中國智能手機市場格局發生重大變化 realme銷量同比增長451％

曾經的華米OV四大巨頭中，華為手機因受美國制裁無法購買芯片，導致無法生產，大面積缺貨，空出的市場份額自然為其余三者提供了巨大機會。此外，以realme為代表的新勢力正在不斷搶占份額。中國智能手機市場格局正在發生重大變化。

5月19日，Counterpoint Research發布的最新研究數據顯示，2021年第一季度realme智能手機銷量環比增長82%，同比增長451%，成為中國智能手機市場Top 7品牌。

盡管2021年第一季度中國智能手機市場僅增長5%，但realme繼續搶占市場份額，表明市場仍有增長機會。

OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

Counterpoint Research稱，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場頭把交椅，而華為和新榮耀還在因為零部件短缺面臨挑戰。現在，華為主攻高端市場，realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型，搶占華為空出的中端市場。

此外，這些品牌還在積極拓展線上(小米和realme主導)和線下(OPPO和vivo主導)分銷渠道。

高級分析師Yang Wang就市場格局變化評論道，“在領先品牌中，realme增長最快。現在的Z世代消費者青睞高性價比手機，且要配備支持社交媒體、攝影和游戲的高級功能，而realme獨特的營銷策略恰好迎合了這一群體。

此外，realme在新品發布和關鍵高端配置方面始終與頭部廠商保持同步。憑借極致性價比，realme在眾多品牌中脫穎而出。”

報告指出，預計2021年下半年，隨著5G智能手機在中國的大范圍普及，各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新，才能吸引消費者換機。

另一方面，隨著全球半導體短缺局面持續惡化，各廠商還需要關注供應鏈管理和零部件庫存。

從長期來看，我們仍在等待“殺手級”應用的出現來消除市場對5G智能手機的疑問，同時這可能也決定了5G換機潮能持續多久。