“時代的眼淚”回歸，粉絲經濟鼻祖何以翻盤？

來源：天天財經116

(資料圖片僅供參考)

作者：魏箋

4月13日，音悅臺官宣回歸，稱當初“冬眠”的原因是丟了初心，戰略失誤，同時也欠合作方、粉絲和員工一個交代，準備做一個“回歸初心”的極簡風音樂視頻APP。

圖源：音悅臺官方微博

宣布回歸的話音剛落，微博熱搜榜上，話題#TFBOYS獲得的第一個獎是音悅臺給的#比音悅臺官方帶的#音悅臺真的回來了#關注度更高。顯而易見，比起音樂視頻平臺，音悅臺的支柱產業一直是粉絲經濟。

“音悅V榜”開啟粉絲打榜的風潮，“年度盛典”成為粉絲“團建”的勝地。這個在十年前以提供高清音樂MV起家的網站，一度成為粉絲經濟的弄潮兒。

但曾經認為“只有粉絲經濟能救音樂產業”的音悅臺，最終倒在了粉絲經濟最盛的時刻。如今，帶著失信、欠薪、黑幕等爭議回歸的音悅臺，不得不面臨在線音樂產業早已被巨頭瓜分、偶像產業也從頂峰回落的事實。

“時代的眼淚”不回歸都是高山，回歸了就容易破滅。想要盡快“還債”的音悅臺，終究不能只靠“情懷”。

在爭議中回歸

“我們曾經是很火，但并沒有消失，只是冬眠了...”早在今年2月，音悅臺就放出消息，新版App即將上線，用戶可以繼續使用以往的賬號，賬號數據也都被保存。

新APP還是以音樂MV內容為主，首頁是歌曲分類，發現頁推薦MV，點進去后會看到30秒“高光時刻”，往左滑即可觀看完整版。不過這個“高光時刻”直接從MV中放大截出，畫面模糊不說，QQ音樂也早就推出了相同功能。

目前來看，雖然還有不少用戶會靠著情懷再次下載APP，看看自己曾經收藏的MV和飯制視頻，但APP內互動量極少，即使是推薦到首頁的視頻也只有兩位數的點贊，評論更是個位數，雷聲大雨點小，用戶留存量堪憂。

音悅臺新App首頁推薦的MV

時隔三年的回歸并不算順利。在追星族集體回憶青春的氛圍中，粉絲也不忘在音悅臺的微博評論里催促其還錢。

2019年5月，坤音娛樂曾發出一份“嚴正聲明”，稱其曾交付音悅臺6萬張實體專輯，專輯全部賣出后，音悅臺卻百般推諉，拒不歸還超過1000萬元的款項，創始人張斗承認已將款項挪作他用。當時，音悅臺正在籌備一檔打歌節目《音樂至上 Music on》，但最終只開了個發布會就沒了下文。

這份“討債聲明”暴露出音悅臺長期資金短缺的問題。當年12月，音悅臺傳出疑似公司倒閉、老板跑路的消息，官網進不去，APP數據異常。網友發現曾經的一個官方微博帳號都被賣給了“莆田假鞋”。有媒體探訪當時音悅臺在三里屯SOHO的公司，發現大門緊閉，人去樓空，物業透露音悅臺在兩三個月前就已退租。

當年，正是偶像經濟最火熱的時候，《偶像練習生》《創造101》《青春有你》熱播，每年向內娛定期輸送三百個偶像。粉圈的強大購買力讓不少品牌側目，經紀公司也如雨后春筍般冒出，音悅臺卻在這時狼狽退場。如今四年過去，偶像選秀節目早已停播，它又帶著滿身傷痕回歸。

企查查信息顯示，音悅臺目前的關聯公司是北京寬客網絡技術有限公司，董事長和法人是劉正恕，張斗2019年10月起不再擔任法人和董事長，但仍占股38.3%，是實際控制人。目前，該公司存在3條被執行人信息，被執行總金額超1376萬元，此外還有多條失信被執行人信息和終本案件信息，未履行總金額超4791萬元。劉正恕和張斗均被限高。

