一家國民汽車，竟然做了一個潮流 IP 每日熱議

作為疫情后首場重量級車展，2023 年的上海車展吸引來全球各大汽車品牌，爭先展示自家最前沿的技術和重磅新品。

然而，在這個各大車廠都奮力表現的華麗競技場上，抓住了年輕人注意力的，卻不是汽車。

原來，年輕人都涌到了廣汽傳祺的展臺上打卡新 IP「小祺」—— 愛探索新潮出行生活的「好奇官」。它不僅愛思考，好奇心過盛，而且知識量驚人，還高智商，最喜歡探索未知世界，分享有趣知識。在全球 IP 大爆炸的當下，汽車公司竟然也打造了自己的潮流 IP？

看到年輕車友們輪番打卡合影，網友們開始紛紛熱議，我們也湊了上去一探究竟。

(資料圖片僅供參考)

還以為「國潮」就是中國元素堆在一起？別只看外在了！現在的國潮，早已進入了 3.0 時代。不僅國貨在崛起，文化科技也在全面復興，人們對國內科技的關注程度已創下了新高。

年輕人不僅對中華文化更自豪，也更重視自我表達，以平視世界的底氣去探索世界。

也正因如此，品牌在做年輕化的時候更需要聆聽用戶的聲音，現在的年輕人才不聽你的「應該不應該」，他們更在乎品牌有沒有尊重自己想法。

這是一個「無共創，不國潮」的時代。

走近了解后，我們才知道小祺是廣汽傳祺和車主一起「共創」出來的結晶，誕生源于廣汽傳祺和用戶溝通中的「一點靈光」。

「一點靈光」是廣汽傳祺用戶溝通中，智慧和靈感的結晶，是車友們探索和好奇精神的凝結，也匯聚著他們各式各樣科技新潮的出行生活方式。

在調研中，廣汽傳祺的車主表示更希望小祺擁有「高科技智能」的氣質，兼具「創新探索」和「真善美」的精神。

當然，它還要和用戶一樣年輕，充滿活力。

我們在小祺腦袋的右上角看到「一點靈光能量石」，代表著它能從萬物中吸收跨界新能量，匯聚用戶社群與傳祺品牌的能量共同體。

酷酷的「能量耳機」，則代表了小祺善于聆聽用戶社群的聲音，敏銳地感知外部世界。

小祺穿著的，則是科技感滿滿的「智慧能量戰甲」，為它帶來探索創新的能量，也能幻化成陪伴用戶出行的不同身份。

至于「小祺」這個名字，雖然簡單，但也充滿了可解讀性。

最明顯的，當然「祺」字代表了廣汽傳祺，它是廣汽傳祺和消費者溝通的品牌符號。

同時，「祺」也同音「奇」，代表角色「小祺」的好奇心，是車主每一次奇妙旅程和探索科技新潮出行方式的好伙伴。

這個將親和力與科技感融于一體的「萌酷」IP，也成為了廣汽傳祺和車主溝通的最好代言人。

最近，廣汽傳祺就發布了三支小祺「主演」的短片，以「溫馨親子家」「城市樂活族」和「戶外冒險家」三個主題，演繹出現在年輕人喜歡的科技新潮出行與生活方式。

「溫馨親子家」描繪了年輕家庭開傳祺 E9 出行的生活，要安心舒適，也要對環境友好。

「城市樂活族」演繹出選擇了影豹、影速、影酷的都市用戶精彩多樣的城市生活 —— 音樂節、車尾箱市集，想玩什么立即出發！「戶外冒險家」基調充滿冒險氣息，展現了開著第二代傳祺 GS8 用戶的暢快激昂，新生代玩露營就是要又酷又野。以 IP 發聲，演繹出充滿共鳴的新潮生活方式，立馬擊中年輕車主的心！

