《亮劍》不充錢就打不過鬼子！上線7天，背后上市公司市值沒了2

作者｜桃酥

(資料圖片)

來源｜天天財(cái)經(jīng)116

近日以《亮劍》《合金彈頭》為題材的兩款游戲爆紅網(wǎng)絡(luò)。

只不過，是黑紅。

兩款都是以經(jīng)典IP打造的游戲，可是卻因過于氪金而遭受玩家的口誅筆伐。

《亮劍》不充值就打不過鬼子

“二營(yíng)長(zhǎng)，你XX的意大利炮呢？”

“狹路相逢勇者勝，逢敵必亮劍！”

以上都是國(guó)產(chǎn)經(jīng)典抗戰(zhàn)劇《亮劍》中的語錄。

以如此頂級(jí)的抗戰(zhàn)劇為IP，將其打造成游戲無疑是十分吸睛的。可是近日，游戲《亮劍》卻遭到玩家一邊倒的瘋狂吐槽：“不充值就無法戰(zhàn)勝日本鬼子！”

大家將矛頭直指上市公司中青寶。

不過，中青寶在24日聲明表示“大家噴錯(cuò)人了”，輿論中涉及的《亮劍》手游產(chǎn)品并非由中青寶研發(fā)與運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉中青寶的游戲《亮劍》為電腦端游戲，而被玩家追著吐槽的其實(shí)是手機(jī)端游戲，供應(yīng)商是安徽旭宏信息技術(shù)有限公司，是三七互娛旗下全資子公司。

圖片來源：中青寶官網(wǎng)

也就是說，中青寶這次是替三七互娛背鍋了。

三七互娛的《亮劍》游戲4月20日發(fā)布，該游戲可以招募將領(lǐng)增強(qiáng)戰(zhàn)斗力，也融入了模擬經(jīng)營(yíng)玩法，可自由建設(shè)根據(jù)地、搭建戰(zhàn)壕。

玩家每天可以免費(fèi)進(jìn)行一次將領(lǐng)招募，第二次招募則需要充值，30元可充值300鉆石，而一次招募就需要220個(gè)鉆石，即22元。

截圖自三七互娛版《亮劍》

作為一款抽卡類游戲，其玩法與主流游戲沒有太大區(qū)別，主要人物有李云龍、田雨和魏大勇等，這些都需要靠玩家抽取，而最基礎(chǔ)的人物只有“民兵鐵柱”。

在游戲內(nèi)競(jìng)技中，不少玩家都被“鬼子”所擊敗，如果想打敗“鬼子”只能靠不斷氪金抽卡，連靠自己努力“肝”都比平常抽卡游戲難上一截。

目前，三七互娛版《亮劍》在TapTap上共有1147個(gè)評(píng)價(jià)，分?jǐn)?shù)為6.9分。其中，玩家打出的差評(píng)多集中在批評(píng)該游戲的氪金度上，“充錢才能打抗戰(zhàn)，誰教你的啊？”

有玩家評(píng)價(jià)稱，“游戲本質(zhì)是氪金抽卡的掛機(jī)養(yǎng)成游戲，這辜負(fù)了亮劍情懷。”

另外，三七互娛這款《亮劍》游戲的活動(dòng)海報(bào)更是讓人忍不住吐槽。

秀琴都被抓走當(dāng)人質(zhì)了，我軍向他開炮這么壯烈的故事還要加個(gè)“第二炮必暴擊？”還是好友幫砍式的拼多多模式。

其實(shí)“亮劍”題材的游戲并不少見，但是被單獨(dú)拎出來的只有三七互娛。亮劍的本質(zhì)是“抗戰(zhàn)”，這種題材的游戲尺度需要嚴(yán)格把握，怎么引導(dǎo)玩家氪金需要審慎，“消費(fèi)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”的大帽子是任何一家公司都戴不起的。

截至4月27日收盤，三七互娛股價(jià)下跌7.31%，市值618.78億元。自該款游戲上線至今，公司的市值共計(jì)蒸發(fā)了約21億元。

合金彈頭覺醒，你準(zhǔn)備給馬化騰充多少？

提到氪金游戲，很多人第一個(gè)想到的就是騰訊。

早在街機(jī)時(shí)代，《合金彈頭》系列游戲便憑借夸張無厘頭的畫風(fēng)、搞怪的配音以及簡(jiǎn)單但趣味十足的操作體驗(yàn)火遍了大江南北。

而近日，騰訊打造的《合金彈頭 覺醒》正式進(jìn)入公測(cè)，強(qiáng)勢(shì)登頂國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜。

不僅如此，從游戲上線前的一系列宣傳動(dòng)作當(dāng)中，也能看出騰訊對(duì)于這款作品的重視程度。騰訊邀請(qǐng)了一批知名主播與UP主來擔(dān)任“明星指揮官”，除了頂流游戲主播旭旭寶寶和YYF外，還有手工耿、譚警官等知名網(wǎng)紅來整活，考慮到他們的粉絲畫像和受眾群體，游戲的營(yíng)銷策略明顯是奔著80、90一代下沉用戶。