一位名為“東瀛音悅Tai”用戶稱，音悅臺仍拖欠之前離職的員工工資，起訴后也拒不執行。這個賬號目前有22萬粉絲，疑似是音悅臺之前用以運營海外內容的官方賬號。

音悅臺發布道歉信稱會盡快償還欠款

重新出發的音悅臺自然背負著“債主”的期望，甚至在回歸時連發兩封道歉信，直面之前的欠債及榜單“黑幕”問題。但如今在線音樂產業早已洗牌完成，遠離行業數年的音悅臺真的可以迎來春天嗎？

倒在偶像元年門口

喊出“只有粉絲經濟能救音樂產業”的張斗哪曾想過，以粉絲起家的音悅臺，也因為粉絲倒下。

張斗是位“老阿里人”，工號排在126位，因為“不甘做老二”，時年40歲的他出走創業，先后做過廣告和視頻網站，均不了了之。

當時，正值韓國三大娛樂公司大舉進軍海外市場，新推出的偶像組合里加入了中國成員，撈金意味明顯。

張斗的女兒正是追趕韓流中的一員，喜歡男團Super Junior，跟張斗抱怨國內找不到高清的MV。張斗立馬抓住了商機，創辦音悅臺，打的名號正是提供“高清音樂MV”。

2009年，3G剛剛普及，在線音樂用戶達到3.2億，國內卻并未重視音樂MV這片藍海，空白的市場意味著極大的流量。2011年，音悅臺邁入了日活百萬的門檻，同年推出首個MV排行榜音悅V榜，并與美國billboard榜單達成合作。這一舉措點燃了粉絲打榜的熱情，大量粉絲涌入音悅臺為喜歡的明星助力。2013年，音悅臺以4000萬月活穩坐國內MV平臺第一。

不過，巨大的流量并未帶來轉化，音悅臺成立前四年都沒有盈利。2012年，音悅臺獲得東方富海1000萬的A輪融資。也是在這一年，音悅臺創辦了“音悅V榜年度盛典”。次年，粉絲通過打榜將TFBOYS送到“年度盛典”，讓他們跟當紅的韓國組合以及華語歌手同臺競爭，最終現場投票數第一，拿下兩個”人氣歌手“獎項。

連《快樂大本營》的導演組也打電話來詢問情況，節目播出后，TFBOYS的搜索指數上升了20倍。張斗在之后反復跟人訴說這個故事，將TFBOYS稱為中國的第一個“Internet Star”。

TFboys在音悅V榜年度盛典拿下第一個獎項，之后一路走紅

“造星”成功的音悅臺很快受到資本青睞。2015年，音悅臺獲得3500萬美元的B輪融資，由韓國最大的互聯網公司NHN領投，有阿里巴巴背景的湖畔山南資本等多家機構跟投，刷新了當時國內音樂行業融資的記錄。

根據媒體報道，之前音悅臺的盈利方式有四種：商城、廣告、運營商、VIP會員費，幾乎都圍繞粉絲展開。

商城收入占總收入的40%。音悅臺從經紀公司拿到授權之后，進行周邊設計并售賣給粉絲，然后和經紀公司分賬。張斗曾在采訪中透露，僅靠賣TFBOYS的周邊就能月入千萬。

廣告業務占30%。除了貼片廣告，音悅臺還幫甲方的代言人舉辦線下粉絲活動，收取服務費。另外，音悅臺還有來自運營商和VIP會員的收入，后者就包括粉絲為明星打榜而花錢送虛擬禮物，貢獻總收入的20%。

吃到第一波粉絲經濟紅利的音悅臺一路高歌。張斗更是公開表示，音悅臺要做中國的“Billboard”，音樂行業的“京東”，曾經拒絕阿里巴巴的收購，是因為相信音悅臺成為可以與阿里巴巴媲美的互聯網平臺。

直到倒閉風波傳來的2019年，大家回望過去，才發現危機早已顯現。只是當時“行業第一”的光環太過耀眼，粉絲經濟的活力給音悅臺披上了華麗的外衣。

2014年，數十名離職員工在網上爆料，音悅臺拖欠員工工資，欠繳社保。幾年后張斗回應，當時公司的確出現了資金短缺。

2015年7月，國家版權局啟動規范網絡音樂版權專項整治行動，而音悅臺早期的多數海外MV都是由用戶自己上傳，只能集體下架。

當時的音樂版權大戰同樣讓音悅臺吃不消。盡管音悅臺每年花費2000萬購買版權，但主流音樂平臺都想靠獨家版權筑起護城河，音悅臺失去了海量內容的優勢。

屋漏偏逢連夜雨，開創飯圈打榜先河的音悅V榜也失去公信力。2017年的年度盛典投票中，因為修改了投票規則，原先一直領先的EXO在投票截止前兩分鐘被名不見經傳的女團ATF反超，投入200萬元打榜的EXO粉絲群起而攻，用腳投票，集體離開音悅臺。

