讓原有的長視頻更具有藝術魅力，然后吸引更多人的觀看，同時也讓看過的人能夠從多個層面了解這部劇。

總之，短視頻平臺的二創內容為長視頻帶來的價值，除了宣傳推廣或者流量增加的價值外，更重要的一個價值，是通過二次創作讓長視頻內容藝術性和思想性得到了進一步升華。

三、聯動現實 虛實融合助力千百行業

這兩年，很多熱門電視劇和電影主動擁抱抖音和快手等平臺，通過各種形態的短視頻二創，將原有的視頻內容價值進行深挖，助推這些長視頻融入了我們的生活和工作，價值得到了進一步升華。

電影《長津湖》的各種名場面和經典臺詞刷屏抖音和快手，激發了國民愛國熱情。

抖音和電影《我和我的家鄉》進行聯動,聯合片方于8月30日發起了站內線上挑戰賽#拍家鄉上電影 ,邀請創作者們在抖音記錄家鄉的美景、美食等一切美好瞬間,拍攝家鄉之美,講述家鄉故事。無形中，廣大網友化身家鄉宣傳大使、導游，為文旅產業發展做了一些貢獻。

還有前文提到的《狂飆》，當地文旅部門和熱心網友，利用抖音和快手、小紅書等平臺，挖掘《狂飆》的拍攝地江門，甚至江門文旅交通集團還推出“跟著《狂飆》江門游”主題文旅線路。《狂飆》中豬腳面、邁克爾驢、騎墻樓、后廠街等短視頻文化元素火爆出圈，吸引了大量游客和食客。今天的江門，早已經成為熱門旅游打卡地。

寫在最后：另外，大部分長視頻雖然上架到了優愛騰，但無法和觀眾見面，因為愛奇藝們的屏幕就那么小，呈現能力有限。

而二創是無限貨架，可以進行無限呈現。這兩年，有太多的長視頻內容，就是依靠短視頻的二創，實現從0到1的突破。

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丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念，隨后簡稱為自媒體，影響至今。

2011年，丁道師加盟速途網絡，先后擔任速途專欄主編，速途執行總編輯兼速途研究院院長等職。

2014年丁道師作為自媒體代表，牽頭起草《中國自媒體的自律規范》，并在網信辦座談會上分享，引發廣泛關注。

現在是企鵝號、一點資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、雪球財經等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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