消息：“付費(fèi)超前點(diǎn)播案”宣判 視頻網(wǎng)站知錯(cuò)了嗎

近日，愛(ài)奇藝“付費(fèi)超前點(diǎn)播被訴案”宣判。北京互聯(lián)網(wǎng)法院當(dāng)庭宣判確認(rèn)，愛(ài)奇藝公司的《愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》部分無(wú)效;在原告吳某購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)后更新的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”條款對(duì)吳某不發(fā)生效力;愛(ài)奇藝公司向原告連續(xù)15日提供愛(ài)奇藝平臺(tái)“黃金VIP會(huì)員”權(quán)益，使其享有平臺(tái)已經(jīng)更新的衛(wèi)視熱播電視劇、愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)自制劇的觀看權(quán)，賠償吳某公證費(fèi)損失1500元。

“付費(fèi)超前點(diǎn)播”是不少視頻網(wǎng)站的“騷操作”。比如，去年底某劇熱播時(shí)，某視頻網(wǎng)站的付費(fèi)VIP會(huì)員可比普通用戶多看6集，如果VIP會(huì)員再付費(fèi)50元就可以解鎖更多未播劇集，獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，成為VVIP，比VIP會(huì)員還能多看6集。愛(ài)奇藝的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”規(guī)則與此大體一致，還提供“逐集隨心買(mǎi)”活動(dòng)，每超前點(diǎn)播一集付費(fèi)3元。

對(duì)于“付費(fèi)超前點(diǎn)播”，愛(ài)奇藝稱(chēng)此舉并不影響用戶享受既有的VIP會(huì)員權(quán)益，因?yàn)閂IP會(huì)員可選擇不再付費(fèi)，只觀看原本就可以比非會(huì)員提前觀看的那些劇集。然而，用戶花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員，就是為享有“熱劇搶先看”的權(quán)利，當(dāng)部分VIP會(huì)員通過(guò)再付費(fèi)獲得“超前點(diǎn)播”特權(quán)，也就是成為VVIP時(shí)，不愿再付費(fèi)的VIP會(huì)員某種程度上就失去了原先購(gòu)買(mǎi)“搶先看”服務(wù)的實(shí)際價(jià)值。

正如有的人認(rèn)為，用戶充值成為會(huì)員，所購(gòu)買(mǎi)的其實(shí)是“提前收看權(quán)”，而VVIP的出現(xiàn)，使得VIP不再是最先看到新劇情的觀眾群，VIP會(huì)員的“含金量”被稀釋?zhuān)@其實(shí)等同于會(huì)員的變相降級(jí)。

視頻網(wǎng)站適時(shí)調(diào)整、更新服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)效益最大化，有其合理性。但是，在已有會(huì)員制基礎(chǔ)上深挖需求、擴(kuò)大營(yíng)收，再推出差異化服務(wù)，應(yīng)在前期制定的規(guī)則框架內(nèi)進(jìn)行，并尊重會(huì)員的感受和權(quán)益，更要建立在不違反相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上。

一句話，“付費(fèi)超前點(diǎn)播”錯(cuò)在對(duì)會(huì)員追加規(guī)則——只要你肯再花錢(qián)，觀劇還可更超前。這種為“向錢(qián)看”而強(qiáng)行變更游戲規(guī)則的做法，才是讓會(huì)員最為不滿之處。“付費(fèi)超前點(diǎn)播案”的宣判捍衛(wèi)了會(huì)員權(quán)益，同時(shí)也給相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以警示：無(wú)論對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行怎樣的探索，尊重用戶、尊重法律法規(guī)是不變的前提。