拓展市場 豐富認知 Mini LED 電視的高速普及期就在當(dāng)下

可能是受到 OLED 等顯示技術(shù)路線的影響，近年來得到廣泛應(yīng)用的傳統(tǒng) LCD 陣營也迫切需要一種提高亮度、對比度，增強綜合畫面表現(xiàn)力的技術(shù)，分區(qū)控光以及更進一步的 Mini LED 背光技術(shù)便隨之而來。

(相關(guān)資料圖)

我們通常將 Mini LED 背光技術(shù)開啟應(yīng)用的 2020 年稱為 Mini LED 元年，而時至今日，這項技術(shù)實現(xiàn)了應(yīng)用載體、應(yīng)用規(guī)模、應(yīng)用水平等方面的進步，其標(biāo)志性的消費級產(chǎn)品包括更大尺寸、更高亮度，擁有 HDR 乃至 XDR 顯示性能的智能電視，中間尺寸的多分區(qū) Mini LED 背光顯示器，以及小尺寸、輕量化、低功耗的筆記本電腦、平板電腦屏幕等。

從 2019 年，TCL 首次布局 Mini LED 產(chǎn)品推出的 X10，到 2021 年雷鳥推出的市場首款全尺寸端 Mini LED 電視 R645C，這中間跨越了從近 10 萬元至萬元內(nèi)價位段的鴻溝。可以說，Mini LED 在技術(shù)進步、應(yīng)用愈發(fā)廣泛的同時，也與顯示面板降價等行業(yè)因素共同降低了消費者的體驗門檻。高畫質(zhì)的智能電視將會成為普通消費者更加觸手可及的產(chǎn)品，并以此進一步滿足消費者需求，刺激市場的增長。

重啟之年 Mini LED 電視如何拓展市場？

2023 年以來，后疫情時代的經(jīng)濟運行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢，恢復(fù)消費低迷帶來的影響仍是主要任務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)家電市場在 2020 年就進入存量階段，伴隨著疫情因素，彩電等分類零售規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，這其中也包含了智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容平臺的影響。

與存量市場相對應(yīng)的則是換新需求，同樣是在 2020 年起的時間節(jié)點，LCD 陣營的智能電視迎來了大屏化與 Mini LED 背光應(yīng)用的趨勢，這無疑會是彩電市場復(fù)蘇的內(nèi)在動力。奧維云網(wǎng) ( AVC ) 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度，中國彩電市場 65 英寸銷量超越 55 英寸，成為第一大主銷尺寸 ;75 乃至 85 英寸以上的巨幕電視市場也迎來發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品有許多都以大尺寸為中心展開布局，進而提升高端市場中的競爭力。

事實上，智能電視的尺寸與 Mini LED 背光的應(yīng)用規(guī)模有著直接關(guān)系，同代乃至同型電視中，更大的尺寸往往配備更多 Mini LED 背光燈珠與背光分區(qū)數(shù)，進而在不同尺寸間形成亮度、對比度等畫質(zhì)綜合屬性的差異，這與以往一體式背光的液晶電視有很大不同。

而國內(nèi)主要智能電視品牌在 Mini LED 方面的動作主要有兩個方向：一是將高端體驗推向極致，例如推出 98 英寸巨幕，應(yīng)用數(shù)千背光分區(qū)的旗艦級電視產(chǎn)品，作為品牌的門面和體驗擔(dān)當(dāng) ; 二是將 Mini LED+ 分區(qū)背光為代表的高端特性向下延伸，覆蓋一部分常規(guī)消費級電視的市場，得益于 Mini LED 與顯示面板產(chǎn)業(yè)供給端的良率、產(chǎn)量提升，更大的成本下探空間已經(jīng)成為 Mini LED 電視普及的優(yōu)勢因素。

奧維云網(wǎng) ( AVC ) 數(shù)據(jù)顯示，整個 2022 年國內(nèi)市場的 Mini LED 電視銷量同比增長了 385.3%，印證了智能電視大屏化、Mini LED 背光應(yīng)用相輔相成帶來的高端品類增長趨勢。在 2023 年第一季度份額繼續(xù)提升，這一趨勢也有望延續(xù)全年，伴隨著彩電市場的回暖，Mini LED 電視在可見的未來必然會逐步取代傳統(tǒng)液晶電視，獲得更大市場份額。

旗艦領(lǐng)航 品牌如何憑借高端產(chǎn)品豐富消費者認知？

對身處存量時代的彩電市場而言，如何激活消費者的換新需求，將會是所有品牌都需要思考的問題。

Mini LED 背光技術(shù)的飛速進步，筆者認為這是產(chǎn)品更新的物質(zhì)基礎(chǔ)。" 科技以換皮為本 " 這句話目前并不適用于進步肉眼可見的智能電視領(lǐng)域，但問題更多出在電視本身的屬性與使用場景上。

