熱文：一汽、奧迪邁進合資合作2.0階段，一汽奧迪踐行在華戰略推動作用

近日，備受期待的第二十屆上海國際車展如約拉開帷幕，在群星璀璨的展臺中，攜全系重磅產品登陸的奧迪品牌，再次成為耀眼的主角。

奧迪當下的輝煌成績和超高人氣，是基于35年前攜手一汽，以前瞻目光拓界中國豪華車市場的果敢態度。35年間，一汽奧迪收獲豐碩成果，累計銷量已突破800萬輛；同時，其更已成為豪華品牌的標桿，高端形象深入人心。

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這些成績不僅是寶貴的財富，更是奧迪能持續夯實當下、眺望未來的資本。中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理雷平在發布會上表示：作為奧迪全球核心增長引擎、奧迪電動轉型驅動者的一汽奧迪，將扮演好奧迪在華戰略關鍵承擔者和推動者的角色，協同871家供應合作伙伴和全國641家營銷中心，憑借強大的體系能力，充分發揮奧迪在華創新與營銷主陣地的優勢，引領豪華汽車進入數智新時代。

一汽奧迪“6大維度”夯實當下，助力奧迪品牌持續向前

具體來看，奧迪的自信，源自與一汽精誠合作35年所塑造的強大體系實力，可以輕松應對電動化浪潮的深厚電動制造水平，以及更貼合中國本土化的技術研發實力等。一汽奧迪從企業、品牌、產品等多方面的“6大維度”夯實當下，則將對推動奧迪在華向上增長，以及電動化轉型落地起到舉足輕重的作用。

首先，成立35年間，與871家供應合作伙伴建立緊密聯系、在全國布局641家營銷中心、擁有超過800萬名用戶的龐大基盤，不僅代表了一汽奧迪輝煌的過往，也是其不斷深化品牌口碑的基石，也更將為奧迪品牌持續引領未來高端移動出行奠定堅實基礎。

其二，一汽奧迪還是奧迪品牌全球的核心增長引擎。2022年奧迪全球交付的161.42萬輛新車中，一汽奧迪貢獻其中約63萬輛，占比近40%。足見中國市場對奧迪品牌的重要性，以及一汽奧迪的關鍵地位。

其三，前沿營銷體系則正在不斷銳化品牌形象。一汽奧迪銷售有限責任公司依托全國數字經濟之城——杭州的區位優勢，不僅更加貼近市場前沿，也為公司的營銷創新注入了更多動能，讓品牌持續具備活力。

其四，一汽奧迪還擁有豐富、精彩的產品矩陣，可以滿足消費者從燃油到電動、從日常使用到追求極致的全面需求。建立在A4L、A6L、Q5L等熱銷車型穩居各自細分市場前列的基礎上，一汽奧迪還在不斷向市場輸送更多個性化產品。從可以凸顯品牌調性的A4/A6旅行車家族，到RS4、RS5、RS6 Avant、RS Q8等極致高性能運動車型，再到旗艦級精英座駕A8L、A8L Horch創始人版、S8L，還有e-tron、Q4 e-tron、RS e-tron GT等劃時代的電動產品……豐富的產品矩陣已成為一汽奧迪市場熱度不斷高漲的源泉。

其五，強大的生產制造體系則成為一汽奧迪產品品質的保障。舉例來看，作為奧迪的生產地之一——一汽大眾佛山MEB工廠兩年內就完成了全方位的升級改造，具備了靈活智能的柔性化生產能力；同時，其在規劃、建設、投產、運營全流程都遵循了節能環保標準，是當之無愧的綠色工廠；此外，致力于專業化人員的培養，則為工廠輸出了源源不斷的動能。

最后，不斷擴充、升級的終端網絡，構建起了一汽奧迪與消費者更豐富、緊密的聯系。2023年，一汽奧迪將投入3.1億元預算，支持100家經銷商的活力化改造，實現近600家經銷商展廳的活力化升級。屆時，具備數字化和生態化新零售特征的第三代奧迪展廳，將讓用戶感受到更多科技溫暖。

一汽奧迪“5大舉措”布局未來，加速奧迪品牌電動轉型

面向未來，擁有前瞻目光并流淌著創新血液的奧迪，將繼續塑造豪華出行新標準，而推進電動化轉型無疑是重中之重。為此，奧迪已通過不斷升級的“進取2030戰略”制定下清晰且充滿壯志的目標。包括2023年的第一波電動新品攻勢；2025年前，包括10款純電車型在內的共20款新車將全面襲來；2027年，奧迪的電動車型將覆蓋各個細分市場；直到2033年，奧迪將實現完全電動化。

一汽奧迪則依然是奧迪品牌前瞻電動化布局落地的重要執行者，其“5大舉措”將是有力保障。

在產品技術層面，一汽奧迪的舉措之一，是基于MLB Evo、MEB、PPE、J1四大電動平臺不斷孕育優秀產品。其中，可布局高規格ADAS的MLB Evo平臺擴展能力出眾；與保時捷聯合研發的J1平臺無疑瞄準高性能市場；MEB平臺是Q4 e-tron等主流車型的不二之選；而PPE平臺則更加全能，其集合了高科技與高拓展性，涵蓋從SUV、Sportbacks、Avants 和 Crossovers 等高檔中型車到豪華車，2024年底，奧迪一汽將正式推出基于PPE平臺專為中國打造的奧迪A6 e-tron和奧迪Q6 e-tron系列三款車型。

另一舉措，是擴充補能充電網絡，不斷優化電動車用戶的使用體驗。如攜手開邁斯在2022年底前建立8000個充電終端、攜手經銷商建設超過50座快速充電站，以及建設800V快充站等。

而打造NEV運營中心、深耕NEV營銷戰役、擴大NEV銷售網絡三大舉措，則將重點放在運營、營銷層面。

其中，全新成立的新能源部門——NEV運營中心，將成為一汽奧迪推進電動化轉型落地的中樞，其智能涵蓋了電動化發展中，從策略到用戶再到銷售管理的全維度全流程業務形態。

而深耕NEV營銷，可助力一汽奧迪持續升級智能電動品牌形象。如打造從量產車到概念車一系列電動產品的e-tron campaign，以及推出sphere系列概念車溝通、Audi Channel線上直播、公路試駕、賽道體驗等一些列新能源創新營銷事件。

不斷擴大的NEV銷售網絡，則是一汽奧迪向消費者宣講其電動化藍圖的最好觸點。目前，一汽奧迪的新能源授權經銷商已經達到129家，覆蓋28個省、市、自治區和直轄市；此外，一汽奧迪還將在高客流商場內布局全新的新能源銷售展廳，讓消費者可以更近距離體驗奧迪電動產品。

放眼當下，新能源仍處發展初期，而奧迪能集多方優勢于一身，不僅擁有深厚的市場口碑，具備電氣化領域的核心技術優勢，更懷揣與時俱進創新的魄力與決心，其也有實力在未來出行新時代再樹標桿。