世界觀焦點：售價 2.5 萬！MR 頭顯能開啟蘋果下個十年的輝煌么？

本文來源：時代周報 作者：鄭栩彤

6 月 6 日凌晨，蘋果公司（AAPL.O）發布旗下首款 MR（混合現實）設備 Vision Pro，售價 3499 美元，折合近 2.5 萬元人民幣。

" 我們為這一天籌劃了許久。" 蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克表示，" 如同 Mac 將我們帶入個人計算時代，iPhone 將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 將帶我們進入空間計算時代。"

【資料圖】

距蘋果發布首代 iPhone 已過去十余年，不論是蘋果還是蘋果產業鏈，都翹首期盼 "iPhone 時刻 " 再次來臨。

發布會前，知名蘋果分析師郭明錤發文稱，若蘋果 AR（增強現實）/MR 頭戴裝置發布成功，將對 3D 交互設計與電腦圖像帶來巨大影響。

短期看，蘋果這款 MR 更像投石問路的試驗品。MR 兼具 AR 和 VR（虛擬現實）的部分特點，包含這 3 種產品在內，XR（擴展現實）行業規模始終未真正爆發，蘋果或率先為其構建軟硬件生態。但該 MR 頭顯售價高于此前業內預測的 3000 美元左右，如此高昂的售價能吸引多少用戶買單，仍是未知數。

定價超 2 萬元

2016 年，蘋果 Reality Pro 立項，距今開發已有 7 年。7 年間，蘋果多次傳出發布 AR 眼鏡或 MR 頭顯的消息，但在技術未成熟、行業前景未定情況下，蘋果 MR 頭顯此次才現真身。

與此前業內預測大致相同，該 MR 頭顯采用高分辨 Micro-OLED 屏幕，兩塊顯示背板共 2300 萬顆像素。蘋果研發了首款專門為空間計算打造的操作系統 visionOS，以支持空間計算和低時延要求。此外，該 MR 頭顯不采用外部控制器，而是通過眼睛、雙手和語音控制。

與此前業內預測的采用 2 塊 M2 芯片不同，Vision Pro 搭載一塊 M2 芯片和一塊 R1 芯片，前者保障設備運轉性能，后者是蘋果新芯片，專門應對實時傳感器處理任務，可處理 12 個攝像頭、5 個傳感器的數據。此前，業內預測該 MR 設備攝像頭在 14 個左右，Vision Pro 實際攝像頭略少于該數，但仍遠高于行業內不少競品。

此前業內預測 MR 頭顯視場角 120 °、重量 300-400 克、內存 16GB、支持用戶在 AR 和 VR 模式間切換，該發布會則未提及以上參數或功能。

6 月 6 日，IDC 中國高級分析師趙思泉告訴時代周報記者，該蘋果頭顯有一些特點值得關注，包括其攝像頭模組數量增加，空間定位更精準，更多空間類感知應用可運行，助頭顯設備中非娛樂的應用產生，打開應用場景。此外，佩戴者不需手柄控制，交互效率提高。蘋果 MR 發布，將加速 AR/VR 設備從娛樂工具向生產力工具演進。

除提及 MR 頭顯在看電影、打游戲時的沉浸體驗外，蘋果確實有意讓該 MR 頭顯成為辦公工具。發布會提到，Vision Pro 可時刻與 iPhone、iPad 和 Mac 保持同步，備忘錄、信息、文檔等可通過 iCloud 自動更新，支持使用者在辦公室和遠程辦公場景使用 Mac。使用者可與同事處理同個文檔，可使用 FaceTime 通話，Excel、Word 等微軟應用展開畫布后有助于提高工作效率。

軟件生態

軟件內容生態也是蘋果首款 MR 頭顯的一大關注點。

此前，有熟悉 XR 設備硬件領域的業內人士告訴時代周報記者，XR 市場是否成熟并非僅由硬件部件技術是否成熟決定，更多還是要看軟件生態是否完善、是否足夠形成用戶盤。

蘋果首款頭顯的軟件生態如何，備受業內關注。據發布會透露的信息，蘋果首款 MR 通過引入原蘋果生態應用、擴展外部影視及游戲資源，已初步構建完成軟件生態，例如，iPad 和 iPhone 上成千上萬款 app、Disney+ 服務將在該 MR 頭顯發售時準備就緒，100 多款 Apple Arcade 上的游戲將在發售時提供，蘋果還與 Unity 合作，希望將 Unity 游戲和 app 帶入 Vision Pro 生態。但蘋果將更多希望寄托開發 MR 原生應用。