官方還邀請(qǐng)了飾演“王大錘”的白客以及導(dǎo)演劉循子墨，拍攝了一段COS游戲主角的宣傳短片，游戲上線首日視頻便突破100萬播放。

騰訊也在不遺余力為其引流，包括《王者榮耀》《穿越火線手游》《QQ飛車手游》等14款手游都進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，《合金彈頭：覺醒》上線當(dāng)天投出7300+買量素材，單日消耗量級(jí)在2000萬元—4000萬元。

可是如此被騰訊重視的游戲，玩家玩了之后才發(fā)現(xiàn)了不對(duì)勁。

《合金彈頭：覺醒》承襲了《合金彈頭》系列經(jīng)典玩法，以橫版射擊、彈幕躲避、平臺(tái)跳躍為主要戰(zhàn)斗方式。保留了原版的角色形象及建模，同時(shí)也摒棄了舊時(shí)代像素風(fēng)，換成Q版3D美術(shù)風(fēng)格。

游戲在玩法內(nèi)容上廣受好評(píng)，但付費(fèi)體驗(yàn)引發(fā)玩家強(qiáng)烈吐槽。幾乎所有關(guān)卡內(nèi)容都有戰(zhàn)力限制，想要順利通關(guān)，對(duì)角色的養(yǎng)成就必須有所投入。而副本產(chǎn)出資源大多為升級(jí)材料，連日常游玩也需要體力道具支撐。

這就意味著，氪金在所難免。

想要得到游戲內(nèi)最高級(jí)別的武器，需要保底抽卡360次，折合人民幣6048元。還不算上可能抽到重復(fù)的武器和后續(xù)同款武器升星所需花費(fèi)，想要三個(gè)角色武器全部配備需要充值近兩萬元。

乍看之下是不是有點(diǎn)眼熟？沒錯(cuò)，《王者榮耀》《和平精英》的這種“轉(zhuǎn)盤式充值”越用越爽，越用越賺錢。

有網(wǎng)友指出，騰訊吃相太難看，這款“重啟”的手游已經(jīng)完全背離了原有的街機(jī)模式，淪為誰充錢多誰就厲害的氪金游戲。

目前，在Tap軟件上有玩家留言道，“氪金味太濃了，跟原作完全是兩個(gè)游戲”“是一個(gè)打著合金彈頭的名義騙氪的數(shù)值游戲，本質(zhì)上和站樁互毆沒有任何區(qū)別，誰的數(shù)值高誰就贏，自動(dòng)瞄準(zhǔn)都有了，還玩什么技術(shù)。”

游戲廠商如何抓住77億美元“蛋糕”？

相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全球云游戲市場(chǎng)收入2023年增至38億美元，同比增長(zhǎng)58.4%；預(yù)計(jì)到2026年，全球云游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到近77億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.8%，全球云游戲總時(shí)長(zhǎng)增至341億小時(shí)。

面對(duì)如此具有誘惑力的“蛋糕”，游戲市場(chǎng)將繼續(xù)成為萬人哄搶的“香餑餑”。

面對(duì)前所未有的機(jī)遇，游戲廠商該如何把握住機(jī)會(huì)？?jī)煽畋鹩螒蚪o出了答案。

2022年全球最暢銷手游上，米哈游的《原神》和騰訊的《王者榮耀》霸榜前兩名，游戲廠商成功的秘訣似乎就在其中。

首先從《王者榮耀》來看，作為騰訊的常青樹，為何它與合金彈頭風(fēng)評(píng)差距如此明顯？

首先，王者榮耀也存在轉(zhuǎn)盤充值，可充錢所得到的無非就是皮膚，即在游戲?qū)謨?nèi)對(duì)玩家實(shí)力不會(huì)有絲毫影響的裝飾品。

有人秉承“我不買衣服也要讓我的英雄們穿上新衣”的理念會(huì)主動(dòng)去消費(fèi)，但實(shí)力派們不充值也不會(huì)對(duì)游戲體驗(yàn)造成什么影響。即充值沒用，玩家操作才是硬道理。

反觀合金彈頭完全背道而馳，玩家操作再牛也沒有充錢管用。

游戲主要依托競(jìng)技性、操作性。玩家享受的是靠自己的手法不斷攀登的過程。而削弱競(jìng)技性、操作性轉(zhuǎn)而氪金性，不但不會(huì)獲得更高的收益，反而會(huì)死的越來越快。

米哈游的《原神》其實(shí)也是一個(gè)氪金就能變強(qiáng)的游戲，但與其他氪金游戲不同的是：我不充錢靠肝也能成為大佬。這是《合金彈頭》《亮劍》等手游玩家完全做不到的。

不少游戲廠商在追求經(jīng)濟(jì)效益的道路上蒙蔽雙眼，比起為玩家創(chuàng)造快樂，他們考慮更多的是賺錢，這也導(dǎo)致玩家越來越少，與此對(duì)應(yīng)錢也就賺不到了。

同時(shí)滿足競(jìng)技性、操作性又能完美發(fā)揮IP作用的游戲才是未來的主流。

編輯 " 唐吉訶德

排版 | 屈睿