失去內容和用戶的音悅臺不是沒想過自救。拿到B輪融資后，音悅臺推出音悅Stage項目，希望通過平臺孵化藝人，打造全產業鏈。但由于不善管理，不到一年，旗下18位練習生全部解約，造星計劃就此落空。

張斗曾表示，音悅臺一直到2017年都沒有實現收支平衡。資金鏈斷裂、主營業務下滑、背離粉絲的音悅臺，就這樣倒在偶像經濟最鼎盛的時刻。

強敵林立 難以突圍

在官宣公告里，音悅臺一邊暗諷現在的音樂APP“不相關的功能越來越多”，一邊暗戳戳地拉踩抖音：“音樂不能淪為短視頻的BGM”。競爭還未開始，就已四面樹敵，而這些對手都不是省油的燈。

2021年，阿里旗下的蝦米音樂宣布關停，在線音樂領域剩下兩大巨頭：騰訊音樂和網易云音樂，前者以音樂版權資源占優，后者以社區氛圍著稱。字節跳動也躍躍欲試，將音樂業務升至P1優先級。即使是音悅臺主打的視覺化聽歌，受眾也都被B站搶去。

《BILIBILI2022音樂生態報告》顯示，過去一年，B站的音樂視頻播放量超343億，1.3億人在B站觀看音樂類視頻。曾經以翻唱、搬運為主的B站音樂區，這些年也在尋求更多官方合作。

2020年4月，B站與索尼音樂達成戰略合作，用戶可以在B站觀看索尼音樂旗下曲庫MV，索尼音樂當即在B站上傳了17萬個音樂MV。在這之前，B站已經和QQ音樂達成深度合作，共同扶持新興音樂人，同時也減少了版權方面的風險。

2022年3月，騰格爾為慶祝B站粉絲破百萬，翻唱《孤勇者》，后面的故事大家都知道了，這首游戲主題曲從B站輿論發酵，串起社會事件，被眾多歌手翻唱，一步步成為“神曲”。

那音悅臺曾經引以為傲的音樂榜單又如何呢？

騰訊的由你音樂榜2018年上線，今年2月登陸Billboard，但這些消息并未激起水花。如今的榜單不再擁有曾經的公信力，也不可能再造出一個橫空出世的神話。

2021年8月，網信辦提出應“取消明星藝人榜單”，“取消誘導粉絲應援打榜的功能產品”，以加強“飯圈”亂象治理。當月，微博關閉了上線7年的明星勢力榜，并取消了超話榜單。因此，打榜這條路也給堵上了，即使再上線榜單，也難以給音悅臺帶來增收。

而曾經流產的打歌節目，即使按時推出，或許也無法拯救音悅臺。2018年，愛奇藝和騰訊陸續推出過《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜樣》兩檔打歌舞臺，但因為收視不夠理想，雙雙停播。

在官方公告中，音悅臺希望做一個“小而美”的軟件，希望以簡單的功能，讓音樂回歸“初心”。但事實是，即使以“小而美”起家的軟件，最后不能限定在“小而美”，否則只能走到用戶流失、營收下降、最終倒閉的結局。曾經以簡約著稱的豆瓣FM，也在“大而全”的版權角逐中敗下陣來。

現在看來，沒了粉絲經濟的加持，音悅臺只能選擇回歸內容，“情懷”成了最后一張手牌。但靠情懷又能走多遠呢？曾經靠情懷登上App Store暢銷榜第二名的《摩爾莊園》手游，上線后不到三個月就掉出前100名，至今仍在200名開外。今年3月，發行商雷霆游戲宣布合約到期即結束合作，運營權歸還給淘米游戲。

前路迷茫，一直在追趕風口的音悅臺，會做Web3.0+音樂，開元宇宙演唱會嗎？