優衣庫衣物新生工坊落地上海，大牌們怎么都執迷于補衣服？

新三年，舊三年，縫縫補補又三年。

這句用于描述艱苦歲月的老話，在制造生產力拉滿的今日中國，已經離年輕人越來越遠。

(資料圖片)

然而，當路邊街角的小衣服修補攤都消失的時候，國際大品牌們卻紛紛在窗明幾凈的旗艦店里鋪起了衣物修補臺。

這兩天，優衣庫中國內地首個 RE.UNIQLO 衣物新生工坊正式落地，在上海淮海中路的全球旗艦店開啟試運營。

修復和改造，一場文化之旅

優衣庫的衣物新生工坊會提供兩項付費服務 —— 舊衣服修補和創意改造。當然，消費者帶來的得是優衣庫的舊衣服。

具體來說，優衣庫提供針對 T 恤、牛仔褲、針織衫、羊毛衫和服飾紐扣的修補，修補服務的價格在 20-40 元之間。

改造方面，上海的衣物新生工坊提供的是刺繡服務，價格 20 元起 / 處。

雖然也是衣物的修補和改造，但優衣庫意圖創造的體驗可和消失了的補衣小攤截然不同。

在來到上海之前，RE.UNIQLO 已經在柏林、倫敦、紐約、洛杉磯等多個城市推出服務點。

針對不同城市，優衣庫在提供常規修補改造服務外，都會帶來一些特別的「one more thing」。

這次來到上海，衣物新生工坊就挖掘了傳統的苗繡文化，推出了「傳承新生系列」苗繡刺繡圖案，供改造衣服的用戶選擇。

早在 2019 年，優衣庫就聯手清華美院和中國宋慶齡基金會，發起苗繡文創可持續項目，為「繡娘」提高收入，發揚傳統文化。如今的「傳承新生系列」也是以上項目的一種延伸。

除此以外，在地球日的時候，衣物新生工坊還邀請環保達人一起動手 DIY，將廢舊牛仔布料改造隨身小包。

在這個 4 月，中國臺北的衣物新生工坊則和當地的創意團隊 JUST IN XX 以及 REHOW 合作，把舊衣改造文化延伸至愛寵用戶。有了設計師支持，用戶能將自己的舊（優衣庫）衣物改造成寵物的「新衣」：寵物帶帽 T 恤、寵物配件或是抱枕。估計大部分寵物都不會抗拒這種「新衣」，因為帶有主人味道的織物能為寵物帶來安全感。

不過，即便寵物主人自己本身沒有合適舊衣物去改造，同樣也能選購經官方回收處理的舊衣庫存改造的寵物服飾，參與到循環經濟中來。

去年，優衣庫還在倫敦專門開拓了一個空間做衣物新生工坊。

在這里，優衣庫聯手當地工作室 Masachuka 和圖案設計師 Zeena Shah，通過修補介紹的是日本傳統技藝「刺子繡（Sashiko）」。▲ 刺子繡讓修補變成裝飾，圖自 Vox

一般的衣物修補都趨于隱藏修復痕跡，而刺子繡則是一種「顯性」工藝，并以修復過程的痕跡來創造藝術裝飾。

在此基礎上，Re.Uniqlo Studio 還推出了一系列基于刺子繡改造的獨有新品，看得沒有舊衣要改的用戶都心動。

此外，倫敦的衣物新生工坊還做了本書，分享修補和改造衣服的貼士和靈感創意。

優衣庫如此大費周章做這件事，又是為了什么？

是表態，更是建立聯結

一看到衣物新生工坊柜臺的綠色循環標志，大家就能猜到這是優衣庫可持續工作的一部分。

可持續大潮席卷時尚界，優衣庫越來越強調其生產的產品是「以可持續為目標的服裝」。

優衣庫創始人柳井正就曾說過：

優衣庫最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服飾，而是可以穿一輩子的品質衣服。

對舊衣進行修補和改造，就是最直接的詮釋。

再加上「千城千面」的文化「one more thing」增值體驗，衣物新生工坊的推廣就是優衣庫對品牌價值的表態。

與此同時，在電商購物超便利的今天，每一次的工作坊也是優衣庫和消費者直接溝通，傳達可持續觀念，創建聯結的機會。

在舊衣修補上做得同樣出色的，還有「把公司捐給地球」的 Patagonia。

Patagonia 自誕生之處就一直堅持要做耐穿的產品，而「修補」也是一種讓產品壽命延長的重要手段。

最大的限制，就是人的思維。

我們要去改變人們在遇到東西壞掉時的第一反應，讓他們知道東西能修好。

從 2018 年起，Patagonia 為了宣傳旗下衣物修補回收項目「Worn Wear」，已經跟搞演唱會一樣在全球不同城市辦起了「巡演」。

只要你「逮住」了 Worn Wear 的卡車，就能去爭取免費的修補服務。

而在中國地區，Patagonia 也有「修 · 行」活動。這項活動不僅在于修復舊衣，延長使用，更是要贊頌運動產品所見證的一次次冒險故事。海報上也有溫馨提示：

帶好你的舊衣服，和你的故事。

無論是優衣庫還是 Patagonia 的活動，對于用戶而言，每一次修補和改造，都是一次注入「個人經驗」的體驗。

這里「續」的不僅是衣物壽命，還有品牌和消費者的情感聯結。