從用戶使用習(xí)慣的角度看，電視作為影音娛樂設(shè)備，在與手機、平板等移動設(shè)備甚至 AR、VR 等顯示新品類間的競爭中，并沒有向用戶展現(xiàn)出足夠多的優(yōu)勢，或是沒能使用戶認知到它在特定場景具有的優(yōu)勢，這是在新舊產(chǎn)品交織的存量市場中普遍存在的問題。

消費者對巨幕電視與高分區(qū) Mini LED 背光能提供的顯示效果缺乏認知，導(dǎo)致前沿技術(shù)在向下普及的過程中卻與常規(guī)消費者脫節(jié)，在筆者看來這會是一個致命陷阱，解決它則需要從線上與線下兩方面著手。

Mini LED 最直觀的一點提升在于亮度，由于微米級背光燈珠在數(shù)量方面的直觀提升，Mini LED 在愿意付出額外功耗的前提下?lián)碛袠O高的亮度上限，對液晶電視而言，使用 Mini LED 背光是達到 HDR 顯示規(guī)格的最佳途徑之一。對比度同樣是 Mini LED 背光技術(shù)對液晶屏帶來的顯著提升，其中的一方面是峰值亮度提升，另一方面則是在多分區(qū)基礎(chǔ)上，對應(yīng)畫面整體明暗區(qū)域的調(diào)光能力，這一點決定了屏幕的對比度表現(xiàn)。

正如前文提到的，對品牌而言，它需要擁有一款旗艦性質(zhì)的標(biāo)桿級產(chǎn)品，既能夠在線上渠道向更廣大的電商用戶展示超高硬件規(guī)格、超高性能參數(shù)，在線下也能通過專營店、賣場、展會等途徑為消費者提供出色的實際體驗，通過軟硬協(xié)同，拓展云游戲、健身等多種玩法。

旗艦級的 Mini LED 電視，在價格與定位上可能比較脫離常規(guī)消費級水平，但更能為普通消費者提供關(guān)于這項技術(shù)的深刻印象，展現(xiàn)品牌技術(shù)實力，進而引導(dǎo)他們成為應(yīng)用了 Mini LED 背光技術(shù)的平價產(chǎn)品的受眾。國內(nèi)主要的智能電視品牌普遍實行了這一策略，例如 TCL Q10G 系列成為 2022 年 Mini LED 電視銷冠，很難不讓筆者認為其中有同代旗艦 X11 系列令人印象深刻的表現(xiàn)起到的作用。

" 同價位旗艦 " 策略雷鳥電視如何提升 Mini LED 滲透率

同樣，筆者認為背靠 TCL 與 TCL 華星的雷鳥電視也應(yīng)該充分運用這一基礎(chǔ)優(yōu)勢，拿出一款真正讓市場印象深刻、讓消費者直呼 " 真香 " 的高端定位產(chǎn)品，從而豐富消費者認知，帶動其它定位產(chǎn)品線，但雷鳥自身的規(guī)劃思路顯得更直接一些。

在連續(xù)三年的市場低迷環(huán)境中，雷鳥維持著逆勢而上的高增長趨勢，據(jù)統(tǒng)計在 2022 年雙十一期間的線上市場份額就已達到 7.5%，位列彩電品牌第 6 名，在當(dāng)下的 618 年中購物季時期，它也在京東家電競速榜獲得了平板電視分類的第 6 位。這與其堅持在不同價位段實現(xiàn)電視的配置躍升，普及 Mini LED 技術(shù)，打造 " 同價位旗艦 " 的思路密切相關(guān)。

在過去，我們對雷鳥電視的印象是行業(yè)破局者，2020 年率先引入 TCL 海外版產(chǎn)品 R625、R635 系列，其中 R635 作為早期 Mini LED 產(chǎn)品定價 8 千元檔，后續(xù)推出的 Mini LED 電視 R645C 則將硬件堆料的范疇進一步推向中小尺寸，讓 Mini LED 電視成為普通家庭在常規(guī)消費級的選擇之一，畫質(zhì)體驗相比同期背光分區(qū)較少或無分區(qū)的普通電視而言可謂 " 降維打擊 "。

而時至今日，雷鳥電視既是極客玩家的最愛，也在不斷拓展 Mini LED 電視的普及范圍。2023 年新品鶴 7PRO、鶴 7MAX 等尺寸 / 價位比更大的機型也能用上較高規(guī)格的 Mini LED 背光，帶來相比前代翻倍的背光分區(qū)數(shù)與峰值亮度的同時，使得 85 英寸級的 " 巨幕 "Mini LED 電視價位下探至 8 千元級別。

通過 Mini LED 技術(shù)在各個價位段電視產(chǎn)品中的直接普及，雷鳥的品牌定位也開始從 " 極客之選 " 向外拓展，在更廣大的消費群體中實現(xiàn)破圈，讓有意向購買電視的消費者知道有這么一個品牌，并持續(xù)在親民的價位段推出更值得買的電視，雷鳥可以說是 Mini LED 電視普及之路上的生力軍。