2023年中國(guó)汽車品牌發(fā)展高峰論壇在京舉行_環(huán)球觀焦點(diǎn)

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編輯 | 方圓

5月28日，“2023年中國(guó)汽車品牌發(fā)展高峰論壇”在京舉行，同期發(fā)布了首屆“中國(guó)汽車品牌年度榜”。

此次論壇由北京廣播集團(tuán)公司、北京交通廣播中心、車問網(wǎng)共同主辦，北京汽車博物館聯(lián)合主辦，北廣聲動(dòng)（北京）傳媒有限公司、四度傳播研究院承辦。高峰論壇以“向新而立”為主題，討論并分享新環(huán)境下汽車品牌傳播中的“新趨勢(shì)”和“新格局”，以及在新形勢(shì)下傳播經(jīng)驗(yàn)。

北京廣播電視臺(tái)副總編輯邊建認(rèn)為，首屆中國(guó)汽車品牌發(fā)展高峰論壇，搭建了國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)與廣大消費(fèi)者共同關(guān)注并認(rèn)可的汽車業(yè)界品牌評(píng)優(yōu)平臺(tái)。集聚1039交通廣播的媒體傳播優(yōu)勢(shì)、車問網(wǎng)業(yè)界專業(yè)研究?jī)?yōu)勢(shì)和北京廣播集團(tuán)的大型活動(dòng)組織能力，為汽車企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理王都介紹，新的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌對(duì)銷量越來越重要，中國(guó)汽車品牌榜給企業(yè)和行業(yè)品牌聲譽(yù)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐和參考。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)教授、四度傳播研究院首席專家喻國(guó)明認(rèn)為，隨著人工能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，很多的媒體內(nèi)容已經(jīng)由人工智能技術(shù)生產(chǎn)，智能化傳播正在向我們走來。在新環(huán)境下，中國(guó)汽車品牌、合資汽車品牌、進(jìn)口車品牌如何進(jìn)一步發(fā)展，如何在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知中尋求新突破，是值得大家探討的。

會(huì)上，四度傳播研究院發(fā)布了《汽車品牌聲譽(yù)傳播趨勢(shì)洞察報(bào)告》。車問網(wǎng)CEO、四度傳播研究院院長(zhǎng)修宇介紹：汽車企業(yè)如何向新而立，需要通過正確的傳播方式，迅速形成強(qiáng)勢(shì)品牌，并建議汽車企業(yè)對(duì)品牌聲譽(yù)傳播形勢(shì)進(jìn)行梳理。據(jù)介紹，四度傳播研究院監(jiān)測(cè)了2022年4月1日—2023年3月31日汽車品牌全網(wǎng)數(shù)據(jù)，依托這些數(shù)據(jù)通過四度傳播效果評(píng)價(jià)法（SES?）解析，總結(jié)出來五點(diǎn)趨勢(shì)：1、汽車品牌聲譽(yù)傳播大戰(zhàn)內(nèi)卷加劇；2、中國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)減弱，合資品牌后來居上；3、造車新勢(shì)力后勁不足，新能源車更易引發(fā)熱議；4.負(fù)面信息增長(zhǎng)迅速；5.媒介選擇出現(xiàn)固化趨勢(shì)，汽車企業(yè)仍有不同偏好。此次，“中國(guó)汽車品牌年度榜”共頒出7個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)和3個(gè)大獎(jiǎng)。

北京廣播集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李健，北京廣播集團(tuán)有限公司總經(jīng)理金鵬，北京廣播電視臺(tái)交通廣播中心副主任延安、金盛博，北京汽車博物館黨組書記、館長(zhǎng)喬曉鵬出席此次論壇。