蘋果相關負責人強調，開發者可使用多款熟悉的工具和架構開發新 app。MR 發布至正式發售之間的幾個月時間，蘋果將與開發者一起打造新 app。該設備預計 2024 年年初在美國率先發售，同年將于更多國家或地區發售。

多家研究機構看好后續蘋果 MR 頭顯繼續完善軟件生態。

華創證券研報稱，XR 硬件此前持續迭代但仍缺乏標桿性產品，內容端匱乏成為限制 XR 出貨的核心因素。蘋果作為消費電子龍頭，在軟硬件及系統開發方面具有標桿作用，其 MR 設備發布或刺激開發者在軟件端發力創新。天風證券研報稱，蘋果 MR 頭顯在內容生態方面的領先地位或將吸引大量內容創作者參與 MR 內容創作，有望大幅優化現階段 MR 內容生態和體驗。

業內此前還期待 AI 與 MR 頭銜結合、AI 助力 MR 頭顯完善軟件生態。

郭明錤此前發文稱，投資人近期對蘋果何時推出類 ChatGPT 服務的關注度高于 AR/MR 頭戴裝置，若蘋果此次發布 AIGC 服務，投資人認為有助于延續 AI 投資情緒。長期來看，這款頭戴裝置成功與否，關鍵也在于能否與 AI/AIGC 高度整合。多個研究機構也發布研報，期待蘋果 MR 頭顯能加快其 AI 革命進程。

但遺憾的是，此次發布會并未提及 AI 相關內容。

能否重現 "iPhone 時刻 "

2007 年，蘋果發布首代 iPhone，首次引入高質量大屏幕觸摸屏，iPhone 系列總銷量在首代發布 14 年后超 20 億臺。但近年來，蘋果產品形態創新已不多，除 AirPods 藍牙耳機系列，蘋果不再有 iPhone 般的火爆新品。

MR 頭顯是少有的可能造就新 "iPhone 時刻 " 的產品。蒂姆 · 庫克對其給予了極高期望，一向話語謹慎的他，在發布會上稱 "Vision Pro 不止是個新產品，更是整個新平臺的起點 "，并稱 "Vision Pro 將改變我們溝通、協作、工作和娛樂的方式 "。

蘋果此前往往在現有產品品類的基礎上進行突破性創新，推出 iPhone、AirPods、Mac 等產品，這類產品本身有用戶基本盤，這是蘋果能快速取得商業成功的基礎。但 MR 頭顯不同，其市場發展處于初期，未來規模難以預測，蘋果率先入局，風險必然不小。

此外，因初代產品價格偏高、軟件生態仍需完善等原因，蘋果 MR 頭顯的銷量或許需長時間緩慢增長，而很難如 iPhone 般迅速打開市場。

有市場分析人士認為，蘋果 MR 頭顯可能走蘋果手表的迭代路線，即在初代起步較慢、應用程序較平庸、整體亮點不突出的情況下，經多年迭代打造成蘋果的一類核心產品。

郭明錤此前預測，這款蘋果 MR 頭顯 2023 年出貨量約 20-30 萬部，蘋果第二代 AR/MR 頭顯預計于 2025 年量產，出貨量約為今年第一代頭顯的 10 倍。隨后，蘋果第一代 MR 頭顯出貨時間 " 跳票 "，郭明錤又稱，對投資人而言，觀察重點已非出貨量，而是新產品發布能否向人說服該頭戴裝備是否為下一個消費電子明星產品。

從影響市場的層面看，市場研究機構 IDC 則預測，該產品難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨，其發布將對國內 AR/VR 市場將產生其他影響，如國內終端廠商將加速搶占下一代計算平臺制高點，國內的頭部終端廠商大部分將在今年年底至 2024 年推出 AR/VR 新品，未有相關賽道布局的廠商也將快速入局。

今年 3 月，蘋果將發布 MR 頭顯的消息傳出后，蘋果股價一路走高。當地時間 6 月 5 日，蘋果開盤后股價上揚，盤中一度上漲 2%，高點超 184 美元 / 股，創歷史高點，但蘋果開始發布 MR 頭顯后，蘋果股價走低，最終收跌 0.76%。