在社交媒體上，小祺也很努力「營業」，為車主解答科技新潮的出行相關的問題。

無論是最新技術的討論，還是這些年來越來越「回潮」的傳統中國文化知識，小祺都會通過專有欄目，以年輕化和親和化的方式和車主溝通。

在今年的上海車展上，小祺則首次以「實體」形態登場，和車友們愉快「奔現」，快樂合影。和傳統的宣發相比，以符合年輕用戶心智的 IP 溝通，自然更能打動人心。

品牌還是得和用戶同頻，才能有效溝通。

和年輕人同頻，對于所有品牌來說都不是一件容易事兒。

對于汽車品牌來說，這件事的施展空間濃縮到了更小的一塊地方。但實際上，近年來，大家反而在這個小地方的生活方式越來越多元。

汽車上可以辦藝術展、看球賽、參加 livehouse、看戶外電影 ...... 汽車越來越不只是一個出行的工具，而是真正成為一種新潮的生活方式。

就在這些生活方式之中，汽車和人的溝通也變得越來越自然無形。

為了做好這件事，廣汽集團從體制機制上支持傳祺建立數字化組織，成立「用戶生態部」，直面用戶，通過不同渠道為年輕用戶創造價值和提升體驗。

年輕人愛玩，更愛和朋友一起玩。

既然如此，廣汽傳祺就打開了「快樂雙路線」，讓年輕車主線上線下都能一起耍。

2020 年 9 月，廣汽傳祺 app 社區迎來全新升級，車主們可以這個獨有社區里，和志同道合的新朋友分享生活里有趣的一切，討論最酷的汽車科技創新。

來到線下，祺享家車友會自從在 2022 年 4 月啟動以來，已經開展了超過 1200 場活動，覆蓋全國 500+ 個城市，和 5 萬車友達成「面基」。

而且，每一次的車友會，都是一次對科技新潮出行方式的探索。

飛盤、卡丁車、露營、livehouse，祺享家車友會都已經一一打卡。

年輕人熱愛表達，這也讓他們成為了社交媒體上的重度「種草」用戶。

廣汽傳祺很重視這些對品牌粘度高的年輕用戶，在 2022 年 4 月推出了「超級合伙人」項目。

經認證的「超級合伙人」可以去做任務，和品牌一起內容共創，或者是推薦好友試駕、購車獲得相應收益。

正如年輕人永遠都不會滿足，廣汽傳祺和用戶溝通的方式也在不斷進化。

這次專門針對客戶溝通打造的「小祺」，則是迎合了年輕人對潮流 IP 的喜愛，打造了一種更有溫度的溝通方式。

對于年輕車主來說，小祺更像是志同道合的同伴 —— 它也年輕、愛科技、愛探索。據廣汽傳祺透露，這還只是小祺的開始。

接下來小祺還會制造更多情景劇動畫、出行表情包、劇場小漫畫，和大家網上沖浪玩梗，那得是必備技能。手辦和數字藏品等新潮的周邊，也會陸續安排上。

而說到線下，除了出現在前面提到的城市潮流活動、家庭出游聚會、戶外冒險活動的出行中，小祺會和更多潮流品牌跨界合作，創造新鮮，熱度想必也會更加蹭蹭上漲。

另外，小祺也會辦起「巡演」，以城市快閃、主題展覽、互動體驗館等形式突現全國各大城市，喜歡小祺的話，你也可以去打卡「面基」啦。

「小祺」和它背后的廣汽傳祺，都已經準備就緒，和新世代一起去探索一個新未來了。

隨著新能源、智能化、車聯網以及各類技術如潮涌起，大眾審美和精神消費越來越多元，汽車同樣也走上了更新換代的高速通道。

新的出行潮流，時刻都在變化。

但不變的是，一切流行技術進步和生活方式更新，都會基于人本身。

畢竟真正和人的溝通與聯結，才是讓汽車有新活力和延續性的縮影。

每個走進去的人，都將在這個空間里與自己對話、與身邊的人對話、與未來的生活對話。